大量入驻绿色食品、环境保护产品、中国低碳产品，快递采用无胶带拉链箱、可降解包装和原箱发货，升级以旧换新、跨品类换新、送新拖旧一体化等服务……今年“双11”，不少平台推出低碳计划，以多种方式唤醒绿色消费意识。有人说：“双11”正在从一场消费大狂欢变为减碳试验场。

在不少人印象中，“双11”往往被贴上了过度消费的标签。不断增长的成交额背后，制造海量商品，消耗了大量的资源;商品流通过程中，由于过度包装而产生的泡沫、塑料填充物等给环境带来巨大压力;不少人在消费冲动中买入很多本不需要的物件，客观造成很大浪费。让平台商家在创造经济价值的同时更好发挥社会价值，让“双11”这个涌动着经济活力的“金色节日”成为彰显节能环保理念的“绿色节日”，既是平台健康发展的当然之举，也是电商购物节转型升级的题中之义。

从宏观角度看，目前全球环境保护状况不容乐观，气候变化对全球产生显著影响。我国作为全球生态文明建设的重要参与者、贡献者、引领者，开展了一系列根本性、创造性、长远性工作。但也要看到，过去人们对生产环节的绿色低碳关注较多，对流通、消费环节的绿色低碳关注有限;对钢铁等高耗能行业的节能减排强调较多，对于网络电商的节能减排讨论较少。生态环境问题归根结底是发展方式和生活方式问题。以“双11”为切口，如何加快形成绿色生产生活方式，扩大绿色低碳产品供给消费，值得社会共同思考。

有什么样的消费习惯，就会塑造什么样的生活方式。在“双11”期间，买节水马桶、节能冰箱，不是为了时髦，而是为了生活点滴中节能降耗;快递包装放入绿色回收站，不是为了卖废品，而是通过循环利用减少浪费;家电以旧换新，不光为了省钱，也是为了资源更有效利用。消费是一时的，生活是长远的，当下买什么、如何买直接影响到未来的生活，直接彰显绿色理念的成效。据统计，今年仅天猫绿色会场11月1日0点开售后9小时内，销售绿色家电累计减少的碳排放相当于种下5.8万棵梭梭树。从消费时的精心选择到生活中的点滴节约，千千万万人的微薄贡献必将汇聚起节能减排的强大力量。

另一方面，消费端的绿色转型必将倒逼供给端的降碳蝶变。从品类上说，绿色消费涵盖衣食住行的各个领域，消费者生活方式的改变必将渗透到生产方式的改变，消费者对绿色产品的需求也会加速传导到上游，对生产、流通、仓储、销售等整个供应链造成影响。在今年“双11”中，有机食品、环保家装等产品形成声势，绿色园区利用光伏发电，物流行业借助智能手段分仓发货、规划路径，绿色商场推动无纸化、数字化服务，充分展示出供给侧改革推进绿色发展的强大潜力。

需要澄清的是，扩大消费和绿色低碳并不矛盾。从个人来看，生活条件的改善让人们可以通过消费来改善生活。但消费应该以生活所需为限度，过度消费不仅意味着边际效应递减，还会造成生活的混乱。人们应该认识到：消费方式与时俱进，但传统美德历久弥新。中国自古就崇尚节俭、合用的价值观念，当我们步入生产力更加先进、供给更加充裕的时代，这些美德并未过时，我们不应为消费而消费、为虚荣而消费，而是为提高生活质量而消费。从商家来看，扩大消费固然是扩大收益的重要手段。但当流量红利抢夺殆尽，企业如何提高竞争力?以绿色消费为契机，推动技术、服务等迭代升级。哪怕可能面临发展的阵痛，但这是企业从简单依靠“量”盈利到真正依靠“质”发展的必由之路。自然，“双11”购物节也应将绿色作为发展的底色，价格打折、环保不打折，开启一场自内而外的低碳转型。

奏响绿色消费转型变奏曲，平台大有可为。一端连接消费者，一端链接生产商，平台的触角可以将双方更好连结在一起，共同加入绿色低碳的行动中来。例如，平台具有技术优势，可以为更多厂商优化生产方案、提供数字支持;平台建立信任机制，可以认证推荐更多物美价廉的绿色产品供消费者选择，降低试错成本;平台推动模式创新，蚂蚁森林等数字产品善于在潜移默化中传播绿色理念。平台加强引导与管理，必将助力消费端和供给端形成良性互动，将绿色低碳进行到底。

消费者是绿色消费的落槌人，如果缺乏购买意愿，绿色消费无从谈起。据学者调查，与消费者日趋增强的绿色意识相比，绿色产品、绿色服务自身显得有些“跟不上趟”。例如，有的绿色产品功能一般、价格较贵，缺乏竞争优势;有的缺乏绿色认证，消费者不易寻找;有的涉嫌“漂绿”虚假宣传，消费者难以识别……解决这些问题，不能一味强求消费者不加选择地进行购买，还需要有关部门制定机制，从价格、税收、金融上予以激励，从法规、标准、监管上加强约束，以制度的力量规范、扩大绿色消费市场。

近年来，我国经济增长逐渐与环境污染“脱钩”，并已越过污染物排放随经济发展而增加的环境库兹涅茨曲线拐点。但从国际经验看，许多发达国家在发展过程中并没有实现消费随经济发展的绿色低碳化。从这个角度说，绿色消费不能“坐等”，也不会“躺赢”。阔步前行的中国需要拿出更加积极的举措，推动完善绿色低碳的市场体系。以低碳“双11”为起点，我们定能播撒下更多的“美丽经济”种子，早日迎来“绿色消费拐点”。

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