集成灶行业双雄浙江美大和火星人日前都发布了2021年半年报。对于火星人来说,2021年半年报是一个具有纪念意义的重要节点。因为,火星人的营收首次超越了浙江美大,称雄行业。
看数据:2021年上半年,火星人营收9.22亿元,同比增长了79.67%;归属于上市公司股东的净利润1.39亿元,同比增长了178.23%。
对比浙江美大来看:今年上半年,浙江美大实现营业收入9.09亿元,同比增长40.69%;净利润2.54亿元,同比增长49.16%。
从营收规模来看,火星人首次实现了对浙江美大的超越。不过,从利润水平来看,火星人与浙江美大还有很大的差距。
但需要看到的是,利润增幅方面,火星人178.23%的表现远高于浙江美大49.16%的水平。也就是说,火星人的利润水平在快速提升,从趋势来看赶超浙江美大或许不用太长时间。
从营收规模来看,火星人超越浙江美大并不意外。钉科技注意到,2020年,浙江美大实现营业总收入17.7亿元,较上年同期增长5.13%;2020年火星人实现营收16.14亿元,同比增长了21.71%。
可以看到的是,2020年火星人和浙江美大在营收方面的差距就很小了,而且火星人的营收增速远高于浙江美大。因此,2021年上半年火星人营收超越浙江美大,是水到渠成的事情。
此前钉科技也有过报道,奥维云网数据显示,2021年1月1日-8月1日,集成灶市场无论是线上还是线下,无论是消费量还是销售额,浙江美大的市场占有率都输给了火星人。
对于浙江美大来说,火星人是个强劲的对手。因为除了集成灶之外,火星人还在布局更多的品类,而这无疑会进一步推动其做大营收规模,拉开与浙江美大的距离。
据了解,火星人目前重点发力布局了水系列厨电。公告披露,火星人拟以自筹资金投资5.2亿元建设洗碗机制造中心,主要生产洗碗机、燃气热水器等品类,配合集成灶打造开放式厨房。
钉科技观察认为,大量的广告投放带动了火星人营收的增长,但也拉低了其利润水平,接下来火星人需要在营收规模扩大的同时,注意平衡好规模和利润的关系。至于浙江美大,需要在线下市场相对稳固的基础上,加力发展线上市场,同时也需要加快产品结构的优化和丰富,注意火星人们即将打来的的多品类“后手拳”。(作者:颂雨)
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