在一片涨声之中，我国彩电行业面临前所未有的挑战，第一季度的数据也月大家见面，国内销量990万台，同比下降0.6%，销售额311亿元，同比增长30.9%。成为大家电中唯一对比同期销量下滑的品类。

也就是说其它大家电产品已经实现了同比增长，后疫情时代的产业已经实现恢复性增长。但是对彩电行业来说是个例外，这其中与彩电行业的现状密不可分。第一，我国彩电行业已经处在存量时代，增长乏力;第二，液晶面板价格引来大幅上涨，导致终端需求不振;另外，全球彩电行业处在技术更替期，导致购买出现观望期。

后疫情时代，彩电行业发展中原本出现的问题逐一显现。但是，整个彩电行业包括产业链、终端品牌并没有“坐以待毙”，而是在稳中求变，依托技术升级、场景细分以及互联互通等方面，实现逆势突破，完成变革和蜕变。

技术升级打开价值之战

价格战的竞争方式在面板大幅涨价下显然行不通，彩电品牌纷纷摆脱价格战的泥潭，开启由价格战向价值战的转变，技术升级首当其冲。依托创新显示技术，打造高端产品，实现品质化的转型升级。

彩电行业的发展史就是一部创新显示技术的更替史，继液晶取代CRT到如今的量子点、OLED、激光以及Mini/Micro LED等显示技术百花齐放，共同推动了彩电行业的发展，采用这些创新显示技术的产品无一不是市场的佼佼者，同时也是彩电行业向高端化迈进的推手。

近年来，创新显示技术不断在色彩还原度、色域、亮度以及对比度上的不断突破，也将彩电的价值提升到新的高度。在面板涨价、终端涨价的形势下，彩电品牌也借此机会摆脱价格战，不断布局高端市场，实现向价值战的转变。

除了普通液晶电视之外，全球市场对OLED、量子点、Mini LED以及激光电视的预期都非常乐观，预期将实现不同程度是增长。技术升级打开价值之战成为彩电行业的新战场。

场景细分开启点到面的突破

后疫情时代，宅经济对大屏的需求异常旺盛，这部分需求来自休闲娱乐、办公以及游戏，还有社交、健身等等，场景细分成为近年来彩电行业的又一大趋势之一。在竞争激烈的当下，成为彩电品牌争相布局的领域，同时也是彩电行业实现由点到面突破的新战场之一。

在以前，智能电视主要应用场景就是客厅作为观影工具。但是，随着智能电视的各项屏幕参数、配置逐渐提高，性能越来越强势、功能越来越多、应用也越来越丰富，所能覆盖的应用场景也越来越多，加上我国的新增需求逐渐向二次购买需求转变，这一场景细分趋势成为品牌之间拉开差距的又一领域。

比如搭载摄像头的社交电视，能实现视频通话、AI健身、家庭互动等功能;还有搭载4K 120Hz分辨率、拥有HDMI 2.1等专为游戏爱好者打造的高性能电视;除此之外，还有旋转电视、健身电视等，通过搭载不同的配置、功能和应用，胜任某些特定场景的应用需求。

另外，随着5G+AioT时代的来临，电视细分场景将更加广泛，比如安防看家、家庭监控，还有出行助手等都能，电视的场景细分增加了彩电的附加值，也使得彩电品牌看到了这块屏后更大的价值，是实现自身增长的突破点之一。

基于AioT的互联互通

随着智能家居时代的来临，基于AioT的互联互通，实现万物互联已成为大势所趋。电视作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，是要承担起作为可视化控制中枢的责任。所以，智能电视不仅是未来大屏化场景的核心，也是未来智能家居的控制中枢、家庭娱乐共享中心。

作为未来客厅经济的核心，智能电视屏后的价值无可估量。目前，主流彩电品牌都加入了ioT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以打造全场景的智能家居解决方案，并可以通过智能家电的语音控制功能实现控制，呈现未来的智慧家庭生活方式。

不仅如此，进入2021年，彩电品牌在实现ioT设备广泛连接的同时，加强了智能家电产品多屏协同、互联互通的应用创新。比如TCL推出灵悉C12全套系AI家电，打破产品单一连接，实现全屋家电多屏互联互动的场景应用。其他彩电品牌品牌也都在积极融合旗下家电产品线，实现互联互通的战略布局。

如今，特别是在5G时代来临下，智能电视作为未来的娱乐中心、控制中心、互联中心的地位不断加强，越来越多的智能家居产品接入智能电视，可以打造出更多智慧化的场景应用。

虽然一季度彩电行业的表现并不理想，但是在技术升级、场景细分、互联互通等新战场领域充满挑战和机遇，也是彩电行业实现突破的新战场。

奥维云网预计，2021年我国彩电市场需求仍处于盘整期，市场规模将达到4396万台，同比下降1.2%;价格战改善，市场回归结构改革，零售额规模1311元，同比增长8.4%。(作者：D)

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