11月26日，2020年金选奖榜单揭晓，海尔冰箱一举夺得2项大奖。其中，一款600L的海尔飨宴冰箱(BCD-600WSGKU1)凭借带给用户的健康场景体验斩获“年度卓越全空间保鲜技术”奖。

更可贵的是，在金选奖之外，这款飨宴冰箱更收获了用户认可，在第47周冰箱畅销榜列首位。根据中怡康发布的最新数据，第47周海尔冰箱继续领跑畅销榜，在TOP5中占据4席，海尔飨宴冰箱更凭借健康场景位列第一。基于爆款单品的拉动，海尔冰箱再次以36.2%的份额蝉联第一。

为健康买单，用户更青睐高端冰箱

双11余温过后，本周冰箱市场回归平静。其中，零售额下降17.6%，销售量环比下降了18.4%。与整体趋势不同，高端冰箱却逆势上扬，12K—14K价位段零售额同比增35%，14K+价位段同比增2.8%。

从数据不难看出，随着健康饮食观念的普及，当前用户更愿意为高品质的健康冰箱买单。以位列畅销榜第一的海尔飨宴冰箱(BCD-600WSGKU1)为例，通过应用全空间保鲜科技，冰箱实现“蔬果存15天水润新鲜，冻肉/海鲜30天一级鲜度”，全面留住食材营养。基于此，这款冰箱在线下市场收获认可，北京、重庆、厦门等10个地区领跑1W+市场。

从产品到场景，抓住需求就抓住了市场

值得注意的是，除冰箱本身带来的健康体验外，以高端冰箱为核心延展的健康场景，更成为用户的意外之喜。

拿海尔冰箱来说，依托三翼鸟厨房，其给用户厨房生活带来了全方位改变。以前打开冰箱才知道菜不多了，现在冰箱实时监测食材余量，自动下单补货;以前不知道怎么吃才健康，现在站上体脂秤，冰箱立即根据身体数据生成菜谱;以前想吃大餐只能外出，现在说一句“小优小优，我要烤北京烤鸭”，蒸烤箱自动设定温度烤制大餐。

整体来看，物联网时代下，冰箱市场走向不是以价格主导，单一存储更不能满足用户的多样化需求，以高端科技加持拓展饮食场景才是主流。

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