8月25日，由广告人文化集团主办、创意星球网承办的“2020Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典”在天津拉开帷幕。全国200多家品牌、数百家高等院校和及大媒体等共聚一堂，在品牌年轻化为主题背景的立体舞台，上演了篇章繁复、宏大真实的青春交响曲。

在ADMEN国际大奖颁奖盛典中，“四季沐歌2019深圳WTA年终总决赛”营销案例脱颖而出，一举斩获第九届ADMEN国际大奖“品牌100年度案例”、“实战金案”两项大奖，引领品牌年轻化运作新风潮。

“四季沐歌2019深圳WTA年终总决赛”金案演绎品牌年轻化经典操作

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。旨在以评选的方式，梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例，经过多年的沉淀，形成了行业多样性、权威性的案例库，是行业的资源池。

显然，拿下ADMEN国际大奖并不容易，那么“四季沐歌2019深圳WTA年终总决赛”实战金案是如何在数百个案例中脱颖而出的呢?

2019年10月27日至11月3日，WTA女子网球年终总决赛在深圳湾体育中心举行。WTA总决赛是女子网坛的年终压轴大赛，拥有极高的关注度和影响力，尤其2019年是WTA年终总决赛落户深圳的第一年，更添不一样的意义。四季沐歌敏锐抓住这一机遇，与WTA年终总决赛跨界组成“双打”组合，形成了顶级赛事IP与顶级行业品牌的强强联手。

WTA比赛精彩纷呈，冠军光彩夺目，在营销领域，四季沐歌作为WTA年终总决赛官方合作伙伴也将品牌权益用到了极致，从3月份正式签约后就正式打响了营销战，在赛事期间密集打出组合拳。

早在决赛开始之前，四季沐歌就先后组织了球童选拔、网球热力营、网球嘉年华(上海站)、网球嘉年华(深圳站)、总决赛观赛团等一系列活动，将人们的注意力和期待值拉到了最高。

比赛期间，依托WTA，四季沐歌在深圳打造的快闪店成为了年轻人流连忘返的圣地，其中的“理想生活浴室打卡区”被精心打造成一个梦幻浴室，以颇受年轻人青睐的浅粉色为主色调。观众们纷纷在此驻足、拍照，并将照片分享到社交媒体。

此外，四季沐歌还推出了“WTA深圳年终总决赛限量纪念版香氛沐浴露”这一跨界产品，实现了运动与沐浴场景的“穿越”。

在营销玩法上，四季沐歌主打“新潮”和“高颜值”概念，备受年轻人青睐，借此实现了跨界破圈，在年轻群体中引发了情感共鸣，连中国金花现世界排名最高的王蔷都成了“限量纪念版香氛沐浴露”的拥趸。

在营销人群方面，四季沐歌除了触达到年轻时尚人群，还覆盖到更广阔的群体。网球运动参与者、观赛球迷、青少年，以及四季沐歌的客户和员工，先后成为了其营销活动的受众。

概括来说，四季沐歌的营销在深挖权益的基础上，玩法多样、新颖，大打时尚潮流牌，覆盖面广，成为了WTA年终总决赛期间营销最出彩的官方合作伙伴之一。

因此在本届颁奖盛典上，大奖组委会和广告主评审团一致认为，“四季沐歌2019深圳WTA年终总决赛”一系列跨界操作从产品、品牌到传播多维度演绎品牌与年轻人之间的深度链接，在营销上玩出了新高度，跨界破圈绽放出强大的品牌活力和势能，不仅完美契合了“品牌年轻化”的主旨和趋势，也为行业前行提供出经典范例。

聚焦青年，洞察其心，四季沐歌持续引领品牌年轻化变革

随着中国消费市场趋于年轻化，健康消费、服务消费、品牌化消费成为新趋势、新特征。基于这一认知，四季沐歌不断自我精进，2015年便提出了品牌年轻化、时尚化、社交化和国际化建设，更将年轻化确立为品牌全新开跑姿态，由此实现了品牌的华丽转型。

此后，四季沐歌积极推动品牌年轻化建设，通过冠名高铁“四季沐歌号”，联合推广湖南卫视《我是歌手》《快乐大本营》，中国蓝TV《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《十二道锋味》等系列活动，助力第58届国际小姐中国大赛……一系列大型品牌营销活动，最终将品牌年轻化的概念与形象深入人心。

四季沐歌的年轻化不是传统的单向传播与理念输出，更不仅仅是一个噱头，而是在深刻洞察消费者需求的同时，让消费者可以时刻感受到品牌的温度。由此，四季沐歌的产品和品牌形象、市场活动变得更加有趣、有料，年轻化的品牌形成了四季沐歌与消费者之间的深度交互和沟通，使四季沐歌获得了更广泛的影响力和更强劲的生命力。

从年轻中来，到年轻中去，随着新一代消费主力的崛起，和年轻人保持正确的沟通，产品和品牌的更新迭代是企业运转中必须做的事。20岁正青春的四季沐歌将继续保持品牌活力，与年轻人深度沟通，不断解码品牌年轻化的秘诀，为行业提供更多范例，做最懂年轻人的清洁能源采暖和热水品牌。

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