在疫情好转、需求回暖下，厨电行业终于告别了持续一年的低迷，迎来复苏期。

8月3日晚，老板电器公布2021半年报显示，公司实现营收43.26亿元，同比增长34.72%;实现归母净利润7.90亿元，同比增长29.08%。营收和净利双双两位数增长，折射出了行业持续回暖、消费活力增强的良好态势。

官方数据也印证了这一点。根据奥维云网数据，2021上半年，线下吸油烟机、燃气灶零售额的同比增速分别为19.4%、12.2%，线上厨电套餐的零售额同比增速为24.3%，线上线下均实现了较快的增长，老板电器作为厨电龙头，率先抢到了行业复苏的红利。

主业稳步修复的同时，老板电器的新品类也延续高增，释放出了强劲动能。其中，第二品类群的蒸烤一体机和烤箱收入分别同比增长96.4%和44.9%，第三品类群的洗碗机、热水器收入分别同比增长148.3%和154.9%。截止2021上半年，老板电器的第二、三品类合计总收入达6.5亿元，占公司总收入的比重为15.1%，同比提升了3.4个百分点。

新品类的爆发，一方面得益于人们对于美好厨房生活的向好，可解放双手的洗碗机、可创新烹饪的蒸烤一体机，契合了当下消费者追求便捷生活、健康生活的新趋势;另一方面，也切中了精装市场的红利，公告引用奥维数据指出，2021上半年，精装房套数占比为32%，其中嵌入式一体机、嵌入式洗碗机的配套率分别为2.5%、17.6%，同比分别提升1.7和8.1个百分点。未来，随着精装修渗透率及厨电套系化率持续提高，新品类将持续为公司贡献收入增量。老板电器抓住新品类红利打造的第二增长曲线，正日益清晰。

渠道层面，也在积极变革并多维发力、全面开花。1)零售渠道，加强KA及专卖店体系扁平化建设，以数字化转型提升运营效率;2)创新渠道，与全屋定制及家装公司头部企业合作升级，扩大长尾客户规模，抢占前端流量入口。据悉，老板电器2021Q2的线下零售与创新合计收入同比增长35%，相比2019Q2也增长了10%;3)电商渠道，积极开拓新媒体平台，内容化营销绑定客户粘性，疫情之后消费者更倾向于线上购物，老板电器2021Q2电商收入增长20%，较2019Q2增长35%;4)工程渠道，持续优化客户和产品结构，助力毛利率提升，继续领跑行业，老板电器作为龙头企业在精装修市场享受绝对优势;5)下沉渠道，主要来自于子品牌名气的持续发力;6)海外渠道，加强全球布局，稳步推进品牌国际化进程。

综上，传统业务复苏、新品拓展顺利、全渠道经营恢复，既归功于市场大环境的向好，但关键还在于老板电器在战略上的积极主动，面对经营压力没有松懈，敢于创新和突破，展现了作为龙头企业的强大韧性和潜力。(以沫)

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