近日，海信家电集团股份有限公司(以下简称海信家电)公布2020年半年度报告。数据显示，上半年，公司实现营业收入210.87亿元，同比增长11.27%。面对严峻的市场挑战，第二季度公司经营情况持续趋好，其中，冰洗产业快速回暖，利润总额同比大幅增长102%，打开海信家电业绩增长空间。

冰洗业务数据亮眼经营持续趋好

面对疫情给市场带来的严峻考验，海信家电主动变革，确保经营稳定，第二季度公司经营大幅反弹，实现营业收入135亿元，同比增长32%。

半年报显示，第二季度，冰洗产业快速回暖，营收和利润情况持续趋好，冰洗产业利润总额同比大幅增长102%、冰洗产业归母公司净利润同比增长196%，大幅拉升公司整体业绩。

在“线下”市场遭受疫情冲击严重的背景下，冰洗产业主动变革营销模式，开拓多种营销渠道，冰箱公司积极发展海外业务，出口销售收入实现较大增长。

坚持高端战略市场份额实现突破

资料显示，冰洗产业坚持高端战略，以科技提升产品竞争力，持续优化销售结构，拓展高端市场，迅速扩大品牌和产品声量，实现高端产品市场份额的突破。产品方面，容声聚焦“养鲜”技术，持续夯实行业养鲜标准制定者的地位，力推高端新品容声Will养鲜冰箱及线上品牌Feel冰箱，下半年即将发布中高端新品“双净”系列冰箱，打造生熟分储、冷冻冷藏双净化的高科技新品;海信冰箱深耕“真空”技术，上市拥有全空间离子除菌净味等多种黑科技的海信真空冰箱V555、V565高端系列新品，掀起“真空保鲜”的热潮。上半年，海信冰箱还如期发布全球首款全域RFID食材管理冰箱,在行业内首次实现运用RFID技术对冷藏室、冷冻室、变温室全领域食材的识别与管理;洗衣机方面，产品聚焦“三筒洗、蒸烫洗、旋瀑洗、母婴洗”的序列化矩阵，持续不断创造行业领先的新技术和新产品，扎根“蒸烫洗”技术，成为行业首个蒸烫洗团体标准的牵头制定者和组长单位。继2020年3月发布“15分钟快蒸除皱”的海信暖男S9洗衣机后，于7月再度发布“离子蒸烫洗”黑科技，推出集“洗衣、护衣、干衣、熨烫”于一体的海信蒸烫洗衣机新品S60。

据中怡康统计数据，2020年上半年，公司冰箱“海信”、“容声”两个品牌中高端产品线上加线下累计零售额市场占有率同比提升1.6个百分点，其中“容声WILL冰鲜箱”自上市以来多次登上中怡康周度监测万元以上冰箱市场畅销榜首位，“海信真空冰箱”也凭借独特的真空冰温科技，多次进入万元畅销榜Top10。

报告期内，冰洗产业坚守“做高质量的好产品”的经营理念，优化产品结构，变革营销模式，实现业绩快速回暖，打开海信家电业绩增长空间。(作者：贾浩)

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