上半年，生活家电的销售继续回暖的同时，加速向线上迁移，零售额达到1048亿元，同比上升15%。线上市场零售额828亿元，渗透率进一步提升，达到79%。

新兴家电规模持续增长

家电市场呈现两极分化趋势。一方面，受去年高基数影响，传统家电销售承压，尤其是部分生命周期进入成熟阶段的传统品类销量下降，市场规模呈现负增长。生长;另一方面，随着消费者对健康、养生、品质、智能化等需求的逐步提升，个人护理、美容保健、清洁等新兴家电市场规模持续增长。

根据ovicloud全渠道推送总数据，上半年厨房家电(包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机等)零售额品类)合计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。其中，油炸厨房小家电零售额和零售量明显下降。例如，豆浆机零售量和零售额同比分别下降21.0%和28.7%;榨汁机零售额和零售额同比分别下降39.7%和31.8%。

作为改善居住环境、提高生活品质的重要家电品类，净水器、吸尘器、清洁家电、智能马桶等环保清洁家电均取得了不错的成绩。扫地机器人、清洁家电等多个子品类实现线上线下增长。值得一提的是，“6月18日”促销期间，饮水机、饮水机、空气净化器零售额增长30%以上，智能马桶网上零售额和零售额增长40%以上比去年同期。

“高端”和“高价”正在成为清洁家电的主旋律。其中，扫地机器人产品均价突破2400元，同比增长40%;蒸汽拖把和电动拖把均价上涨约12%，价格分别为630元和930元;作为均价最高的品类，洗地机均价突破3200元，涨幅超过5%。

“她经济”助推个人防护用品井喷

在“她经济”的新业态下，人们更加注重健康和自我保健，个人护理和美容健康家电继续井喷式增长。其中，吹风机、电动剃须刀、美容仪、美发师、女性脱毛膏、美容面膜、小泡去黑头膏等美容及个人护理产品销量持续增长。今年上半年，网上个人护理产品零售额同比增长18%，其中电动牙刷、美容仪、吹风机、电动剃须刀和按摩器零售额增长21%，分别为 30%、36.9%、23.3% 和 25.9%。

目前，家电细分市场呈现爆发式增长，产品呈现多元化趋势。家用电器之所以近几年火爆，是因为功能多、迭代快、单价低。在消费升级的背景下，家电未来的发展空间还很大。未来，家电领域将在智能化、高端化方面寻求更大的市场空间。

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