手机品牌入局彩电行业已经成为一种趋势，前有乐视、小米，后有华为、荣耀、OPPO、一加等，纷纷加入到智能电视的战局。近日，又有消息称努比亚也将加入互联网电视的行列。互联网电视从疯狂到现在的匿迹也不过短短几年时间，竞争自然是非常残酷。而手机品牌为什么还不断往里冲呢?

虽然有消息称努比亚将试水互联网电视，但是这个消息并没有得到努比亚官方证实。不过，细想之下也在情理之中。目前来看，手机品牌入局彩电行业已是一种趋势，仅2019年就有华为、荣耀、诺基亚、一加宣布入局彩电行业，随后realme、OPPO也加入其中。至此，自主品牌手机销量排名前五中的三家已入局彩电行业。

努比亚手机在终端的销量虽然比不上几大头部品牌，但是在手机上的创新能力并不弱，而且产品线非常丰富，包括智能手表、音响等硬件产品，互联网电视的推出对努比亚来说既能丰富产品线布局，又能弥补家庭娱乐大屏的空缺，一举多得。

其实，手机品牌入局彩电行业一点也不意外。

首先，手机品牌利用自身终端客户优势，入局彩电行业自带流量。手机市场体量大、覆盖广，手机品牌拥有非常庞大的用户终端，入局彩电行业本身就自带流量，做市场和营销顺风顺水，加上彩电行业本身技术门槛并不高。所以，推出加入彩电行业战局并不是难事。

其次，手机行业承压，寻找与新的增长点。据市场研究机构Canalys的报告显示，2019年中国手机市场的出货量较前一年下降了7%，出货量越来越集中在头部品牌。手机品牌需要寻找新的增长领域，与手机移动屏相近的就是平板、智能电视市场，特别是智能电视行业，正是这些手机品牌眼中的蓝海市场。

另外，智能电视是未来智能家居时代的控制中心。随着智能家居时代的来临，电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。

百姓家电网创始人杨帆表示：“手机品牌扎堆进军彩电行业其实是看中智能电视屏以及其背后的价值，智能电视是未来大屏化场景的核心、未来智能家居的核心入口、家庭娱乐共享中心，手机品牌可以利用终端影响力来作为切入点，抢占这些未来入口。”

不仅如此，未来的终端显示体验一定是相互兼容，手机品牌在终端用户占据优势，随着未来万物互联和“云”共享时代的来临，手机品牌希望拥有完整的产业链布局，才能在竞争中存活下来，通过终端的互联互通来达到抢占市场的目的。所以，手机品牌入局彩电行业也是基于对未来战略的考量。

一批互联网电视品牌倒下了，一批手机品牌入局了，本就进入存量时代的彩电行业竞争从来都不轻松。在全球彩电市场和经济环境都不理想的情况下，手机品牌的强势入局为行业带来活力，但是也带来更大的竞争力。

未来的彩电行业一定会百花齐放，获评抢占终端市场。但是，最后存活下来的可能不多，因为产业链的兼容需要终端基础，两极分化之后，头部品牌越做越大，而尾部品牌可能面临淘汰。(作者：D)

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