春节，不仅是刻在每个国人骨子里最重要的节日，自带超级流量和话题热度，也催生了旺盛的消费需求，更是品牌们年度必争的营销节点。

面对“量大、质优”的市场流量，品牌如何打响声量，充分挖掘流量价值，并完成用户资产沉淀成为主命题。

当品牌商们在春节营销场中各自发力之际，左右沙发在1月14日小年当天，携中央广播电视总台春晚生肖形象兔团团，在深圳前海壹方城开启“免费拍全家福”的活动，通过线上+线下多元打法，塑造春节仪式感，重新定义了春节营销。

携总台文创兔团团打造新春限定快闪，沉浸式体验抢占用户心智

对消费者来说，刚需之外，在特定节点有特定的消费习惯，尤其随着消费者生活仪式感增强，节日消费的需求也大幅上涨。

通过节点感受用户情绪，捕捉消费脉搏，成为了品牌营销的方向，而在特定的时间节点，依托于当前节点内可以广泛聚集用户关注的、有共同情绪价值的事件为品牌营销做加持，便是节点营销的本质所在。

因此，针对新春节点，大众皆爱的新春仪式感和氛围感，左右沙发敏锐地捕捉到人们对于新年拍“全家福”的偏好，并以“拍摄全家福”为活动锚点，以总台文创兔团团IP为强抓手，特别策划了一场“幸福中国年，把福带回家”新春限定快闪，聚焦国人新春情怀，传递多元美好的生活方式。

具体而言，一方面，左右沙发通过借助总台文创兔团团这一天然流量入口，吸引消费者驻足，并通过免费拍全家福的动作，让消费者在选购产品的同时，还自愿通过大量UGC分享帮助品牌实现传播与口碑积累，进而吸引新的一批用户来线下打卡，最终形成“打卡—分享—引流—转化”的闭环。

另一方面，将左右沙发植入打卡场景，消费者在完成拍摄的同时，也完成了一场对左右沙发的沉浸式体验。而在这一沉浸式互动过程中，用户不仅将美好体验与品牌结合，完成心智种草，甚至影响到他的社交人群；品牌也能借此促进人群积累，强化后链路转化，提升春节营销整体效果。

通过这场充满仪式感的春节营销活动，全面满足用户多元参与需求，激发全民互动热情，点燃新春氛围，并助力左右沙发构建与消费者的紧密连接，共创新春仪式感。

线上+线下，多元渠道赋能春节营销

对于品牌而言，单靠一个线下活动做新春营销已经远远不够了。纵然“优质内容”仍然是春节营销的敲门砖，可要想输出优质内容，在春节营销中打出品牌价值，还需要为其搭建出适合展览的“舞台”。

在这样一个全新的态势下，左右沙发敏锐抓住市场特点，为“新春限定快闪”的优质内容搭台，推出了系统性营销活动，打出了2023新春营销“组合拳”。 2022年12月26日，左右沙发在微博抢先发起#幸福中国年·把福带回家#的话题、发起温情TVC，开启了本年度的春节营销活动，成功打响了2023年家居春节营销的“头枪”，让“幸福中国年·把福带回家”成为了映入消费者眼中的第一缕红。 在春节时间之外开启宣发的策略，让左右沙发的春节营销避开了同期品牌的宣发竞争，也抢占到了消费者们最珍贵的第一份“注意力资源”，再一次加深“左右沙发”=“全家福”=“春节”的品牌认知路径。

除了微博话题，左右沙发也同时联动了多个平台，共同发力搭建起了系统性的营销途径。譬如，在小红书这一内容种草平台，通过邀请知名KOL、KOC线下打卡，线上分享，提升品牌认知，引导全平台用户参与，促进内容进一步传播，增加品牌声量。

与此同时，从1月14日小年开始到1月20日，左右沙发在深圳前海壹方城这一深圳单体体量最大的购物中心为消费者搭建一个为期7天的“全家福”主题新春限定快闪，而总台文创兔团团线下装置的展示将持续到1月28号，也就意味着，消费者在整个春节期间，都可以在线下获得参与感和体验感，消费者既可以享受到左右沙发的产品质感，又可以在浓浓的新春氛围中感受左右沙发独特的幸福文化、生活主张；再结合活动期间千万现金福利大放送、“只要3580元，舒适新春六福椅带回家”及更多品质升级、优惠升级的爆款产品等新春特惠活动，为品牌打造爆品年货伏笔。

线上、线下双重发力，多个渠道组合运用，左右沙发春节营销以系统性营销格局，最大化触达更多消费者群体，推动用户由“内容-兴趣-购买”的全链路转化。

在各大品牌竞争激烈的新年营销阵地，左右沙发用独到的洞察力和观察力，交出了一份不错的答卷：在营销层面提振了品牌声量，强化心智占位；在渠道层面提升了产品销量，强化市场占位。需求深洞察、价值强聚焦、营销快节奏，左右沙发再次向行业展示了其积淀与水平。

2023春节即将来临，此次首当其冲的新春限定快闪营销事件已然一炮而红，接下来又将为消费者带来哪些新年新气象呢？让我们拭目以待。

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责任编辑：kj005