当“精致生活”从口号转向日常,消费者对生活用品的需求早已超越基础功能,转而追求更深层次的情感共鸣与体验升级。在生活用纸领域,一种以柔软为导向的变化正在发生——保湿纸被不断改良与优化,将纸巾治愈感与功能性深度融合,重新定义纸类产品的价值边界。从母婴场景到个人护理,从居家生活到出行便携,一张张浸润着创新与温度的保湿纸,悄然改变着现代人的生活态度。

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保湿纸融入生活

将“柔软”延伸至更多生活场景

在快节奏的都市生活中,“治愈感”成为珍稀品。可心柔以“保湿纸”为载体,将细腻触感与功能性设计融入生活高频场景,让每一次使用都成为一场温柔的自我疗愈。

保湿纸最初是被广泛应用在母婴领域,因宝宝刚出生的娇嫩肌肤更需要呵护,保湿纸柔润的特性恰好符合了母婴人群的用纸需求,并逐渐成为母婴畅销产品。根据《2023年生活用纸消费趋势报告》及相关市场研究,保湿纸类产品的销量在过去几年呈现两位数增长,尤其是在母婴和护肤领域。在母婴用纸市场,保湿纸的占比已从2020年的15%增长至2023年的30%以上。

以可心柔为例,其婴儿保湿纸便是当家经典热门产品,凭借食品级甘油保湿技术及无添加、无荧光增白剂,在母婴群体中树立口碑。一位新手妈妈分享:“每次给宝贝擦脸擦手,我都特别小心,生怕糙纸伤了他那娇嫩的肌肤,自从用了保湿纸之后,给小宝贝清洁小脸蛋、小屁屁,再也不用担心红屁屁和肌肤敏感了。”

(小红书用户分享)

随着越来越多新手爸妈接触到保湿纸这个新品类后,大众对于“保湿纸”有了更加清晰和具象化的认知。当用纸需求越来越细分,人群需求差异越来越细化后,成人对于“保湿纸”的需求也在逐渐攀升。主打“触感细腻,柔软亲肤”的保湿纸,在肌肤敏感人群和鼻炎人群两大群体中也同样拥有着广阔市场。

保湿纸通常会添加保湿因子,使得触感柔软舒适,能够在干燥的环境中或皮肤本身较干燥的情况下,为皮肤表层补充水分,保持皮肤的湿润状态。同时,因着比普通纸巾更柔软的特性,保湿纸通常会采用3层或4层的加厚设计,让保湿纸在摩擦的过程中更加不易破,用起来绵厚舒适不易变形。这样的人性化设计,使得敏感肌和鼻炎人群在特殊时期需要进行频繁擦拭的情况下,也不会伤害肌肤表层,让肌肤得到了更加温柔又贴心的呵护。

(小红书用户分享)

有许多被保湿纸安利到的用户说:“用过之后再也回不去普通纸巾,仿佛给生活做了一次升级。”这些细节让生活在不知不觉中实现了品质提升。

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保湿纸对情绪价值的创新性表达

“柔软治愈力”的集体共鸣

除了产品的功能性,近年来关于情绪价值的需求也成了社会的热门议题。根据《2024中国纸品行业趋势报告》显示,一方面健康悦已,追求品质生活持续推动高端化;另一方面,经济压力加持,性价比诉求使得消费者转向价格更具竞争力的渠道和同质商品,印证了消费者对“功能+情绪”双满足产品的强烈需求。

由可心柔发起的#世界坚硬,我们柔软#话题下可以看到,用户自发分享保湿纸所带来的生活仪式感:换季鼻炎敏感时刻随身携带保湿纸的安心、工作劳累过后用保湿纸清洁时的舒适……这些碎片化场景,正汇聚成保湿纸品牌“柔软治愈力”的集体共鸣。选择高品质保湿纸,本质上是对自我的一种关爱,是对品质生活的一种细节追求,成为了现代人寻求幸福感的具体反映。

(图源@可心柔 官方小红书)

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把保湿纸变成生活的一部分

重新想象一张纸的可能性

当一张纸巾开始承载情绪价值,生活方式的升级便有了更具体的呈现。随着Z世代成为消费主力,许多消费者会将不同品类的保湿纸分类使用。保湿纸放在儿童房,保湿卷纸置于卫生间,保湿手帕纸随身携带……产品已深度融入生活动线,成为“精致刚需”。

从生活用品到生活方式,如可心柔这样的保湿纸巨头品牌,已用十余年时间证明真正的创新不在于颠覆,而在于对人性需求的细腻洞察。当一张保湿纸能抚平肌肤的干燥、缓解情绪的焦灼,甚至重构人与物品的关系,这便是消费升级最生动的地方。未来,我们也期待看到纸巾不断推动生活品质跃升的更多可能性。

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责任编辑：kj005