随着消费升级，人们愈发重视饮水健康和安全。特别是自从2020年疫情出现以后，对于饮水健康的重视程度更是水涨船高，净水器产品热度不断攀升。

进入3月以后，季节走出冬季，春暖花开，气温升高，饮水量也随之增多，净水器又大有用武之地。另一方面来说，3月也是装修季的开启，此时正是广大装修族挑选、购买净水器产品的好时机。由于部分饮水机牵涉到自来水管的安装和连接，在装修前提前挑选并规划是非常重要的，因此在这个时间点，购买饮水机的用户变多，带动了净水器效率的增长。

2021年3月净水器线上市场，销量稳步提升。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，3月份线上净水销额6.02亿元，同比增长33.6%。从产品结构来看，反渗透品类零售额占比达到79.5%，成为线上市场上的绝对王者，活性炭品类占比仅为7.88%，而紫外线品类仅为0.04%，其他品类为0.19%。

从价格段来看，1000-1999元价格段产品最受欢迎，占比达到33.19%，2000-2999元价格段产品占比达到31.86%，3000-3999元价格段产品占比为13.39%，整体趋势来看，线上中低端产品更受欢迎。均价方面，行业均价同比增长11.1%，其他品类均价各有增减，0-50通量产品同比增长22.0%，51-75通量产品同比降低7.5%，76-100通量产品同比增加15.3%，151-200通量产品同比降低37.5%，201-400通量产品同比降低0.8%，401-800通量同比增长4.8%，801以上通量产品同比降低30.8%。

3月线上TOP10机型榜单中，美的拿到两个席位，分别是第一名和第九名，拿下TOP1的头把交椅，小米品牌拿到一个席位但是是第二名，易开得拿到两个席位分别是第三名和第五名，飞利浦一个席位是第四名，沁园两个名额分别是第六名和第十名，AO史密斯拿到两个名额分别是第七名和第八名。整体上看，美的更占优势，而易开得后劲十足。

3月线下市场增长更为迅猛。从线下监测数据来看，3月份净水器线下规模2.41亿元，同比增长98.8%。其中反渗透品类零售额占比在线下市场达到了惊人的94.42%，用实力统治了双线市场。线下均价方面相对线上市场更加稳定一些，行业均价同比增加7.0%，0-50通量产品同比增长7.8%，51-75通量产品同比降低9.5%，76-100通量产品同比减少5.4%，151-200通量产品同比增加18.0%，201-400通量产品同比降低0.1%，401-800通量同比增长6.2%，801以上通量产品同比降低5.7%。

3月线下TOP10机型榜单中，AO史密斯拿下三个名额，分别是第一名第二名和第六名，安吉尔拿下两名分别是第三名第四名，美的拿下一名，为第五名，COLMO拿下两名，分别是第七名和第八名，惠而浦一个席位，是第九名，沁园拿下一个名额，是第十名。整体来看，AO史密斯在线下市场更加占优，而老品牌安吉尔也有不错的表现，高端品牌COLMO的表现也可圈可点。曾在线上市场表现出色的美的品牌，在线下市场没有什么亮眼的发挥，这可能是来自于各个品牌的渠道布局上的差别，导致在双线市场中有着不同的表现。

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