时间，最为无情，却也最为长情。对于企业而言，被无情的时间大浪淘沙，还是被长情的时间推向卓越，全看如何对待时间与自己。彩电市场，有品牌成为热衷短期利益的投机者，企图用低质低价收割市场，终究早早退出历史舞台;也有品牌成为追求长期价值的造风者，与市场和用户共同成长，成为百年品牌。

全球知名品牌东芝，就是后者。东芝既明确技术创新路线，又在时间长河中笃定初心，这让他成为了时间的朋友，书写着百年品牌的传奇。当前，新显示技术大量涌现，特别是OLED正在放量增长，东芝凭借深厚的技术积淀建立起“时间壁垒”，用独有BAZOOKA(火箭炮音响系统)打造出OLED电视行业音质最好的东芝火箭炮电视，在构筑高品质、差异化高端市场势能的同时，伴随着行业大潮快速实现着成绩的全新跃升。

OLED放量增长与差异化亟待平衡

蓄势多年，OLED电视终于迎来放量增长期。

先看上游供应，LGD在广州的OLED面板工厂进入规模量产阶段，大幅提高了全球OLED电视面板供应能力;再看终端企业，除了东芝、索尼、LG、创维等品牌之外，小米、华为等彩电新势力也先后加入OLED阵营，个别厂商将OLED电视价格甚至拉到了5000元以内，以加速市场普及。

市场机构数据，更明确表现了OLED电视的扩容。Omida数据显示，2021年OLED电视面板出货量上调为830万片，与去年的450万片相比，增幅高达86%。2021年OLED电视预估销量610万台，相比去年的365万台，同比增长67%。按照此前的预测，到2024年，OLED电视销量有望突破900万台。

当上游面板能够规模化供应终端企业，如何保持OLED电视高品质基础上的差异化，就成为关键。

钉科技认为，当低价OLED电视开始出现，整个OLED行业有复刻液晶发展历史的可能。回顾历史，液晶产业出现发展瓶颈的一大痛点在于，当价格被刻意压低，产品低品质、同质化现象时有发生，这只会造成产业和用户的双输。

OLED的放量增长与持续发展，需要得到平衡。

无论是出于推动OLED产业健康可持续，还是出于锻造企业差异化竞争力以及获得更可观回报的考虑，用创新技术打造高品质、差异化的优异产品，都是OLED阵营的优秀企业不可回避的责任。

那么，一台优异的OLED电视，到底应该具备什么样的品质?钉科技认为，至少要有三个“绝佳“：一是，绝佳的音质;二是，绝佳的画质;三是，绝佳的音画合一。

与画质相比，音质很多时候被产业和用户忽视，造成音、画能力不匹配，即便画质再好，用户也难以真正感受临场感、冲击力。另外，OLED虽然天然具有自发光的特性，具备良好的显像基因，但后期画质调教依然非常重要。总之，绝佳的音画合一效果，必然是一系列创新技术集成的结果，一台真正的高品质、差异化OLED电视的诞生，并非易事。

“时间壁垒”成就音质最好的火箭炮OLED电视

做OLED电视简单，做高品质的OLED电视很难，因为，这需要大量的技术沉淀。无论是音质、画质还是音画合一，都需要对核心技术的掌握，还要围绕这些技术进行长时间的打磨与调教，不可能一蹴而就。

很多时候，对于企业来说，“时间“就成了最大的竞争壁垒。“日本彩电之父”东芝，在作为电视核心能力的音画质竞争方面，有着足够深厚的“时间壁垒”。

拥有146年历史的东芝，在音响技术、图像处理、画质芯片等领域引领了日本乃至世界科技的潮流，特别是震撼澎湃的“火箭炮“音响，更是成为东芝的技术标签。东芝“火箭炮电视”从90年代正式进入中国市场，在此后的很长一段时间内，都备受高端电视用户、电子发烧友的追捧。

所以，当如今的OLED电视与东芝火箭炮音响系统相遇，就非常有机会打造出绝佳的音画合一体验。钉科技注意到，日前东芝推出的火箭炮电视X8900F，就堪称音画绝佳的OLED智能电视。

先看X8900F最具差异化的BAZOOKA(火箭炮音响系统)。

为了增强画质水平，优秀的彩电企业会研发独立的画质芯片，但为增强音质水平而研发和搭载相关芯片的企业却凤毛麟角。东芝X8900F的火箭炮音响系统拥有出色声音表现的关键，就在于拥有一颗“触动人心“的音质芯片——BR听觉感知芯片。

这款芯片是音乐声学和心理声学的结合，是一系列尖端技术的集成：BR bass专利心理声学技术，作为低音增强技术，低音可下潜至50Hz;bazooka低音系统，则实现的充沛重低音;original sound原音复刻引擎，塑造高中低频层次分明声场，人声更清晰;BR surround环绕声场，智能解析片源中声音的方位，实现声音环绕，打造家庭影院体验;Auto音色补强自适应技术，自动对音频进行补偿和调节;独立DSP核心处理器，精准营造均衡声场。

独占火箭炮音响系统的同时，东芝X8900F还具备视频杀手锏技术REGZA(画境引擎)。

画境引擎同样是尖端科技的集结：OLED自发光屏幕，具备低蓝光、健康护眼优势;10bit全链路色深，呈现10.7亿自然色彩，精准还原真实世界的精彩;暗夜精灵PRO技术，实现AI自动感知影像明暗，准确精控调校像素点，呈现出更高级HDR能力，暗色深邃、亮色透彻，层次更多;120HzVRR(超频瞬映)，让运动画面不再卡顿，画面顺滑自在，4A高帧大片、游戏画面等一切关于速度的问题，都不在话下。

火箭炮音响系统与画境引擎，相互配合，达成了极佳的音画合一体验。

比如一键开启火箭炮慧音，可以自动即时识别画面与环境场景声音，根据场景做智能补强;智能AI拥有亿级大数据的能力，支持0.02秒AI精准识别，支持9类场景识别、22类内容识别。

从行业突出的声音表现，到出色的视觉体验，再到极佳的音画合一效果，显性技术标签火箭炮音响系统+画境引擎的组合，是百年品牌强大的“时间壁垒“所在，让东芝OLED电视成为高端电视教科书般的存在。

OLED电视市场扩容下品牌需塑造技术标签

OLED电视市场的扩容已是大势所趋。但整个OLED电视产业的步调并不完全一致。

钉科技注意到，一方面，国内一些品牌基于自己的品牌能力和调性，致力于将OLED电视“平民化”;另一方面，以东芝、索尼为代表的外资品牌，深耕核心音画质技术，走高端差异化路线。

当然，目前来看，两条路线并行发展，其最终追求结果是OLED电视市场的整体繁荣。

尤其是在高端市场，OLED电视将在未来几年内锁定最大份额。市调机构Omdia数据显示，2021年，售价在1500美元以上的中国高端电视市场，OLED电视的销售额占比将达到16.3%，2025年，这一占比将达到54.6%。

不过，从品牌竞争格局来看，只有用时间沉淀技术壁垒，才能实现更为持久的竞争力。

一方面，作为不同于液晶显示的显示技术，OLED的诞生，天然具备了追求新体验价值的属性，需要不断彰显相对液晶甚至是其它显示技术的比较价值;另一方面，只有通过获得突出的个性化技术标签和比较优势，才能表现出独特的市场价值，既满足大众需求，又赢得细分人群。

当OLED面板可以规模供应，大量企业加入OLED阵营，做同质化的低端产品，只能延续液晶产品在价格战中贴身肉搏的艰难境遇，也就无法改变电视行业多年来徘徊低迷通道的状况，无论是整个行业，还是具体品牌，都不会真正喜欢这样的处境。

可以看到的是，在低价产品暗示着行业“新同质化竞争”与“新价格战”的同时，以高端为价值导向的品牌其实海阔天空，就如同东芝火箭炮电视一样，通过与众不同的火箭炮音响系统+画境引擎，获得了充分的市场占位。

OLED领域拥有自己独特技术标签的品牌还是很少，也就代表在高端市场东芝有望收割越来越大的市场份额，用更充分的价值创造，实现品牌的正循环，也为推动行业发展的正循环贡献更大力量。如果后续要实现“普及化”，通过品牌和产品形成的市场势能，同样能够水到渠成，且很可能更为有效。

液晶产品发展遭遇较长时期的发展瓶颈，其实已经会给出了整个电视行业启示，就是必须坚持放量增长与差异化的平衡，寻求市场普及与价值探索的结合。东芝火箭炮电视已经给出了让OLED摆脱“液晶式”发展境遇的答案，建立“时间壁垒”，永远做差异化价值的创造者。(作者：丁少将)

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