综合报道，九阳股份3月31日发布2011年报，公司去年营业收入51.99亿元，净利润5.01亿元。其中九阳豆浆机、榨汁机、料理机共实现营业收入33.93亿元。在榨汁机市场，九阳去年一举超越飞利浦成为国内市场最大占有者，榨汁机零售额份额领先于飞利浦8.18%。

九阳豆浆机继续保持行业领先地位，在众多品牌的围攻下，重新夺回70%的市占率。九阳料理机以43.71%的市占稳居行业第一位，排名其后的是美的和飞利浦。九阳榨汁机其销售量和销售额均超过飞利浦，成为中国榨汁机行业的新龙头，而在2011年以前，飞利浦一直在中国占据了该市场第一的位置。

据外媒报道， 2011年飞利浦中国持续保持接近20%的业绩增长，成为飞利浦全球重要的增长引擎。但欧洲市场持续低迷拖累其在中国等市场取得的业绩。飞利浦2011年净利润亏损12.91亿欧元，创下10年来最大规模的亏损。

有业内人士认为，飞利浦的三大主业照明、医疗和小家电，都受到严峻的挑战。小家电板块，飞利浦正面临中国美的、九阳等本土企业的围剿。

榨汁机领域，美的和九阳采取了不用的策略进行对飞利浦市场的蚕食。美的在多个小家电领域均是采取低价战略。2011年，美的榨汁机的平均单价只有288元，而飞利浦是633元，飞利浦是美的的2倍还多，这种低价战略为美的迅速抢占了份额。九阳的成功则是源于技术突破，把榨汁机的压榨技术改变为螺旋挤压，让倍多汁榨汁机比九阳其它榨汁机出汁率高出55%。新的设计也使得榨汁机的清洗方便，而噪音远远低于行业标准。

2011年全年，飞利浦榨汁机的零售额份额落后于九阳8.18%，排名第三的是美的落后于飞利浦8.06%。细分产品看，飞利浦一直处于垄断榜首位置的核心单品HR1861榨汁机全年销量，零售量份额落后九阳28.17%，落后美的10.66%。HR1861榨汁机销量在6月和7月分别九阳和美的同类产品超越。

2012：小家电谁主沉浮? 2011年，飞利浦已经把大家电和小家电整合成了优质生活板块，巨亏的电视业务已经从中剥离，电吹风、榨汁机等成为其重要的业务单元，在2012年，飞利浦必将背水一战，这当然包括竞争尤为激烈的小家电领域。

2011年的寒冬已经过去，2012年的寒冬究竟会有多冷?全球家电企业都在经历，本土品牌抢占了榨汁机行业的龙头地位后，是否可以继续引领今年的市场?这个问题的答案仍然需要看这些企业在产品、价格、渠道、促销四个要素上的较量和制衡，一场拉锯战正在精彩上演。

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