2020上半年，受海内外疫情、线下渠道调整及去库存等多因素掣肘，第一季度国内大厨电市场整体罕遇冰点，第二季度逐渐恢复“元气”，并持续向好。

就华帝半年报预告来看，上半年预计盈利1.55亿元-2.05亿元，环比一季度，其二季度业绩降幅明显收窄，得到了较为明显的改善，表现优于行业整体。同时，多家机构看好华帝的逆势实力，维持买入评级。

基于上半年企业的经营情况以及对下半年的规划和展望，日前，华帝召开了“2020年年中总结暨2020年下半年度工作规划会”，华帝董事长潘叶江、总裁潘垣枝与各部门高层领导齐聚一堂，深入问题关键，调整“战术”部署，齐力增速跑赢2020下半场。

战略产品创新，强化内驱力

据华帝半年报预告显示：2020年上半年，公司加大健康家电的研发和推广投入，洗碗机、电烤箱、电蒸箱业务快速增长，市场份额持续提升，进一步巩固了其市场领导地位。显然，华帝的产品力驱动了业绩的逆势增长。

受疫情影响，今年以来，健康家电产品成为市场中的新增长极，其中，洗碗机、消毒柜等带消毒抑菌功能的新兴品类备受消费者追捧。紧抓此趋势，华帝加大了洗碗机等健康家电的研发和市场推广投入，上半年陆续推出了多款“是洗碗机，也是消毒柜”的干态抑菌洗碗机新品。

与此同时，华帝起草的《洗碗机干态储存测试方法和技术要求》，在5月27日获得了中国质量检验协会批准，此标准解决了普遍洗碗机干燥效果欠佳的弊端，华帝顺利抢占了“洗碗机干态技术标准制定者”这一行业高地，保持了其在洗碗机优势品类的市场领先地位。

除了洗碗机这一新品类，华帝在烟机、灶具、热水器等传统品类产品上，也保持着变革与创新，从外观到功能进行了升级，进一步契合当下消费者对高品质产品的需求。如华帝瀑布浴零冷水热水器，在保持“火炬品质”的基础上，采用智能化手段确保了水量澎湃、即开即热、全程恒温，为用户提供舒适、健康的沐浴体验。

对于产品创新，在年中总结大会上，华帝董事长潘叶江表示：这几年来，我们不断有好的创新型产品开发出来，这是我们的自豪。但是如何做到迭代，发挥创新产品的最大价值并引领市场，这是需要我们去深入思考的，后续要强化产品规划、创新能力，建立高效协同机制，为产品创新提供良好的孵化环境，塑造产品核心竞争力来促进销售业绩提升。

品牌、营销两开花，增强影响力

有了强劲的内驱力，迎着风，会飞得更高更远。

众所周知，今年上半年线下实体严重受阻，电商直播成为了众多企业的急救措施。对部分品牌而言，直播只是一种营销手段，但在华帝看来，直播带货更多是靠口碑和精品，不仅要分享产品，更要传递品牌的核心价值理念，做好“价值型传播”。

基于此，在今年的618“云购物”节中，华帝在京东、天猫、苏宁、抖音四大平台开展“美好食光直播节”，通过15场直播，由华帝董事长潘叶江、高级副总裁韩伟、以及华帝高管组成的“高管天团”，联合郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、贫穷料理、浪胃仙等一众艺人网红，为观众们带来“美好食光厨房”的精彩分享。

据悉，在直播期间，华帝推出的智能挥手感应、智能防干烧侧吸烟灶，以超低限时抢购价被消费者瞬间秒杀抢完。同时，据京东官方数据显示，618期间厨电产品销量排行榜上，华帝烟灶销量稳居前五。

值得一提的是，一向热衷公益的华帝，更是在业内率先发起心理公益直播，与四位心理学大咖联手战“疫”。主要是，基于疫情期间家庭矛盾凸显、亲子关系面临僵局的问题，通过直播课堂的形式，为孩子乃至整个家庭驱散阴霾，或增进、或修复亲子关系。

华帝此次创新型公益，同时得到了人民日报、新华网等媒体的关注报道，可算是华帝“价值型直播”的另一精彩呈现，进一步传递着华帝品牌独有的温度和实力。

适应新的发展形势，要有新的发展思路。如何打好下半场，是所有厨电企业都必须深思的问题。对于下半场，华帝总裁潘垣枝表示，实实在在，从基础出发，迎变、创变、战未来。稳中求进、变中求进，凸显着华帝品牌的实力与韧性。

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