从公布的今年上半年业绩预告来看，家电行业可谓几家欢喜几家愁，小家电整体逆势上涨，成为“行业之光”，其中，小家电龙头小熊电器上半年预计实现归母净利润2.30亿元-2.68亿元，同比增长80%-110%，业绩表现和增速均超预期。

今年在疫情压力下，整体家电行业线上渠道快速增长，2020年一季度线上市场对家电零售的贡献率首次超过50%。小熊电器能实现大幅跨越式增长，同样是因为疫情，小熊电器的销售渠道与“美九苏”截然相反，据以往的销售数据来看，2016至2018年小熊的线上收入分别达到9.6亿元、15.1亿元和18.3亿元，占主营业务收入比例为91.6%、91.93%和90.41%。也就是说，小熊电器在线上渠道具有显著优势。

小家电能够在近两年获得发展，消费升级的带动功不可没，而小家电的发展历程，也完整反映了消费升级的整个过程，即随着需求层次的不断提升，消费市场对于“新”东西的诉求越来越多。跟不上，玩不转的，可能面临的就是被淘汰。另外，小家电市场很难像传统大家电一样，维持一个品类多年不变，所以也不会出现在占据一个单品赛道后，即能稳稳地成为行业龙头。即便如国民创意小家电品牌小熊电器，也要不停的顺应市场需求多变的大环境，以更“新”的产品持续开拓市场，这也将成为小家电市场的长期趋势。

基于对行业和消费者深刻的理解，小熊电器摒弃传统制造业“以产品为驱动”的逻辑思维，而是以用户体验为出发点、以用户需求为导向，“以变应变”，不断根据细分场景推出相应产品进行精准承接。目前，小熊电器年在售产品约400种,矩阵丰富,且每年推新超100种,迭代能力表现出超行业水准。

现在一款产品卖几十年的时代一去不复返了。未来产品单一，缺乏创新的消费品牌，市场份额最终或被迭代能力强大的消费品牌侵蚀掉。在消费升级的大趋势下，小熊电器等小家电企业只有通过产品迭代升级，才能够为消费者带来新生活方式的创造和升级。

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