瞬息万变的市场，永远是不会选择等待谁的。不管2022年的家电市场到底是好是坏、是涨是跌，对于众多厂商而言，都需要正面应对，积极抢夺。因为，新一年度市场争夺的第一枪，已经悄悄打响了。

日前，多个地方性家电经销商向家电圈透露，距离2022年农历春节的脚步越来越近了，但是一些头部企业的市场营销团队并没有放松脚步，相反还在逆势出击。当然不是在一线市场上促销卖货，而是瞄准春节之后元春3月的市场引爆，提前展开了零售渠道卡位战和市场经营布局战。

其中，作为美的年度引爆市场的第一个节点，每年“火三月”一直是美的空调等业务的必争节点。就在2022年初，围绕火三月的市场落地和执行，美的中国区营销团队赶在春节前就开始分区域、分渠道、分市场与当地的家电经销商、直营商就主题促销活动的目标、任务，以及执行落地、活动内容和形式等，展开了战略沟通和对接会。

同样，海尔、格力等企业，也开始就2022年消费市场引爆的第一个节点3月市场，展开了相应的促销活动布局和安排。核心任务就是要让市场营销团队不闲着、渠道经销商们不放松，以及市场销售的热度不降温。

当然，除了头部企业之外，家电圈还获悉，包括京东、天猫等综合渠道商，也开始在线上、线下同时布局3月的主题促销。因为受到2月春节，以及后春节时间的疫情影响，2022年家电消费市场引爆的最佳节点，正被众多头部厂商们共同锁定在3月份。

不过，让很多家电厂商没有想到的是，与过去几年家电市场的红三月抢夺，或者说年度市场第一枪的打响，颇为高调不同，2022年开始的市场争夺战因为竞争格局和商业环境的变化，出现一轮“静悄悄地深耕和渠道抢夺”。特别最近一段时间，多数工厂和企业都选择了休息放假，但是头部企业们却提前占位，悄悄布点。

这种局面背后，进一步折射出家电产业和企业的内在经营变化：一是市场争夺更加激烈，竞争更加内部化、高效化，追求的不是热闹而是务实、有用;二是企业的综合实力持续分化，除了少数大企业还能提前布局和主动策划一系列促销活动，实现造势，大部分的中小企业们只能观望选择借势或顺势而为。

同样3月家电市场的引爆，工厂们抢在1月就开始市场布局、渠道分解等任务，这不只是简单的“快鱼吃慢鱼”，还释放出实现一些企业的经营新策略：提前锁定渠道商家的人力、物力和营销力量，同时早下手早锁定任务，在不利因素主导的市场环境下谋求一定的竞争先发权。(罗晨)

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