2020因为疫情原因，不但改变了大众的消费行为，也对各行业都进行了不同程度的打击，尤其是家电行业，甚至一度时间处于停摆状态。在度过了长达近半年的疫情时期之后，家电市场终于在618活动期间迎来复苏，线上销售额同比创新高。数据显示，京东平台订单金额同比增长34%，苏宁全渠道销售同比增长129%。其中健康家电成为“大赢家”最受消费者喜爱，加上换季，健康空调成了“抢手货”。

据奥维云网监测数据显示，618活动的“常胜将军”奥克斯，此次总销量稳居行业前三强，其中新能效机型销量达15W+，成功夺得新能效产品线上销量第一宝座，不但对自己交出一份亮眼的成绩单，同时也是对7月1号“新国标”正式施行交出的一份满意答卷。

未雨绸缪，以“新能效”迎接“新国标”

7月1日，空调能效新标准GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》即将正式施行，而此次“新国标”也被称为“史上最严”，其中新一级能效标准指标更是对标国际，达到了国际领先水平。加上疫情带来的市场冲击和健康化转型，因此，2020年是空调行业面临重大挑战的一年。而经中国标准化研究院测算，新能效标准正式生效后，市场上将有高达 45% 的空调产品面临淘汰，因此，今年也将成为空调行业能效升级的关键一年。

面对这一考验，奥克斯积极响应国家号召并及时反应抓住先机，未雨绸缪，提早全面布局新能效产品。据悉，目前已推出包括京裕、爱琴海等系列，其中多款产品甚至超过“新国标”能效1级标准。在此次618大促期间，不论是全线的新能效机型，还是新一级能效新品空调，奥克斯的表现都十分抢眼，充分证明了奥克斯敏锐的品牌反应力和不容小觑的市场号召力。

产品性能节能省电，直卖模式创新有趣

受疫情影响，消费者提高了对环境健康的重视度，健康、除菌、节能成为消费者购买家电产品时关注的首要焦点。据了解，奥克斯新1级能效变频空调与老3级能效定频空调对比，一年可省电470度，十年可省电4700度，十年省电金额可高达2820元，可省一台空调钱，这对于如今生活压力大的年轻人来说，是一个极具诱惑的优势。

除了产品本身品质过硬，奥克斯新能效产品大卖，还得益于互联网直卖模式——“厂家直供到终端，没有层层代理加价”，使空调价格大幅度降低，价格更划算，给用户留下性价比高的品牌印象。最后，在“互联网+”的背景下，奥克斯一边利用新能效产品高性价比优势，一边运用年轻化营销，携手品质体验官林更新登录京东、天猫、苏宁易购三大平台直播间。在直播期间，林更新体验新品机芯可拆洗空调——清芯净，带动直播总观看量达249万，总互动量526万，成功与年轻群体产生情感联结。

在空调市场竞争日益激烈的当下，奥克斯总能在保证品质的基础上，坚持与年轻用户群体持续产生高度共鸣，用产品力跟年轻人对话，为出色的市场表现做足了铺垫。

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