市场进入低速增长新常态、疫情黑天鹅加速行业洗牌、去库存引发价格战、新能效标准带动产业升级、直播带货颠覆营销生态……环境变化和需求冲击，让2020年的中国空调行业经历一次次“大考”，品牌格局进入“有退有进”的新秩序构建中。曾经的产业“黑马”美博空调，也在此时迎来新一轮的跃升。

8月28日，在中国家用电器协会、国家信息中心信息化和产业发展部指导的“新随风动，格局谁塑”的2020中国空调行业高峰论坛上，美博空调一举斩获产品奖、渠道奖、品牌奖三大重磅奖项：其中，美博品牌摘得2020-2021年度空调行业科技创新品牌奖;轻奢派U健康空调和轻奢派圆柱柜机空调，分别摘得年度空调行业健康除菌空调创新产品奖和年度中国空调行业杰出渠道表现产品奖。

由中国家电协会指导的中国空调行业高峰论坛，一直被誉为行业发展的风向标。而一举摘得覆盖中国空调产业产品、渠道和品牌的三大奖项，勾勒出的是美博空调在产品和技术创新、行业趋势引领、出货模式变革等多层面、全方位的行业地位变化和自身实力的升级。

中国家电商业协会营业委员会秘书长赵为民认为，在这背后，正是美博空调抓住产业能效切换、直播带货风口、用户需求向健康化和品质化升级等产业机遇，凭借产品、营销等一系列创新，率先闯出了一条行业新跑道。

走自己的路，占位健康节能新赛道

在后疫情期空调市场回暖，业内不少品牌忙于低价清库存时，美博空调却坚持自己的风格。以“轻奢派”、“健康”、“新能效”、“品质”等为痛点的产品升级，在行业调整期打出了自己的经营新节奏和新局面。

以此次获奖的两款产品为例，轻奢派U健康空调能效比达5.05，为新一级能效标准;搭载的UVC深紫外洁净杀菌技术，除菌率高达90%以上，健康性能卓越。轻奢派圆柱柜机空调，则以艺术格栅内部闭合结构、典雅环纹底、蝴蝶式138度广角送风等，将“轻奢”和“品质体验”演绎得淋漓尽致，赢得主流渠道信任则是必然。

美博空调之所以能够抢先布局节能和占道健康，是因为看到疫情后用户健康意识的提升，以及“史上最严”空调能效新国标发布后产业升级的新方向。早在今年3月美博空调就参与起草了《人工环境抗菌、除菌、净化产品技术要求第1部分：房间空气调节器》团体标准，并顺利通过该团体标准参编单位认证。这也成为其产品创新和引领的基础和抓手。

掌时代脉搏，抢夺营销创新大风口

移动互联网时代，直播带货的新浪潮下，美博空调不仅率先试水，更是将“直播+社区”的新营销模式内化为企业新常态。从疫情后业内首家以线上直播形式召开的新疆区域旺季开盘，到线上“直播+秒杀”和线下“空调免费清洗”的融合联动，美博空调凭借营销创新率先出圈，赢得行业杰出渠道表现产品奖并不意外。

赵为民认为，“营销创新的背后，正是得益于美博空调在过去10多年基于产品品质、技术的持续深耕，建立了厚积薄发的实力。最终，在面对一线市场用户需求的多变，以及新技术手段不断涌现的背景下，实现了将产品创新与营销创新的打通”。

站在新十年变革和发展起点上的中国空调产业，不断突破已经成为业内共识。在产业结构深度调整期，有持续引领趋势者，有没落掉队者，同样也有跃升进阶者，而美博空调在这几年来的持续“进阶”有目共睹。

显然，一开始就展示出“黑马”姿态的美博空调，经受住了激烈竞争和危机的考验，如今独揽年度三大奖项，再次印证了其已经成为推动产业升级的主流力量!

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