中国主导全球白电的时代正在到来。在全球新冠疫情的冲击之下，中国白电逆市上扬。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021上半年，白电市场零售额为1767亿元，同比增长13.3%;零售量为6575万台，同比增长4.4%。

以近来市场表现突出的康佳白电为例，在近期也是动作频频。例如，在8月10-18日的“鲜入佳境”——康佳白电秋季新品推介会上，康佳白电携旗下冰洗冷空四大品类40余款产品亮相，强大的产品阵容让直播间数万名客户及观众赞叹不已;半个月后的8月27日，由中国家用电器协会、国家信息中心信息化和产业发展部指导的“新空气新“碳”索 新红利 2021—2022中国空调行业高峰论坛”上，康佳空调艺术家空调—KFR-72LW/HC1荣获“健康舒适之星”、爆款挂机KFR-35GW/Y3荣获“渠道表现奖”，全面彰显核心技术优势和行业引领作用;就在9月2日刚刚开幕的由商务部和北京市人民政府共同举办，世贸组织、联合国贸发会议、经合组织等国际组织共同支持的中国国际服务贸易交易会(简称服贸会)上，康佳白电携旗下产品参加线上展会。

康佳白电通过不断发布系列蕴含创新技术的独创性产品，给消费者留下了深刻印象的同时，也让市场销售呈现出了一个可喜的增长势头。目前，康佳白电的营销体系覆盖全国，超5000多家零售网点;同时在京东、天猫、易购等线上渠道也占据行业领先地位。依托线上线下，康佳白电已实现超千万台冰箱、冷柜、洗衣机、空调产品的销售规模。

在2021年，康佳白电有望成为白电市场最耀眼的一匹黑马。

技术创新落地产品高附加值 打破行业产品同质化现象

在艾肯家电网看来，康佳白电有望成为行业黑马的一大影响的最主要因素，是积极响应国家“加快发展现代产业体系，巩固壮大实体经济根基”这一“十四五”规划纲要，以创新发展为驱动，与国家战略方针同频共振的拼搏姿态。作为新消费电子板块重要的组成部分，康佳白电当仁不让地成为了康佳技术创新的排头兵。

说到创新，新冠疫情防控是无法避开的关联话题。受此影响，消费者健康意识的提升也催生了对家电产品健康功能的诉求。健康家电包括具有健康功能的家电产品都获得了较大的增长。消杀毒、除菌、净化等关键词也与产品功能深度捆绑在一起。

对此，康佳白电基于旗下的空调、冰箱、洗衣机进行了一系列围绕健康为目标的，关于呼吸健康、存储健康、洗护健康的产品创新和功能升级，一方面满足了广大消费者对于健康功能的诉求，另一方面也改变了行业多年来产品同质化严重的现象。

以冰箱为例，近两年，康佳冰箱的研发经费投入超过2.1亿元，占整体收入3%。此外，康佳冰箱非常注重与高校、科研机构、供应商的合作，先后与南京农业大学、江南大学、合肥工业大学、中国家用电器研究院、晶彩无限环境科技(苏州)有限公司等开展了广泛的产学研深度合作，技术创新能力不断提高。

具体到产品上，搭载15天生态原鲜技术的康佳BCD-590WD5EBRP、BCD-456WD4EBLP等旗舰产品为例，不仅打破了行业冰箱保鲜周期同质化困局，还通过增加冰箱内生物能量场，大大提升冰箱内部的保鲜性能，实现食材15天超长保鲜。不仅可以减少肉类化冻后血水的流失，维持原鲜口感，还可将果蔬综合保鲜时间延长70%。辅以变湿保鲜技术、云离子除菌技术，既满足用户存储水果蔬菜时不失水萎蔫，也可以满足鹿茸、冬虫夏草、人参、名贵茶叶等贵重干货存储时不变潮发霉，还能降农残、抗菌、净味。最大限度地保存食材健康、生态的原始风味。

以健康和创新为理念，康佳冰箱产品通过多年的技术积累，在节能、保鲜、分类存储等多方面不断升级，引得了官方和第三方的认可。在2021年度科学技术奖获奖项目上，康佳冰箱的《基于多场耦合的新型保鲜冰箱关键技术研发及产业化》还获得了安徽省科学技术进步奖三等奖，这是康佳冰箱第二次获得此高级别科技奖项;在2021中国冰箱行业高峰论坛上获得“2021中国冰箱行业生态原鲜引领品牌”、“2021中国冰箱行业杰出保鲜力高端产品”、“2021中国冰箱行业杰出渠道表现产品”三项大奖。

在空调产品的技术创新上，也同样围绕健康展开。8月27日，康佳空调在中国空调行业高峰论坛上荣获“健康舒适之星”、“渠道表现奖”大奖。

其0.5℃精准控温，第四代自清洁技术、，让用户不用纠结上下一度的温差，仅需四步即可解决空调集尘问题，做到结霜剥离，化霜冲洗干净，全面保障用户呼吸健康的同时，在清洁上为用户提供极大的便利。

再比如洗衣机的技术创新方面，360度全方位杀菌除螨功能拥有除螨洗、蒸汽洗、95℃洗、桶自洁等四重程序，全方位杀菌，保障用户的洗护健康。

可以说，康佳白电通过一系列围绕健康而进行的技术创新，不仅让产品获得了高附加值，让用户不再担心细菌的侵扰，也让健康成为了一种生活方式;与此同时，也率先行业实现了健康理念的扎根落地，打破了产品同质化现象严重的现状，实现了产品智能化、健康化，在行业中独树一帜，起到了很好的引领作用。

完整产业链实现“弯道超车” 营销创新引领行业革新

在艾肯家电网看来，除了科技创新外，支撑康佳白电成为行业黑马的其他重要因素是全产业链布局和营销创新。

首先，在完整产业链布局上，中国家电企业在白电板块的完整产业链竞争优势在全球新冠疫情限制海外企业生产这一特殊背景下得到了充分释放。换言之，家电企业如果想要在竞争白热化的白电市场实现“弯道超车”，构建完整的产业链就是大前提。

对此，康佳白电乘胜追击，展开了一系列围绕空冰洗产品的产业布局。

在品牌方面，通过“康佳+新飞”双品牌差异化定位，协同发展的格局;实现品牌驱动升级;同时在冰箱、冷柜等制冷产品技术研发及制造等能力上完成了强化。

在产品方面，2019年12月底，成立宁波康韩瑞电器有限公司，完成了空调产业布局，实现了空调的自主研发和生产，空调能力得到快速提升。2020年成立江苏康佳智能电器有限公司，康佳滚筒洗衣机的生产和研发能力也得到了补足。至此，康佳白电实现了全品类产品布局，同时也加强了白电品牌基础。

在营销创新方面，面对疫情压力，用户的购物习惯逐渐改变，直播经济成为企业线上转型的新渠道。康佳白电创新求变，积极探索全新的线上服务方式，通过直播形式开辟全新的流量入口，建立与消费者的直通关系，满足消费者特殊时期的需求。康佳白电通过内部优化“研产供销服”各链条，外部整合渠道资源，与上游供应端、下游渠道端实现渠道复用，并借此契机改善产品销售结构，强化了线上渠道管理。

在艾肯家电网看来，康佳白电以用户习惯为基础，洞察营销环境，改变厂商与消费者的直通关系，迅速对营销手段进行创新性变革的做法值得同行借鉴，而且也引领了行业在营销方面的发展。

整体来看，从全产业链布局到技术创新，再到营销创新，可以说，康佳白电与时俱进、开拓创新，状态正佳。(velho)

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