自雅萌、Refa、松下等国际品牌相继进入，中国美容仪市场迎来黄金发展期，2015年至今增势旺盛。随着全民健康意识苏醒，“她经济”和“颜值经济”加持，Z世代成为消费市场的“后浪”，叠加消费升级大趋势，美容仪行业已经站在了新消费的风口，也成为下一个百亿蓝海市场。

然而，发展迅速的美容仪行业也正经历着幸福的烦恼，高歌猛进的发展主线背后是行业相关标准的长期缺位。推动行业标准的形成，无论是从市场规范化发展、提高产品质量，还是从消费者权益保障等各方面而言，都需要美容仪行业尽快出台国家及行业相关标准，在“一把尺子”下实现强力监督和约束。

当前，雅萌等美容仪行业头部品牌牵头制定行业团体标准，由此可以预见，家用美容仪行业的发展会趋向更加专业化、规范化。在未来的美容仪市场上，优胜劣汰趋势将会更加明显，部分品质落后的企业将快速被市场淘汰，而能够在研发技术上持续占据优势，发挥更加强势的品牌效应的企业，将成为新一代的行业领军品牌。

美容仪迅速发展背后的“幸福烦恼”

市场调研公司GfK的统计数据显示，2020年前三季度，家用美容仪同比增长20%以上。其中，重要细分领域抗衰类家用美容仪，年复合增长率高达33%。根据天猫统计数据，截至2020年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿元，仅11月单月交易金额就达到15亿元，同比增长71.3%。2020年“双12”期间，淘宝平台上家用美容仪成交近25万单。

如上所说，作为增长潜力巨大的新兴品类，美容仪相关标准的构建却一直没跟上行业发展的脚步。由于不属于医疗器械管理范畴，我国没有家用美容仪美容效果的相关标准，还按照家电类目进行管理，中国乃至全球尚未出台专门针对美容仪产品材料安全的相关国家标准。

一边是需求井喷式增长，另一边是行业标准不确定。在巨大市场吸引下，质量良莠不齐、虚假宣传等乱象频出，虽然只是少量公司存在此类现象，但必然会影响消费者对产品材料安全、有效性心里没底，行业监督检测无据可依，产业进一步发展受到制约。美容仪行业建立完善的标准体系已经迫在眉睫。

标准缺失 不良企业有了“可乘之机”

美容仪行业的快速发展吸引了大批企业进入，截至2020年10月，我国境内美容仪相关企业超8万家，2020年前三季度新增企业1.3万家。

在国家强制性标准和有影响力的行业标准空缺的情况下，目前美容仪行业主要依靠行业和相关企业加强自律，守住产品底线。

美容仪企业理应自我净化、自律自省，构筑消费者友好的市场环境。然而，作为非公益性质的企业，仅靠行业自律、业界良心和市场竞争进行规范，不仅不现实，还不可避免出现劣币驱逐良币的现象。

同时，从美容仪产业层面来看，没有完善稳定的标准体系的支撑，产业无法健康、有序发展。从道德层面来看，缺乏权威行业标准形成真空地带，很容易被别有用心之人钻空子。

巨头联手补齐标准短板

目前，我国公认标准分类为国标强制性标准、国标推荐性标准、行业标准、地方标准、企业标准五类。未来，我国标准体系管理将从强制性标准向推荐性标准转化，大力推行团体标准，支持制定联盟标准，鼓励企业制定高于国家标准的企业标准。

美容仪作为一个新兴行业，应该鼓励和引导有条件的学协会、企业和专业机构先行先试，更加主动地参与相关国家标准、行业标准的制定，尽快补齐行业治理的短板。

美容仪领军品牌雅萌近期透露，目前已联合威凯检测技术有限公司(中国首批国家级电器产品质量监督检验中心)、中山大学附属第三医院、四川大学华西医院等多家单位，共同参与家用美容仪行业团体标准的制定。该标准涵盖卫生安全的评价、产品性能评价、人体皮肤安全性评价及人体功效性评价四个方面，参与各方也在共同争取将此标准立项定位为国家和行业标准。

由企业、权威医院、检测机构三方共同参与标准制定，意义有三，一是可以借鉴各单位先进经验，有助于提升美容仪标准整体水平，让行业共享高质量发展成果。二是营造良好的经营环境，有利于遏制无序竞争，引导产业技术进步，保护创新型企业的积极性。三是为国家和行业后续定制相关标准起到参考作用，少走弯路，为消费者提供更安全有效的产品和服务。

对于雅萌这样的行业领先企业，凭借深耕美容仪行业多年的经验与雄厚的研发能力，结合自身技术优势，深度参与制定国家标准、行业标准，将有力推动家用美容仪行业步入规范、健康和有法可依的快车道，充分释放标准支撑美容仪行业实现高质量发展的引领作用。

没有规矩不成方圆，随着标准化建设的逐步完善和落地，美容仪行业的发展将更趋专业化、规范化。未来的美容仪市场强者恒强，那些在技术研发上占据优势，具有强势品牌效应的企业，会牢牢占据发展高地。而当标准成为质量的“硬约束”，市场竞争将更加公正，优胜劣汰作用会持续放大，这对消费者和产业无疑都是好事。(江 勇)

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