家电市场竞争激烈，传统营销显现疲软之势，“破圈”营销已经成为行业共识。敢为人先的美的微晶冰箱已经悄然发力开拓新赛道，构建新的消费场景。在2020年12月，美的微晶冰箱就在武汉举办了马术嘉年华的破圈营销活动，一马当“鲜”开拓新赛道，激活更大的消费市场与需求。

美的微晶冰箱开拓新赛道 破圈成绩斐然

跨界、破圈、开拓新赛道，营销无边界的时代真的来了，勇于创新的家电品牌势必会大有可为。以“买微晶冰箱 骑汗血宝马”为主题的美的微晶冰箱马术嘉年华重庆站，美的微晶冰箱发力创新，新赛道领跑，成绩斐然。

自1月初启动招募后，美的微晶冰箱与重百电器深度联动，精准双线营销覆盖重百电器会员体系200余万人，现场参与用户人数之多，热情之高，在网络端也获得了近四十万次互动，新消费场景下消费者的需求得到进一步挖掘。验证了美的微晶冰箱“破圈”营销方式的可延续性。

破圈营销植根保鲜科技 突破水到渠成

对于美的微晶冰箱的破圈成绩，业内人士指出“美的微晶冰箱的破圈离不开其行业前沿的核心技术，且美的微晶冰箱产品经过不断的技术迭代，产品已经得到了市场和消费者的认可，破圈营销再一定程度上属于锦上添花。对于其它家电品牌来说，破圈营销前一定是深耕科技，这样才能在破圈发力的作用下取得对等的销售突破”。

美的微晶冰箱始终坚持深耕保鲜科技，为客户呈现鲜活的品质生活。在打破传统营销思路前，美的微晶冰箱首先打破的是普通智能保鲜冰箱局限于恒定温度值的冷藏技术，得益于美的微晶冰箱的核心技术V-Tech，美的微晶冰箱创造性的实现了不同食材“因物制温”， 感受冰点的变化来调整温度，让食材处于微晶的最佳状态，从而确保食材的原鲜口感。据美的微晶冰箱的负责人介绍“V-Tech技术能够做到7天长效保鲜，有效解决了智能保鲜冰箱肉类保鲜期短、化冻难的问题”。不仅如此，美的微晶冰箱还通过时下最热的大数据，食材大数据库掌握食材冰点，实现不同食材的精准细化保鲜，为消费者呈现极致口感。

生活美学沙龙 畅谈黑科技下的鲜活生活

在美的微晶冰箱马术嘉年华活动现场，重庆重百商社电器副总经理周晓均、 美的冰箱事业部西区总监兼重庆中心总经理杨忠孝、美的洗衣机事业部西区总监兼重庆中心总经理张小山以及Mont Mirage(山鬼)酒店的品牌创始人魏杰共同畅谈了他们对产品设计黑科技及格调生活的独到见解。

美的洗衣机事业部西区总监兼重庆中心总经理则深度阐释了COLMO子母太空舱的设计理念，汲取来自太空探索的科技智慧，让更多家庭通过一台洗衣机产品触碰到科技与未来。

不断给生活制造“新鲜”的这一点得到了Mont Mirage(山鬼)酒店的品牌创始人的认同，更表示虽然酒店与家电是两个不同的领域，但美的微晶冰箱的设计让我们看到其“设计不仅仅止步于观赏”的大胆创新，这样的家电产品进入家居生活，一定会给消费者带来更多家居美学感受。现场，重百电器给予美的微晶冰箱的高度肯定，称赞其满足了高端消费群体的品质需求，依托于设计与品质的表现，在行业范围内的竞争优势非常大，并对其在岁末年初的家电销售潮的表现寄予了很大期望。

通过深挖消费市场来释放消费需求，家电企业纷纷营销破圈。美的微晶冰箱的尝鲜之举，得到了业内外人士的关注。打破传统、跨领域联动的破圈，会不会是2021年的家电破圈营销的新风向，非常值得期待。

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