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家电大数据:国内电视市场曲面屏电视为何遭冷落?

2016-10-01 13:33:09       来源:中关村在线

作为家电产品中的重要角色,电视几乎是每个家庭中都拥有的,可以说普及率非常高。尽管说网络视频的出现对传统电视节目造成了一定影响,分流了电视观众。但是在很多时候,观众还是喜欢观看电视节目,比如一些热门电视剧只在电视频道播出,网络中却难觅其踪。因此,现阶段看来,电视的地位还是不可动摇的。那么,在刚刚过去2016年8月,国内电视市场表现又如何呢?

家电大数据:曲面屏电视为何遭冷落?

近期,奥维云网(AVC)公布了2016年8月国内电视市场报告,报告中客观反映了近期电视市场的热点情况,比如4K超高清电视是否受到消费者青睐?曲面屏电视的市场渗透率究竟如何?这些问题都可以找到答案。话不多说,本周的《家电大数据》第57期,我们就来一起关注电视市场的大数据。

8月电视总体销量平稳

首先我们来看一组汇总数据,根据大数据显示,2016年8月,国内电视线上与线下渠道,销售总量为350万台,销售额为101亿元。和去年同期相比,销量同比增长为1.0%,销售额同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比,电视销量增加了3万台,销售额与7月份相比,则减少了1亿元。

家电大数据:曲面屏电视为何遭冷落?

2016年1-8月国内电视销量和销售额汇总数据

8月四成消费者选择网购电视

值得关注的是,现在用户购买电视的渠道,主要分为两大部分。一种的大家都比较熟悉的传统渠道,也就是像大中、苏宁、国美等这样的3C卖场或者其他家电卖场。而另一种渠道,则是以京东商城、亚马逊商城和国美在线等等为代表的电商平台。那么,消费者的购买意愿集中在电商平台还是传统的实体店呢,我们来看一组今年1月至8月之间,电商销量占比的大数据。

家电大数据:曲面屏电视为何遭冷落?

8月网购电视用户数量占比为40%

根据大数据显示,2016年1月,线上销量为165万台,占比为28%,2月电商销量为83万台,占比为27%,3月电商销量为108万台,占比为32%,4月电商销量为162万台,占比为43%,5月电商销量为123万台,占比为35%,6月电商销量为205万台,占比为53%。7月电商销量为115万台,占比为33%。而在刚刚过去的8月,电商销量为139万台,占比为40%。

为何消费者仍垂青实体店渠道?

从这组数据中可以看出,在今年1月至8月之间,仅有6月份电商的销量超越了实体店,成为了赢家。这也说明,越来越多的消费者还是喜欢在传统的家电卖场中购买电视。分析其原因,其实并不意外。因为现在很多消费者购买的都是智能电视,智能电视在功能方面十分丰富,很多功能往往在互联网平台中不能体验。

家电大数据:曲面屏电视为何遭冷落?

智能电视的很多功能,需要消费者亲身体验

其中就包括语音控制电视操作,如语音换台、语音控制音量增减,还有一些体感类游戏功能,也无法在网络中直观体验。另外,智能电视内置的视频点播平台,在线电视剧、电影这些内容是否丰富,能不能搜索到用户感兴趣的内容,也需要消费者亲身体验。正是因为这些原因,消费者才更垂青于从传统实体店购买电视。

关注8月电视市场重点关键字:4K与曲面屏

在电视行业,很多关键字也是非常值得关注的。比如说火爆的4K超高清电视,厂商的各种宣传不绝于耳,超高清晰度让画面表现更好,可以观看到更多的细节表现。类似的宣传不在少数,还有关于曲面屏的宣传,也形成了一种狂轰乱炸的局面。那么,这些搭载了新技术的电视,在8月份销量究竟如何呢?我们还是让大数据来说话。

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