（图片：获奖公告摘要）

评审现场，激昂的音乐、零实拍AI生成的画面内容，一股充满民族自豪感的“中国气”油然而生，中华民族的硬气、底气和锐气也在作品中以小见大地得到张扬。

硬气：DMAA全场大奖彰显国货实力

DMAA（Digital Marketing Awards Asia）作为亚洲地区最具影响力的数字营销奖项之一，汇聚了全球顶尖的数字营销精英和作品。健力宝能够从众多参赛作品中脱颖而出，荣获全场大奖，无疑是对其品牌创新力和营销实力的最高认可。

（图片：全场大奖评选现场）

回顾健力宝近年来的品牌发展，企业从传统的体育营销到如今的数字营销，始终走在行业的前沿。国货实力不仅在产品，也在创意和营销能力上有所展现。

底气：历史积淀与民族共鸣的深度融合

自1984年起，健力宝便与国家荣耀紧密相连，作为洛杉矶奥运会中国代表团指定饮料，见证了首金的诞生，被誉为“中国魔水”。

四十年来，健力宝始终支持国家体育事业，见证中国走向世界舞台。在《一起打出中国气》活动中，健力宝诠释品牌“含气型运动饮料”中的“气”为“中国气”，也是40年沉淀的品牌“底气”，象征中国人骨子里的精神力量。通过AIGC影片《1984中国气》，健力宝再现陪伴国人创造的历史高光时刻，展现民族品牌里程碑，致敬每个向上的中国人，引发共鸣。这不仅是历史回顾，更是对民族精神的颂扬。

锐气：零实拍的 AI生成影像的创新尝试

在有限的制作预算下，健力宝选择了一条前所未有的道路——“零实拍的 AI生成影像”。这一决策不仅体现了品牌的创新精神，更是对新兴技术的积极探索。为了确保AI生成画面的准确性和高质量，健力宝结合传统影视制作流程，引入专业影视导演及后期制作团队，与AI艺术家紧密合作，创新工作流控制方式，成功创作出全AIGC广告影片。

从传统影视制作到AI技术引用，健力宝力图“稳老粉、吸新粉”，用一次营销的大胆尝试表现出了品牌创新的“锐气”，也为行业树立了新的标杆。

聚中国气：40+民族品牌共同发声，2.7亿+全网曝光

在传播资源有限的情况下，健力宝创新性地提出了“民族品牌联盟”的传播策略。通过“内容共创”的形式，联合伊利、立白、比亚迪等40+民族品牌组成“打气联盟”，形成了强大的品牌合力。这些民族品牌不仅是中国气坚实的合作伙伴，更是本次活动的自发的传播者和推广者。

《一起打出中国气》活动取得了巨大的成功，项目最终达成2.7亿+全网曝光量；1900万+全网互动量（含视频播放量）。活动在人民网首发，并得到中国青年网、新华网等权威媒体及食品饮料行业媒体的主动报道，明星艺人岳云鹏、张凌赫也纷纷下场打气助力，掀起了全民“一起打出中国气”的一波又一波热浪。

在传播矩阵化的策略下，健力宝成功地将自己的品牌形象深入人心，激发了公众对民族品牌的关注和热爱。同时，通过粉丝群体的快速响应和全民参与的热潮，健力宝成功地将自己的品牌形象与公众的情感紧密相连，为品牌年轻化与焕活战略注入了新的动力。

站在DMAA全场大奖的荣耀巅峰，健力宝并未止步。健力宝作为民族运动饮料领军者，正积极布局健康饮料市场，计划推出超得能、渴了么等新品以满足多样化需求，推动品牌年轻化。同时，健力宝利用AI技术和数字人宝儿等创新营销手段提升品牌影响力，并通过建设5G工厂和推进节能减排，实现了产能升级和绿色发展的第一步，为品牌年轻化战略提供了有力支撑和保障。

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责任编辑：kj005