近几年，随着各大企业、平台对一线、二线城市用户流量收割增速持续收紧，拥有人口基数优势的下沉市场越来越受重视，“下沉市场”逐渐成为新的掘金地。今年上半年，中国家电市场零售总额达到4297亿元，在消费升级和消费下沉两大因素推动下，县城级市场家电网购全面爆发，其增幅达到了96%。对于电视和冰箱为主的大家电行业，下沉市场的增速也远高于一、二线城市，在目前增速趋缓的焦虑下，这对于电商平台来说无疑是一个大惊喜。

天猫对于下沉市场非常重视，特别推出了天猫优品计划，天猫优品的优势主要是以下四个方面：

1个理想生活圈：数字门店为中心的5公里，给消费者带来身边的理想生活和家门口的服务;

2个对品牌方价值：营销、服务，帮助品牌获取下沉市场新客;

3个新零售阵地：天猫优品官方直营频道、天猫优品数字门店、天猫优品数字门店线上轻店;

4张网：数字零售门店网、下沉市场物流网、县域服务网、供应链金融网。

天猫优品的出现，进一步带动了下沉市场的增长，在线上红利消失后，各大厂商也纷纷在三线及以下县城发力布局，这构成了下沉市场爆发的另一关键要素。近期，海信电视和容声冰箱借助50周年庆的契机针对县城这个下沉市场，联手天猫优品打造品牌活动。同时，为提升品牌影响力、提升产品销售，9月2日，双方将联手打造品牌销售盛宴—海信容声嗨购节。

驱动好奇引发共鸣海信和容声解锁营销新姿势

针对下沉市场的推广，海信电视和容声冰箱定位长沙和成都这两个重点城市，打造近300人/场的全国峰会活动，并现场阶梯激励、下单top奖、给予top店小二地推活动支持、现场互动、抽旅游大奖、k歌做游戏等方式提升参与度，让更多人员参与到活动中来，刺激转化。

驱动好奇、引发共鸣的海信电视和容声冰箱嗨购节吸引了众多关注，实现了最大程度上的销售转化，也促使海信和容声品牌进一步提速。海信电视和容声冰箱这次举办的嗨购节不仅互动连连，充分调动现场合作伙伴的热情，还通过众多奖励、优惠举措直接刺激消费，完成销售闭环。不得不说，海信和容声开创出了一条新的下沉市场轨道。

技术与品质海信与容声打造核心竞争力

50年时光荏苒，50年砥砺前行，海信从1969年正式成立到如今的2019年正好50周年。作为一家已经成立了五十年的老牌企业，海信是我国家喻户晓的电视品牌。有着“彩电大王”称号的海信是我国电视品牌的头号赢家。海信始终坚持高端定位、主动啃“硬骨头”的背后，是海信对产品技术和质量的自信。坚守“技术立企”的海信，以ULED+激光电视两大组合，正在全世界刷新着人们对“中国制造”和中国品牌的认知，引领着全球显示技术的未来。

容声作为中国专业冰箱品牌，用技术和产品推动着中国冰箱产业竞争力的提升。过去30多年以来，容声在冰箱保鲜技术上的不断自我革命与突破，以更高的技术创新标准领跑在行业最前沿。无论是技术突围、模式变革还是营销创新，容声在保证冰箱品质前提下，不断满足用户需求、提升消费体验。在品质消费时代，容声用品质和质量向中国乃至世界证明了自己的实力，树立了“中国自信”。

海信和容声的产品经过多年的品牌耕耘，其“一哥”的地位基本家喻户晓，各县城的消费者非常认可这个品牌，产品的品质也是备受赞誉。如今，海信和容声再次寻求变革与突破，以模式升级的嗨购节活动推动品牌推广速度，对于这家值得信赖的企业来说，产品品质永远是提供给消费者的第一要素，而在这50周年庆之际，也将为消费者带来更好、更实惠的家电产品，让消费者买的放心，用的开心。

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