中国饮料龙头企业娃哈哈正式宣告进军大健康电商!5月15日，娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会在杭举行。“这是娃哈哈营销模式的转变。”宗庆后在发布会上说，在新的时期，娃哈哈积极拥抱电商转型。娃哈哈要建立一个人人买得起、样样放心买的大健康垂直电商平台，致力于为消费者提供高品质、高性价比的大健康产品。

打造头部大健康垂直电商平台

“娃哈哈最早就是做保健品起家的，1988年就自主研发儿童营养液。”宗庆后认为，未来十年是大健康产业的黄金十年。根据《“健康中国2030”规划纲要》，我国大健康产业市场规模到2030年将超过16万亿，市场潜力巨大。同时线上大健康市场也迎来高速增长，并且处于高度分散的状态，市场集中度较低，头部企业空缺，这给娃哈哈提供了较大的发展空间。

“康有利”作为娃哈哈旗下平台，旨在打造让14亿中国人都能“买得起”和“放心买”的头部大健康垂直电商平台，将于6月18日正式上线，不仅销售娃哈哈自有大健康产品，也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻;将以社交电商的模式进行推广和销售，致力于为消费者提供高品质的产品与优质规范的服务。

“我觉得娃哈哈电商平台的启动也必将为‘健康中国’的建设添砖加瓦。”中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强表示，在食物营养不断丰富的今天，国人仍然存在着很多营养不良的问题，除了传统的微量营养素的缺乏以外，现在又出现了超重肥胖的营养不良问题。近年来，国家连续推出了一系列国家扶持推动大健康产业的专项文件和指导意见，需要中国众多产业部门推出一些好的产品和好的产业方向，让我们的国人更加健康。

帮助10万年轻人实现创业梦

面对新冠疫情的冲击，在稳就业的背景下，娃哈哈提出的“10万创业者计划”也十分引人关注。康有利电商平台将携手浙商银行(601916)推出“10万创业者计划”，招募10万年轻人成为社交零售商，并为符合资质的年轻人提供每人5万-10万元的贴息贷款。

宗庆后说， “10万创业者计划”，将帮助年轻人解决就业难题、实现创业梦想;同时创新销售渠道，充分发挥私域流量的优越性，通过熟人网络和社会信任，节省营销费用，增加消费者黏性，帮助年轻人创业致富。

浙商银行行长徐仁艳表示，浙商银行将和娃哈哈一起为经销商和广大创业者提供极简、高效、灵活、超预期的综合服务，助力康有利打造成为全品类、精细化、可信赖、高性价比的头部大健康垂直电商平台。

今年以来，尽管遭受疫情的严峻考验，娃哈哈坚持不裁员、不降薪，有序复工复产，并积极响应政府稳就业的号召，今年3月，娃哈哈围绕“大健康”和“智能制造”两大战略，推出了百余岗位数千人次的招聘计划，其中包括营养功能支持工程师、保健食品研发工程师、菌种研发工程师、数据分析师、数据开发工程师等高层次人才。随着未来电商平台的建成与发展，娃哈哈也将继续创造至少数千个就业机会。

发力大健康+智能制造

中国大健康行业正加快走向规范化，做强品牌、提升产品力，成为其中最重要的课题。

娃哈哈对此做了长期的准备和投入，启动“大健康”战略升级。成立现代生物工程研究所，组建专业团队进行食品生物技术的研究及应用，以及对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用。娃哈哈还自主规划和建设了专门的大健康产品生产基地，打造智能化大健康“透明工厂”，保障产品生产过程中的洁净、稳定、安全和高效。

比如总投资6300余万元的娃哈哈智能化菌种生产车间，于2017年6月建成投产，年产菌粉可达50余吨，是工艺全过程实现自动化、柔性化和数字化的生物工程智能化工厂。娃哈哈超临界萃取软胶囊生产车间于2019年5月建成投产，可年产软胶囊1.8亿粒。经过5年多的努力，娃哈哈成功将超临界萃取技术应用到灵芝孢子油、枸杞籽油、沙棘籽油等功能性成分的提取中。

宗庆后透露，娃哈哈“大健康”项目总投资额达到数十亿元，其中大健康产品生产基地一期工程已经建成投产，二期工程还在建设中;娃哈哈电商大厦将于6月底落成，共计34层，届时可容纳数千人在此办公。

首批上架48款大健康产品

在大健康产品定位上，娃哈哈一如既往走“品质高档化、价格大众化”的品牌路线，通过极高的性价比来撬开大众市场。

娃哈哈现代工程研究所所长余腾斐介绍，康有利电商平台第一批将上架48款娃哈哈自有大健康产品，产品线几乎囊括了大健康行业所有赛道，几乎能够一站式满足消费者的大健康消费需求。与此同时，娃哈哈也着力追求产品精细化，对细分人群和市场进行精耕细作，精准聚焦各个人群的独特需求和痛点。

以市场上最常见的维生素产品为例，娃哈哈将维生素产品细分为六个大类，满足不同年龄段和不同性别对维生素和矿物质摄入量的需求。

中医食疗也是娃哈哈极为重视的赛道。以益生菌产品为例，娃哈哈从2010年就开始着手益生菌的研发及产业化研究，十年时间积累超过3800株菌株的菌种资源库，拥有具有完全自主知识产权的益生菌菌种多达十余种，成功研发出了更适合国人体质的益生菌产品。另外，娃哈哈还从枸杞籽、番茄籽、金银花、蒲公英等植物中提取出了有效成分，研制成片剂、胶囊、粉末、口服液等多种剂型。

此外，娃哈哈也敏锐洞察到了“女性经济”的广阔市场。娃哈哈康有利电商平台计划推出启丽石榴胶原蛋白肽蛋白饮品、洋车前子壳高蛋白代餐粉、娃哈哈蔓越莓压片糖果等一系列主打“美丽”概念的产品。

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责任编辑：kj005