继热玛吉、水光针、植发之后，美容仪正跻身资本的宠儿，成为下一个风口。

据不完全数据统计，目前国产美容仪品牌共计融资23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元。然而，狂热之后，美容仪赛道却开始翻车。

创投日报记者注意到，先有李佳琦公司因美容宣传不当被罚30万;后有药监局重磅出击，将射频美容类医疗美容产品界定为第二类、第三类医疗器械。那么，方兴未艾的美容仪赛道未来之路该如何演绎?

小米、华为心动美容仪

爱美之心人皆有之。科技美容、仪器美容项目在国内的市场份额正不断攀升。

天猫数据显示，2020年，家用美容仪市场规模有60至80亿，年复合增长率达到30%。天猫美妆行业高级运营专家歆笛认为，目前天猫美容仪器类目的市场规模已达到100亿，美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。

在此背景下，资本看准国内美容仪赛道，进行下注。据不完全统计，7月以来，就有InFace、飞莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等多个国产美容仪品牌获得投资。

其中，雷军系就投资了4家美容仪相关领域的公司。天眼查显示，美容护理品牌inFace于7月6日获数千万元人民币Pre-A轮融资，投资方为小米集团、顺为资本等。进一步查询发现，今年小米连续投资三家美容硬件公司。

除inFace以外，研发生发帽的可思美和推出洗脸仪的氧芬也被小米看中。根据披露，今年1月可思美完成近亿元B+轮融资，本轮融资由小米领投，顺为资本、信之源跟投。

今年6月15日，成立于2019年的宁波轻美电器科技获得小米集团战略融资，但具体金额并未披露，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬。9月7日，创投日报记者搜索发现，一款能将普通水变为美肤水的氧芬磁解水龙头净水器在小米有品上，价格为299元起。不过，截止目前，全网口碑只有1个评价。

暂且不论氧芬卖得如何，有行业人士认为，小米的美容仪器版图逐渐形成，涵盖洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。联系到小米在智能家居生活上的布局，不难发现，家用美容仪这一赛道正被小米收入囊中，并成为生态链上的一部分。

面对家用美容仪这一片蓝海，资生堂(中国)、华为、IDG等头部资本也心动不已。就华为而言，记者注意到，2021年2月，华为也伸出橄榄枝，在其商城上，上架了两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪，分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机。

狂热之下有何隐忧?

资本之所以心动美容仪，除了市场份额的崛起，也源于消费者群体变得年轻化。

在一些种草平台上，创投日报记者看到，美容仪正不断出圈，特别是明星不断分享使用过的美容仪，以及带来的感受和变化。而搜索美容仪这一关键词，相关博主的介绍、分享视频更是多达上万条。《2020线上家用美容仪消费洞察报告》也显示，有93%Z世代会购买各类院线医美产品，30%的Z世代会选择购入美容仪，这无疑撬动了年轻消费者的心。

然而，就在Z世代们喜欢种草、直播带货的时候，美容仪行业出现翻车。

8月4日，李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司因美容仪宣传不当受到首次行政处罚。

据了解，此次的处罚是由于2020年11月10日美腕公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stop vx美容仪”，并在直播过程中该主播宣称：使用该产品一个月相当于打了一次热玛吉。上海市长宁区市场监督管理局认为，其宣传用语为对上述产品进行引人误解的商业宣传，因此予以美腕公司30万元的行政处罚，并责令其停止违法行为。

而在早前，央视新闻《每周质量报告》在一期《家用美容仪的质量调查》节目中显示，深圳市消费者委员会也选取了包括NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻、ReFa 、SKG、松下、MKE、Notime、雅萌等在内的10款市面上常见家用美容仪，进行比较试验，发现产品存在镍释放量超标、低温烫伤等问题。要知道，上述品牌现在国内家用美容仪市场中占据了较大份额。

与此同时，华为商城上架的Notime焕颜紧致美容仪，属于射频类仪器。根据药监局规定，此类射频美容类医疗美容产品被界定为第二类、第三类医疗器械，出售需要相关资质。

对此，一位不愿透露姓名的美容行业人士表示，此前火爆的热玛吉就属于射频美容中的一项，它处于医疗器械和家用电器之间的灰色地带。“在医美市场出现乱象后，国家药监局对射频美容类产品进行分类界定，也算是对医美市场的一个整顿。而从8月市场监管总局重点打击医美广告制造容貌焦虑，以及沪深交易所下令，ABS不得有医美贷产品入池来看，整个医美行业都在受到监管。”

经济学家宋清辉在接受创投日报记者采访时表示，当前，我国医美市场前景十分广阔，根本动力来自人均GDP水平的高增长、年轻人的抗衰老热情，以及消费者对医美的接受度上升，都给该行业带来巨大的发展提升空间，受到资本的格外青睐。

“但与此同时，制造容貌焦虑、家用美容仪产品安全隐患高、产品鱼龙混杂等乱象，已经影响行业的健康发展。”宋清辉说，特别是当下狂热的家用美容仪行业，由于行业门槛低、监管缺失，已经到了需要整改的地步。因此，宋清辉认为，在此背景下推动行业规范化发展势在必行，目前美容仪已被纳入医疗器械监管范畴是一个预兆，预计家用型医美也将成为被重点监管的行业。

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