大家电遇冷，小家电爆火

在家电领域，当下的现状可谓是一边为海水，一边是火焰。

《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年中国大家电全年累计出口额为257亿美元，同比下降1%;小家电累计出口额324亿美元，同比增长6%。

小家电的出口额已经远远超大家电。

与此同时，据《2020年中国家电行业一季度报告》显示，今年第一季度，中国家电行业国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36%。

但是在阿里平台，同期厨房小家电的销售额却同比上涨近16%。

很显然，如今几乎家家户户都不缺空调、冰箱、洗衣机，但是小家电市场，却还有极大的增长空间。

所谓“小家电”，严格来说，目前业内其实并没有专业的定义。相对于传统大家电占地空间大，需要调试安装，小家电则更讲究便于移动和携带。

在分类方面，目前小家电一般分3类。

首先是厨房小家电，大家最为熟知的产品是榨汁机、多功能料理机、酸奶机和空气炸锅等。

其次是生活类小家电，爆款产品当属扫地机器人、空气净化器，以及智能音响等。

电动牙刷、筋膜枪、美容仪、除螨仪、离子吹风机等产品，则属于个人护理类小家电。

那么在行业整体下行的大环境下，小家电的各个细分类目为什么能爆火?

抓住那批年轻人

小家电的爆火，离不开当代互联网KOL们的在线种草。

在知乎，“月薪7000，如何在一线城市过上有品质的生活”“哪些东西买了之后，生活质量和幸福感会大幅度提升”等相关话题，关注者上百万，浏览量超千万。

在这些话题下，高赞的回答通常是一份生活好物清单，这其中就包括形形色色的小家电。

不想未来花钱看牙医，电动牙刷你值得拥有;

单身电炖锅、养生锅、面包机，让你孤身在外也能吃上住家饭;

榨汁机、咖啡机、酸奶机，让你一个人也能过上自律的精致生活……

对于年轻人来说，刚刚脱离家长的羽翼，第一次独立工作，独立租房，独立生活。

面对刚刚展开的自由新生活，他们乐意用百元左右的价格，买到一份外型美观，并且确实能解决生活痛点的家居好物。

这些小家电，不仅在帮助他们靠近理想的生活方式，同时也在证明他们作为独立的个体，如今正在社会上学会生存立足。

根据CBN Data发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》显示，在厨卫、个护和家居小家电用户群体中，近半数用户分布在19-30岁。

可以说，当大家电致力于满足全家人的生活所需时，小家电则抓住了年轻人，专为满足年轻人的当代垂直生活所需而存在。

因此我们能看到，目前市面上所有的小家电，都满足以下三个特点。

首先是美观。年轻人的消费，颜值经济永远排在第一位。除了莫兰迪配色，造型一定是或圆润，或可爱，或极其简洁。

其次，功能相当垂直。小家电之所以能花样百出，关键就在于商家总能找到年轻人的细小痛点，然后将其无限放大。

比如在吃的方面，水果只要不直接吃，就可以榨汁，做奶昔，做果茶，对应的年轻人就可以买回三种不同的小家电。

第三，大家电是耐用品，小家电是易耗品。

和父母一辈购买冰箱、空调、洗衣机，动辄使用十几二十年不同，我们发现，当代年轻人购买小家电，通常持有时间不超过1年。

并非是产品质量太劣质，而是在买回家之后，这些小家电的使用频率实在太低。

转身闲鱼见

“太麻烦。”“下班回家太累了，只想立马躺平。”“水果都懒得吃，哪还有闲心去榨汁?”

身边不少年轻人表示，当初兴冲冲下单的榨汁机、酸奶机、电饼铛，原以为会让自己过上精致的健康生活，但事实上，买回家之后，这些小家电全都只用了一次，然后就彻底落灰闲置。

在闲鱼上，这些原价上百元的小家电，通常以20元左右的价格转手。

由于卖家竞争太激烈，不少人还打出了包邮的标签。有卖家说，“扔掉太可惜，又卖不出价格，相当于是在免费送”。

很显然，当代年轻人虽然对独居生活寄予了美好的幻想，但是在高强度的工作压力，以及无孔不入的互联网娱乐侵袭之下，他们已然失去了投身美好居家生活的闲情逸致。

根据我们的观察，目前在闲鱼，排在转手小家电名单前列的分别是除螨仪、煮蛋器、手持挂烫机、打蛋器、料理机、养生壶，以及多功能锅等产品。

值得注意的是，在小熊电器等小家电网红店铺中，以上产品也正是排在热销榜单中的爆款产品。

从淘宝爆款到闲鱼免费送，网红小家电只隔着一个年轻人的好奇心的距离。

小家电：市场应该更广阔

随着生活水平提高，致力于满足人们细分生活需求的小家电产品，确实应该越来越多样化。

有数据显示，目前欧美市场的小家电种类数量超过200种，目前国内则不足100种。

在消费者这一则，目前欧美国家以家庭为单位，户均小家电数量超过30件，国内的小家电主力消费群体则集中于年轻人，并且户均数量不到10件。

很显然，长期来看，目前国内小家电产业还有很大的增长空间。

值得注意的是，从当下年轻人对网红小家电产品的使用频率来看，我们认为未来小家电的主要目标消费群体，应该侧重于瞄准中老年。

毕竟众所周知，中国即将迈入老龄化社会。

在品类方面，我们则认为，除了厨房小家电，辅助老年人进行居家生活的小家电产品，其实具有更大的发展空间。

最直接的例子是智能马桶圈。多年前，不少旅游团热衷于前往日本抢购马桶圈，其作用其实就是帮助自动加温、智能水洗、烘干除菌，给中老年带来更舒适的如厕体验。

事实上，在老龄产业，以及如何满足中老年的垂直需求方面，日本企业相当值得中国创业者学习借鉴。

有意思的是，今年风靡全网的筋膜枪，其实正是来源于日本企业的创意。

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