2020年已经过去，在这过去的一年里，各行业都像经历了“过山车”一样，此起彼伏。作为客厅经济的中心，智能电视行业也承压前行。根据奥维云网给出的数据，2020年上半年零售量2089万台，同比下降9.1%，第三季度990万台，同比下降6.4%。

总得来看，前三季度以大幅下降而告终。虽然第四季度有双十一、双十二以及“双旦”等促销节日，但是也抵挡不住下滑的形势。奥维云网预测，2020年中国彩电零售量规模4534万台，同比下降7.4%，销额1165亿元，同比下降14.9%。

其实，从2019年开始我国彩电行业就已经进入存量时代，因为前几年的价格战过分透支未来市场，彩电行业经历爆发增长之后开始走下坡路。奥维云网数据显示，2019年我国彩电零售量同比下降2.0%，销额同比下降11.2%。2020年下降也是预料之中，但是受疫情影响，大幅下滑确实也出乎预料。

虽然彩电市场承压前行，但是作为全球最大的彩电市场，依然充满机遇。

大尺寸趋势明显

彩电大尺寸化趋势明显，成为下一个红海市场，也是驱动彩电更新换代的驱动力之一。根据奥维云网数据显示，2020年一季度，我国零售市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在一季度突破50英寸。也就是说人们越来越喜欢大尺寸电视。

随着智能电视面板尺寸的增加，对彩电品牌和面板企业来说也是机遇。因为在前几年，液晶面板价格持续下探，价格战竞争非常激烈，特别是主流的55、65英寸电视价格持续下探。导致面板生产企业以及终端品牌利润极具减少。

但是，随着智能电视大尺寸化的趋势，新一代生产线已经向65、75以及更大尺寸转移，小尺寸的获利空间减少，大尺寸增长迅速，利润空间大，这对上游面板供应商和主机厂来说都是一件好事，利润空间得到答复改善。

液晶面板价格上涨

从2020年一季度开始，面板价格迎来上涨，虽然在二季度有小幅下滑，但是在之后的半年时间里，液晶面板的价格上涨幅度非常大，虽然在去年12月涨幅有所回暖，但是还是创造了70%涨幅。

液晶面板价格的持续上涨自然带来销售额、利润的同步增长。比如在去年双十一期间，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额同比增长16.6%。这一“量减额增”的真实情况反映出彩电正在由价格战向价值战转变。

液晶面板价格的上涨成为彩电由价格战向价值战转变的催化剂，从而带动整个彩电行业走品质路线，共同推动彩电行业健康、良性的竞争和发展。

彩电细分市场实现逆势增长

当价格战不足以驱动市场增长的时候，细分市场以及附加价值成为驱动彩电行业实现突破的动力。首先，以大屏、高端以及游戏细分领域，彩电的销量实现了逆势增长。不仅如此，还有支持社交功能、AI健身的智能电视等，成为当下彩电市场的“香饽饽”。

其次，智能电视的附加功能及应用推动彩电变革。电视作为智能家居的核心终端入口，随着5G+AIoT时代的来临，电视的入口作用越发重要，电视作为智能家居终端的应用将更加广泛。同时，基于电视能实现视频通话、安防看家的应用，也使得智能电视的附加价值加以放大，成为驱动彩电增长的动力。

2020年整体彩电市场呈现大幅下滑，但是细分市场迎来逆势增长依然成为了常态。

总得来说，我国智能电视已经迈入存量时代，但是是在大尺寸、创新技术、创新应用以及细分市场方面，2021年依然充满机遇。(作者：D)

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