为提升消费者对洗碗机这一新兴品类的认知，西门子家电于近期发起以“与时俱净”为主题的创意传播活动，精准覆盖Z世代、都市白领、精致妈妈等核心消费群体，引领都市品质生活新风尚与新兴家电购置新风潮。

发起与时俱“净”创意传播，倡导新生活方式认知

上世纪80年代，正值家用洗衣机进入中国市场，中国家庭对洗衣机的品类认知停留在质疑“洗涤效果好吗?”、“太浪费水电了!”。随着经济社会发展，消费者对洗衣机的认知度逐步上升，越来越多的人开始认可洗衣机“解放双手”、“减轻家务工作量”、“比手洗干净”、“省水省电”等重要意义，并主动告别“手洗时代”，将洗衣机视为现代家庭的刚需家电产品。

人们对于洗衣机的认知转变，直观体现了消费者建立对新事物的认知往往需要一个过程，如今的洗碗机也正经历这样一个过程。当家中的年轻人将碗筷放入洗碗机中，耳边又响起来自长辈们同样的质疑“洗涤效果好吗?”、“太浪费水电了!”、“以前一直是手洗的”。

为此，西门子家电对比两个时代的用户场景与需求，发布《与时俱“净”》洗碗机品类短片，以“年代梗”聚焦两个不同时代消费者对新兴事物的相同质疑，通过丰富的镜头语言，给予观众强烈的代入感，引发观众共鸣;同时，微博端发起“与时俱净的年代梗”社交话题，借助杨迪等明星大咖的影响力扩大活动声量，打破消费者对新兴家电产品的刻板印象，传递“与时俱净”的新生活理念。

深谙消费群体需求，破机洗质疑、立用户心智

对于Z世代、都市白领、精致妈妈等核心消费群体而言，饭后无需动手清洗餐具是一件提高生活质量和幸福感的事情。正如《与时俱“净”》洗碗机品类短片所讲述的，消费者在面对新兴家电品类，比如洗衣机、洗碗机时，常常会提出“能洗干净吗?”、“真的可以除菌吗?”、“会很占空间吧?”等质疑。

针对上述消费者的质疑声，西门子家电基于消费者洞察，发起与时俱“净”创意传播活动，同时推出新品的全嵌式玻璃门洗碗机，以卓越产品力打破质疑，赋能品牌占领用户心智。该款洗碗机，拥有突出的专利强洗功能，搭配几何形喷淋臂，有效去除重油重垢，实现餐具洁净无忧;通过72℃高温除菌功能，除菌率高达99.99%，呵护全家健康;采用全嵌玻璃门设计，释放更多厨房空间，更通过前卫外观彰显家居格调;提供整体式厨房设计方案定制等免费服务，无惧厨房空间大小，皆可圆满完成安装进行使用，为消费者解除所有后顾之忧。

引领趋势，助推新兴节能家电行业蓬勃发展

作为一个“舶来品”，洗碗机这个品类在国内市场的推广充满了挑战。西门子家电不仅发挥自身传播内容的创新和话题优势，更与天猫平台强强联手，通过天猫超来电盛典的平台力量，共同发力向目标群体推广新品类，颠覆原有的刻板印象，引领新兴家电品类的消费新趋势，同时将节能的新生活理念传递给每一位消费者，以最终实现产品与品牌效益的最大化。

值得一提的是，为响应政府两会关于“购置新兴节能家电”的号召，本次西门子家电向消费者推出的最新节能品类洗碗机，采用循环水系统以及专利三重滤网提高过滤效率且大大节约了用水量。西门子家电坚持科技创新，倡导节能环保理念，希望以此树立家电行业节能标杆，助力行业能效发展持续升级。

西门子家电作为家电行业领导者，聚焦洗碗机这一新兴节能家电品类的发展，在创新中持续释放出引领时代脉搏的品牌力量，积极推动中国消费者对家电观念的转变，以此带动行业共振，引发消费共鸣。西门子家电以个性化、智能化、节能化的家电产品，不断满足人们对厨房生活的美好想象，促进整个产业的结构性升级。

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