向“新”消费历来是节日礼遇的主旋律，七夕作为甜蜜告白的重要节日，更是大牌上新的重要秀场。随着京东新百货七夕礼遇季重磅开启，众多大牌奉上超5万款七夕新品，并同步通过新品推广、互动游戏、特物Z、数字藏品、AR试戴、VR店铺等创新营销方式，营造至臻至诚的七夕心动场景。京东小魔方更以一日推送一家奢品大牌的连续上新模式，为消费者带来精彩纷呈的七夕奢享盛宴。

多个奢品大牌牵手京东小魔方连续上新   创新互动游戏趣味“加料”

作为京东新品首发平台和消费阵地，京东小魔方基于京东全生态能力的新品服务，帮助品牌实现“新品即爆品”的确定性成长。7月23日-28日，京东小魔方携手多个奢品大牌开启“日更”式上新，持续以新品献礼七夕。

目前，BVLGARI宝格丽DIVAS’DREAM项链、FENDI芬迪浅粉红色纳帕皮革手袋、CELINE思琳七夕胶囊系列手袋、LOEWE罗意威七夕特别限定心形迷你Flamenco手拿包、DISNEY×GIVENCHY纪梵希《101忠狗》七夕特别限定系列均已上线，刚刚入驻京东的法国顶级奢华鞋履品牌Roger Vivier也发布七夕限定珠宝配饰礼盒，满足奢品用户的多元化、个性化“尝鲜”需求。

对于七夕这样传情达意的节日，奢品消费不止为了表达有分量的爱意，也在于激发情侣内心的喜悦及情感认同。依托对消费者情绪走向的洞察，京东联合MCM推出首个店铺内互动游戏——勇“汪”直前七夕互动小游戏，通过摇晃翻转手机，控制踩滑板的萌犬跳跃触碰品牌Logo及图案，获取抽奖资格。有送礼需求的消费者可直接点击游戏“去宠TA”，浏览选购MCM七夕情人节限定好礼。

随着七夕节的临近，BVLGARI宝格丽、LOEWE罗意威等顶级时尚品牌，也联合京东特物Z专栏推出多样化的趣味互动。消费者进入京东APP首页，只需手指轻轻下滑，就能在“下拉二楼”打开全新“隐藏空间”，共赴七夕浪漫之约。7月28日，京东特物Z还将携手LOEWE罗意威打造独家Perfect Match活动，神秘特色礼赠敬请期待。

数字藏品传递专属爱意  AR试戴提升线上购物体验

作为使用区块链技术生成唯一标识凭证的数字化作品，数字藏品凭借独特的科技感和专属性，成为很多年轻消费者的收集新宠。本次奢品节期间，京东特别携手时尚生活方式品牌TORY BURCH发布数字藏品——《心选TORY BURCH》，限量50份，每份均附有一个专属铭牌编号，以传达独一无二的心意。7月29日-8月4日，消费者在京东TORY BURCH官方旗舰店成功购买任意一款七夕系列单品，即有机会获赠数字藏品，以特殊形式表达专属爱意。

为了方便消费者足不出户也能选购到十分合宜的礼物，京东还联合BVLGARI宝格丽在七夕期间特别上线了全新的AR试戴功能。消费者点击试戴按钮，即可在线佩戴品牌七夕爱意特别款DIVAS’DREAM项链，沉浸式邂逅七夕浪漫礼遇。

除了增进消费者与品牌、商品互动的创意数字化营销，此次京东新百货七夕礼遇季携手众多大牌带来的镌刻烫印等定制化服务，以及奢品PLUS黑金卡升级权益等，也成为备受消费者青睐的亮点。即刻打开京东APP搜索进入京东新百货七夕礼遇季会场，即可从超5万款新品中，一站甄选中意礼，为心爱的TA送上最特别的心意。

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责任编辑：kj005