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暖菜板是“智商税”吗?

暖菜板是“智商税”吗?
2022-03-03 09:31:42 来源:中国家电网

“饭菜吃着吃着凉了,再加热,菜会又失去原本的新鲜味道,吃凉的影响消化,胃也不舒服。最近在抖音、小红书上刷到了暖菜板,我想入手一个。有没有用过的推荐下?”00后姑娘吕一在网上发帖询问。

随着人们对于健康的关注渐增,养生的观念也深入人心。

从2019年开始,暖菜板批量性地上市销售,成为一些南方,包括东南、西南等没有暖气家庭的“心头好”。而暖菜板真正扬眉吐气还是从去年开始,在抖音、知乎、小红书等内容电商平台走俏。

据了解,暖菜板的加热原理是通过微电脑温控装置,在加热板上形成一个3D热空间,食物始终保持在70~95度的最佳食用温度。目前,美的、华帝、苏泊尔、奥克斯、创维、摩飞等家电品牌均有涉足。产品也从过去的单一形式,出现圆形、方形、折叠款,从机械式到电子式,从暖菜板到暖菜电磁炉多功能合一。

“突然加班赶项目、临时开会、回家路上又大堵车......本来工作一天,疲惫又饥肠辘辘,心情够糟糕了,回到家已经将近凌晨,桌上的饭菜都凉了,每次都得重新加热才能吃,心里多少有些不是滋味。”这是筱雨2022年一条朋友圈的开场白,随后朋友给她推荐了热菜神器——暖菜板,在之后,她和千万网友一样,忍不住将心得发到了小红书、抖音、快手等社交平台。无需品牌方投放广告,带有“神器”属性的暖菜板靠着社交网络“开枝散叶”。

产品功能新奇、营销方式丰富二者都是细分小家电发展的机会,但成功的关键还是产品的第一印象要让人眼前一亮。宝妈安安分享到,虽然早就知道有暖菜板,但是由于产品又大又笨重、比较老气,所以一直没有购买,直到可折叠暖菜板上市,才有了购买的欲望。可见抛开品牌知名度的影响,不少人是愿意为第一印象深刻的高颜值产品买单的。可折叠暖菜板在淘宝上也是妥妥的销量王,月销6000+。

当细分小家电在迎来市场新机遇的同时,也需要面对由此而来的种种问题。暖菜板会不会跟酸奶机、冰淇淋机等自制食品家电一样,沦为“看着很心动、用起来却很心痛”的一次性消费品?很多消费者也在评论中表达了自己担心,如会不会很费电,不好清洗,使用不安全等等。

事实上,小家电往往是“类快消品”的属性,即传统观念中的“昙花一现”市场。这是直接引发外界质疑的“智商税”论主因。但在“懒人经济”当道的时代,在有限的时间内,最大程度的解放双手、提升效率,而又能够满足日常需要,有消费者的诉求在,又何存“智商税”一说?暖菜板可能与时下大热的空气炸锅一样,没用过的担心“鸡肋”,用过的大部分都说“真香”。

小家电的主要消费群体并非家庭式的大众市场,而是年轻的z世代人群,其中一二线城市的女性用户更是其中的主力军。当下年轻人的消费观不仅是在购买一种商品,同时也是在购买一种生活方式。产品就不只是商品,更是一种生活态度和解决方案。根据巨量算数小家电消费者调研数据,55.56%的受访者表示,自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类,其中66.13%的用户认为,尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一,但却满足了自己对于生活仪式感的追求。从这点看,处在需求呈现多样化的市场,暖菜板这种细分化产品未来仍有增长空间。

你觉得它是“智商税”吗?

责任编辑:kj005

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