近年来，电视企业遭遇“增长的烦恼”。奥维云网发布的2021上半年黑电行业数据显示，上半年国内电视市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%。这并不是彩电行业的首次下降，事实上，电视行业经过数十年的发展，已经高度成熟，并且已进入存量竞争阶段。如何在这种状态下，哪个品牌能在稳住现有市场的前提下，开发新的增长极，无疑能为企业带来巨大的可想象空间。

8月27日，港股上市的创维集团有限公司(以下简称“创维集团”)发布了2021年上半年业绩报告。报告显示，截止6月30日，创维集团实现营收225.67亿元人民币，较去年同期增长41.2%;毛利37.45亿元，毛利率为16.6%。

营收增长并不令人意外，不过，上海家电网注意到，在创维集团的四大业务板块当中，占比超过六成的多媒体业务继续实现较大幅度的增长，而其中，海外业务的增长尤为显眼。

较同期增长68.4%，海外业务创新高

上海家电网从创维集团的半年报中了解到，截至2021年6月30日的6个月，创维集团的多媒体业务营业收入为136.55亿元，较去年同期增长45.4%，目前在集团总营收当中的占比为60.5%。

创维集团的多媒体业务包括智能电视系统、酷开系统的互联网增值服务和光伏业务等，2021年上半年，创维集团光伏业务收入为8.29亿元，而去年同期未有此业务。因此，剥除光伏业务这一影响因素的话，2021年上半年创维集团的多媒体业务实际增长约36.53%。

而如果将国内、海外业务进行对比，我们会进一步发现，创维海外的智能电视系统业务在其中贡献不少。数据显示，在海外市场，集团智能电视系统产品的营业额达到47.58亿元，较去年同期28.26亿元增长19.32亿元，上涨68.4%。

虽然新冠疫情仍在全球肆虐，不少海外国家都采取了封闭或半封闭措施，全球海运也受到了巨大的冲击，这些因素都导致了国内企业的外贸出口受到了严重的限制。即便如此，还是有很多中国科技企业利用疫情期间外贸订单向国内转移的良好局势，突破种种现实条件的局限，持续向海外市场拓展和渗透。这其中就包括创维，半年报显示，今年上半年，创维针对海外市场采取相对平稳谨慎的销售策略，对各国客户及渠道进行优化，推出两款OLED新品并迅速获得市场认可，于国际电视市场表现持续增长。同时，得益于电商业务的开展，创维集团海外品牌业务整体保持高速增长，并积极拓展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场，开辟了新的区域。

持续加码OLED，先进制造实力得到肯定

随着国内市场总需求趋稳、生产成本日益提高等影响，量降额升似乎已经成为国内电视市场的常态。而海外市场为创维等头部企业带来了更稳定、可持续的成长空间。

创维集团的半年报显示，2021年上半年，创维智能电视系统海外市场销售量达385.2万台，较去年同期增长6.6%，销售额则大幅增长68.4%。不仅出现了销售量、销售额双双上涨的局面，而且出口产品均价大幅上扬。

上海家电网认为，创维此番海外业务高质量增长，与企业一直以来对研发和制造坚定投入的战略分不开。以OLED领域为例，创维集团是国内OLED电视市场最早的入局者之一，一直坚定地站在OLED电视阵营，精耕细作，积累了多方面的优势。尤其是OBM能力，被认为是判断一家企业能否独立发展OLED产品线的重要标志，也是OLED电视企业的“护城河”和“入场券”。2019年，创维电视OLED自制模组(OBM)就已经成功落地。近年来，创维发布了多款令业界惊艳的创新产品，包括极致超薄仅4.6mm的壁纸电视W81 Pro、全球首款OLED变形电视W82、真正量产的88英寸8K OLED电视W92等。据了解，九年间，创维一共发布了16代23个系列38款OLED电视产品。

这样的投入，使得创维OLED电视不仅在国内市场遥遥领先，在国外市场也颇受青睐。2021年上半年，创维在海外推出了两款OLED新品，都迅速获得了市场的认可，为海外业绩和产品均价的提升都创造了不小的功绩。

除了通过高性价比的产品抢占市场，创维还采取了各种形式的营销活动，在海外积极塑造优质的品牌形象。在极为重要的欧洲、东南亚等市场，创维赞助了意大利足球豪门尤文图斯俱乐部，成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴和尤文图斯官方电视合作伙伴。与此同时，创维还赞助了“AFF东南亚足球锦标赛”，加快提升创维品牌在海外的知名度和形象，拓展国际市场。数据显示，今年上半年创维电视自有品牌在海外市场的销售额增长达13.1%。

企业的持续成长，需要不断有新的增长动力。在电视市场占据显著优势之后，创维继续向新的增长空间冲击。创维集团最新发布的半年报里，我们已经看到，创维2021年的全新业务——光伏业务录得8.29亿元收入，为企业发展用电侧清洁能源集聚了势能。创维集团在财报中表示，集团计划从户用光伏业务开始，逐步开拓工商业光伏、用电侧综合智慧能源管理等业务，逐步发展成为用电侧清洁能源产业互联网的行业领导者。

传统业务持续夯实，新业务继续拓展，企业不断发展新的增长空间，我们期待，创维未来能够为社会、为投资者创造更多的利润和价值。

责任编辑：kj005