2024年，食品行业见证了传统营销模式的革新与重塑、新兴消费趋势的崛起与壮大。面对复杂多变的市场环境，比比赞食品秉持务实笃行之姿，稳扎稳打、步步为营，成功实现质与速的双提升，跑出发展新曲线。让我们聚焦年度关键词，一同回溯比比赞食品的2024年奋进征程。

1、产品为旗，引领行业发展

在这个竞争日益激烈的市场环境中，创造高价值产品并与时俱进不断创新，是赢得市场份额、保持领先地位的关键。自成立以来，比比赞稳扎稳打，相继推出手撕面包、蛋黄酥、小圆饼等多款“拳头”单品，更横向扩张至面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、方便素食、巧克力糖果等全品类。中秋、春节等特殊时节，比比赞还会推出礼盒系列，一站式满足消费者的多种口味与送礼需求。全方位、多层次、立体化的产品矩阵能够打通不同年龄、不同场景，满足各类消费者个性化需求，让比比赞有了在一众品牌中傲然而立的基础，走出自身发展的差异化道路。

2024年，比比赞进一步在全品类中培育爆品，不断创新打造精准契合当代人多元化需求的优质新品，例如年轻人喜欢“嗦”的无骨鸡爪，养生/健身人士青睐的高蛋白鸡胸肉条、黑麦海盐苏打饼干等，延续品质基因，累积声量。

以比比赞黑麦海盐苏打饼干为例，产品以0添加蔗糖、0添加色素、0反式脂肪酸，添加燕麦和膳食纤维等为突出卖点，精准契合了时下消费者对零食既能解馋饱腹、又不产生额外负担和身材焦虑的健康需求，在抖音电商平台位居苏打饼干市场销量第一。在此基础上，比比赞对苏打饼干进行口味拓展，增加了黑松露火腿、奇亚籽藜麦等其他口味，快速反应市场和消费者的需求，持续高频推出一系列健康但不失风味的苏打饼干产品，带动了苏打饼干消费市场快速增长。

2、品牌为魂，扩大传播声量

随着数字化时代的到来，消费者的消费方式和习惯正在发生前所未有的变化，线上与线下的界限愈加模糊，越来越多的品牌在积极探索如何通过“线上线下融合”的全渠道策略，打破传统经营模式，优化顾客体验，提高运营效率，从而赢得市场竞争力。比比赞持续入驻永辉、沃尔玛等大型线下商超以及天猫、京东、拼多多、抖音、快手、美团、唯品会、小红书等线上电商平台，线上线下齐发力，推动全渠道融合健康发展。

2024年，比比赞更着力强化营销布局，成为《要久久爱》《小日子》《好运家》等热门电视剧的官方合作指定零食品牌，将品牌及产品信息花式植入到剧情之中，并发动话题互动以及抽奖等形式多元的活动，延续剧情热度，为消费者带来情绪价值的同时扩大品牌声量，释放潮流、年轻、活力调性，实现品效合一。

同时，比比赞还与全球知名萌趣IP小黄人、知名影视IP《功夫熊猫》等合作推出蛋黄酥、苏打饼干、黄油厚切吐司等多种联名款产品，拓展品牌传播半径。通过将逗趣搞怪、软萌元气的IP元素融入产品中，策划多种形式与网友们进行互动，并打造创意周边回馈消费者，大大提升了产品的辨识度、趣味性和购买行为的价值，让原本就充满活力的零食产品更加引人注目，由此与消费者建立深层情感链接，进一步实现声量、销量双增长。

3、荣誉为光，照亮奋进之路

凭借在产品创新、市场拓展和消费者价值等方面的卓越表现，2024年，比比赞获得多项奖项及荣誉。

年初，全球权威增长咨询公司弗若斯特沙利文（以下简称：沙利文）基于对中国烘焙/休闲零食市场的研究，以2023年全国全网烘焙/休闲零食销售量计，为比比赞颁布了“2023年全国全网烘焙零食销量第一”“2023年全国全网休闲零食销量领先”认证奖项，引起了全行业的广泛热议。

5月9日，iSEE全球奖终极大奖揭晓，基于消费者洞察、产品口味及创新方面的能力考察，比比赞黑麦海盐苏打饼干、芋头条（咸蛋黄味）两款产品从众多品牌案例中脱颖而出，分别获得【iSEE创新品牌百强】与【iSEE全球美味奖2星】奖项，与乐事、德芙、士力架、奥利奥、雀巢等国际大牌一同捧杯。成为比比赞奋进之路上的又一里程碑事件，还引发了大众对零食行业“如何打造市场爆款”问题的思考。

4、公益为媒，播种爱与希望

比比赞不仅用匠心育产品，更用爱心做公益，将社会责任融入企业发展的血脉中。2024年，比比赞发起了多个不同形式的公益活动，持续传递品牌的爱心和温度。

6月，比比赞携手代言人古力娜扎和新疆红石慈善基金会，发起“新疆学子助学行动”公益活动，走进乌鲁木齐市第七十七小学、乌鲁木齐市第136小学，将比比赞×娜扎零食礼盒发放给每个学生，为成长之路添彩；9月，比比赞联合中国农大峰云社共同开启“西藏公益支教”项目，为志愿团队提供零食产品物资，并向藏区儿童捐赠爱心物资，鼓励孩子们不断拼搏、用知识改变命运；12月，比比赞向福建泉州丰泽区教育发展基金会捐赠100万，用于支持家乡教育事业、扶危济困助学……比比赞坚持实际行动播撒“爱与希望”的种子，助力教育公益释放更多效能，照亮孩子们的追梦之旅。

时光为卷，奋斗作笔，2024年积淀深厚，比比赞交出了一份亮眼的“年终答卷”。2025年，相信比比赞还将继续紧扣高质量发展主线，着力锻造产品力和品牌力，并积极承担企业社会责任，启幕下一程的璀璨华章。

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责任编辑：kj005