2022年“抖音好物节”正式落下帷幕！抖音官方发布了本次大促战报数据。据“抖音好物节”个护电器行业总战报显示，618期间抖音个护电器品牌商家GMV同比去年增长了494%。新消费医疗ZDEER左点品牌与徕芬、飞科、飞利浦、志高、戴森等国内知名品牌同时入榜“抖音618好物节”个护电器巅峰品牌榜前十。

不仅如此，作为唯一入榜的新消费医疗品牌，ZDEER左点品牌旗下明星产品左点砭石按摩器更是与徕芬高速电吹风机、飞科剃须刀、戴森吹风机、志高全身按摩椅等产品入选“抖音好物商品榜”前十。除此之外，据国内知名头部MCN公司缇苏618战报显示，此次入选“抖音好物商品榜”的左点砭石按摩器，也以总GMV386万的成绩超越其他517个品牌，霸榜缇苏机构带货榜产品销量TOP1。

此次大促期间抖音电商发起直播总时长达到2852万个小时，其中商家直播总时长1647万个小时，总体累计看播人次372亿，其中单场成交额破千万（含破亿）的直播间多达153个。一系列数据显示，随着电商生态的升级迭代，如今的电商行业已开始向“内容+社交+兴趣电商”的内容生态发展。

近些年随着短视频行业的崛起，抖音等兴趣电商渠道兴起，通过流量扶持变现的模式也愈发成熟。在此背景下，个护家电围绕着健康品质家电乘风而上，凭借品类新潮、健康理念、客单价低等特点在抖音等兴趣电商平台强势种草，销售量猛增。ZDEER左点品牌的左点砭石按摩器正是凭借亮眼的表现，在多品类竞争环境下，霸榜抖音618好物节个护电器巅峰品牌榜前十，并上榜缇苏618爆款第一。

烟火气回归，智能健康升级备受追捧

和往年的618相比，今年的618多了一层特殊的意义。受疫情影响，国内消费需求受到了巨大冲击，此次618之战不仅是重振消费的重要抓手，也是对消费复苏的一次市场检测。随着618活动拉开帷幕，抖音多家店铺在短短10分钟内就完成成交额过亿元的好成绩。数据显示，今年618期间家庭成套购成交额同比增长超400%，线上消费持续活跃，烟火气正式回归，消费需求开始复苏。

受疫情影响，健康需求也持续升级。618期间，在各大平台，健康保健与消费医疗器械等健康产品受到了消费者青睐，销售额呈现断崖式增长。ZDEER左点的多款健康消费产品走红网络，开始成为爆款产品并在618期间受到消费者喜爱，成为众多头部直播间必带单品之一。

古法养生碰撞智能医疗，衍生消费医疗爆火单品

据悉，左点砭石按摩器是于5月27日上市的新品，在天猫618预售期间，稳居面部电动刮痧板榜单TOP1。并在618天猫健康品类日活动中，电动刮痧板更是创造了销售额同比增长7830%的好成绩。

左点砭石按摩器爆火的背后，离不开ZDEER左点多年在消费健康&消费医疗领域的勤耕苦作。2014年左点从创立之初，一直以医疗为底层逻辑，走创新发展之路。作为健康生活陪伴者，左点通过重新定义国潮健康生活方式，开创智能艾灸盒全新品类，并在智能艾灸爆火市场后，又持续推出了左点智能走罐按摩器（B3）、左点智能足浴桶（P7）、左点睡眠仪、左点助听器、左点光大夫鼻炎治疗仪等消费健康&消费医疗产品。

截至目前，左点手握多款拳头产品，拥有众多发明专利和国家医疗注册证书。已申请注册2000余项自主专利，并在深圳武汉设立双子研发中心，拥有专业技术团队，由专业人才构成结构、软件、硬件、电子等方面专家，全方位指导研发产出。

当下随着社会主流消费人群年轻化，90、00后逐步占据市场成为主流消费者，中国消费层级也开始向品质化健康型过渡。尤其是疫情带来的冲击，让更多消费者对健康的追求也从「治病」转向「预防」，健康消费开始渗透到消费者生活的方方面面。

正是这一趋势衍生出了众多居家美容、居家养生等新型消费医疗产品，ZDEER左点品牌能在此次618中脱颖而出，也正是抓住了年轻人的需求，通过中医古法养生碰撞现代智能科技，走品类创新之路，打造出没有距离感且能够灵活操作的左点砭石按摩器等爆火市场的轻量级消费健康产品。

单品爆火，为消费健康&消费医疗赛道注入新动能

作为全场景消费医疗及健康生活解决方案服务商。ZDEER左点自2014年创立以来，经过多年的发展，已经成为消费健康&消费医疗领域中的明星企业。不仅坐拥多项发明专利技术，在线上消费医疗品类中，多个品类多年来持续霸榜天猫、京东、抖音等头部电商渠道品类TOP1。

当下新消费品市场爆火，左点通过走产品、内容、流量三位一体协同发展策略，从用户需求底层逻辑出发，通过“归类思维”将产品线划分为消费健康&消费医疗两大板块。并通过品类试错，定位最优品类资源，抓住医疗高壁垒，强痛点的社会属性放大品类的核心价值。

目前，左点将产品主要归为两大类：①消费健康类产品：定位解决大部分人的小问题，以规模化趋势做健康个护产品，打造健康生活方式；②消费医疗类产品：定位解决小部分人的大问题，用消费逻辑做医疗，以圈层化趋势做家庭健康产品。

此次左点砭石按摩器这一爆款产出，正是在左点明确划分产品线路之后，第一款爆火市场的产品，这也从侧面印证了左点正在顺应新消费时代，以变应变，持续打造品类爆款单品。

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责任编辑：kj005