2020年全球智能电视行业格局发生了微妙的变化，中国作为全球最大的彩电市场之一，正式进入存量时代，近几年来一直在走下坡路。特别是在2020年第三季度，出现了大幅下滑的现象，但是国际市场却实现了逆势增长。

在第三季度，全球电视出货量创下“历史新高”。根据TrendForce的最新报告，第三季度共出货6205万台，比去年同期增长12.9%，比上一季度增长38.8%。根据奥维睿沃数据显示，2020年前三季度全球电视出货共158.9M，同比增长1.1%。

终端零售和电视面板出货量都呈现大幅上涨的趋势，国际市场迎来一波购机热潮。

全球电视出货量能取得大幅增长主要源于欧美地区需求比较旺盛。在前三季度，北美共出货39.1M，同比增长19.6%，已超越中国市场，成为全球出货量最大的区域市场。疫情期间，美国在3、4月份采取一系列经济救济方案，可消费资金增长，部分进入彩电行业。

近日，西方国家的大型节日“圣诞节”已经来临，智能电视的出货量又引来了新的增长周期。

Strategy Analytics预计，2020年第四季度，网络电视设备的假日销售将创下历史新高。分析师在其《全球联网电视设备供应商市场份额》研究报告中估计，全球联网电视设备的销量将达到1.11亿台，与上一季度相比增长32%，与去年同期相比增长6%。

游戏机将成为增长最快的设备，与第三季度相比，第四季度销售额预计将增长150%。相比之下，流媒体播放器的增长率将达到42%，智能电视的增长率将达到9%。分析师表示，第四季度表现强劲，将使2020年全年销量达到3.156亿台，比2019年增长6%，创历史最高销量。

报告还预测，亚马逊将成为第四季度的领先供应商，其联网电视设备的销售额将达到1280万，到2020年底，全球将有近13亿台互联电视设备投入使用，支持从传统电视向流媒体视频服务的转变。

而在中国市场，第三季度中国电视出货量同比下降7%至1160万，前三季度电视出货量下降11%。随着智能电视的价格上涨，彩电行业由价格战转向了价值战，智能电视普遍价格上涨300~500不等，所带来的影响就是“量减额增”。根据奥维云网(AVC)监测数据，2020年11月1日-11日，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额同比增长16.6%。

集邦咨询光电研究中心最新研究报告显示，2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制，预估年衰退5.8%，达2亿521万台。(作者：D)

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