一块代表着繁荣、文明、商业化的广告牌，被放在完全没有人看到的无人区，它还会有价值吗？有，不止一人，也不止一家公司看到了它的价值。

无人区的一块广告牌

2023年8月12日，艺术家刘耀华在中国西部的无人区竖立起一块高约3米的空白广告牌。将广告牌这样一个人们最熟悉的商业标志，放到广袤而无人知晓、与商业脱轨的戈壁滩。这样一个内含逻辑悖论的行为，是景观的打造还是营销的方式？是情绪的宣泄还是商业的挑战？是现实的批判还是艺术的自嗨？

刘耀华亲自前往无人区更换广告牌

以上种种皆非刘耀华创作的初衷。在这位曾创作“不安”“失踪”“有风”“鸟语”“迷雾”等艺术项目和展览的观念艺术家看来，创作“是一种特殊的行动，是对‘我’的存在的理解、消化和修正的过程”。

刘耀华“迷雾”“鸟语”“不安”观念艺术项目展

当他冒险进入无人区竖起广告牌之时，没有“中心思想”的套路，有的只是对“那会是怎样景象”的好奇，是对寻找某种可能的生命体验的期待。

夜色中的广告牌

当夜晚降临，这块广告牌会在四下俱寂的无人区亮起来。广告人、艺术家、快消品牌、互联网大厂等不同个体与企业选择点亮这块广告牌......2024年12月4日，一家老字号国企——北京大华时尚科技发展有限公司也参与到这场《一块广告牌》的艺术实验中。

正是对于未知的、不确定性的兴奋，坚持面对一切可能的勇气，从既有逻辑中大胆跳脱的创新、亲力亲为参与的专注，引起了大华时尚公司的共鸣，成为第15位广告牌的实验者，坚定选择与被选择的背后是对共同价值理念的长期坚守。

大华时尚公司前身——“北京大华衬衫厂”

提起大华时尚，更为人所熟知的是它的前身“北京大华衬衫厂”和它旗下的“天坛”牌衬衫。在时尚产品极大丰富的今天，一个品牌能被顾客惦记着二三十年，能被顾客连续购买收藏500多件，那它必然是做对了什么，并且是长期坚守这种核心价值。从1954年建厂，大华时尚在研究“穿衣”的路上已经走了70年，并从最开始的男士正装衬衫生产厂发展到了天坛、PURE TOUCH、无咎等多品牌的运营商。

天坛、PURE TOUCH、无咎品牌产品图

即便是“中华老字号”天坛衬衫早在1978年就拿到了“国家质量金奖”，大华对产品的精益求精的执着，对消费者真诚服务的初心始终没有改变，永远在路上。

“天坛”、PURE TOUCH品牌亮相北京时装周

正如刘耀华怀着对不确定性的兴奋竖起无人区的广告牌，大华时尚也有着相似的气质——无论是否被外界流量所关注，一代代大华人以质量至上的赤诚之心守正，以文智融合的时代之力创新，积极应对着大变局之下的不确定性。纳米光催化、成衣免熨烫、防电磁辐射屏蔽保护、可机洗羊毛……“天坛”、PURE TOUCH品牌广泛运用这些新工艺、新材料，同时从景泰蓝、艾德莱斯、二十四节气等文化元素中创新演绎“老字号”的“年轻态”。老字号的长期主义内核，让大华可以在时装周的T台上惊艳四座，更能够在无人区的旷野熠熠闪光。

大华时尚x刘耀华：艺术实验正式开启

遥望西北，连绵起伏的低矮山丘与渺无人烟的荒漠连片，当夕阳收拢最后一抹余晖，一块亮起的广告牌兀立其间，它的光芒在广袤无垠之地显得如此渺小，又“像一颗星星掉在了地上”如此醒目。它向着无人的寂静荒野宣告“大华时尚x刘耀华——艺术实验正式开启”，却又让千万里之外的我们得以知晓。至于这是一场怎样全新的艺术实验？大华时尚不确定，刘耀华也不确定，但重要的，不正是老字号与实验艺术碰撞所带来的更多的可能性么？

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