日前,2024(第八届)全球青年创新大会在京举办,“金领奖”年度颁奖盛典同期举行。北京吾尔文化传播有限公司(以下简称:吾尔文化)凭借在整合营销领域的全新探索、以创意为驱动提升品牌实效的独特理念、以及创新的业务模式荣获“金领奖”2024年度最具成长力创新公司。

作为2024年度大型“双创”品牌活动,全球青年创新大会由创新观察网、中国产业创新中心联合主办,得到工信部、中关村管委会、上海张江高科技园区等单位鼎力支持。大会围绕“新趋势,新机会,新挑战”,邀请工信部和北京市政府领导以及行业专家学者、优秀企业代表等共话中国产业转型升级与企业创新发展的新路径与新方向。

“金领奖”评选是全球青年创新大会重磅推出的年度大型公益评选活动,旨在评选并表彰中国新经济领域涌现出来的优秀公司和杰出领袖。整个评选历时5个月,申报参选企业达682家,评审由8城政府高新园区、65家主流媒体、22所知名高校的102位专家学者多维度加权进行,从企业团队背景、业务数据、财务数据、市场影响力和行业前景等进行综合评定,最终产生本届金领奖年度影响力榜单。

其中,吾尔文化凭借在整合营销领域的全新探索、以创意为驱动提升品牌实效的独特理念、以及创新的业务模式荣获“2024年度最具成长力创新公司”。

老练而专业整合营销团队,跨领域融合真正解决客户问题

据悉,吾尔文化成立于2022年,是一家“提供专业定制传播解决方案”整合营销机构,以挖掘品牌场景需求为依托,创意为驱动整合营销资源,提升品牌实效。

尽管成立不到两年,但吾尔文化的团队成员早已在各自领域具有相当丰富且扎实的从业经验。据介绍,团队成员平均从业6年以上,来自于国内外主流核心媒体、国内一线MCN机构、互联网上市企业、知名影视制作公司和公关公司等,整合了甲方、乙方和三方经验且具有TOB、TOC综合视角。服务涉及时尚生活、户外运动、影视娱乐、科技互联网、地产商圈等多个行业。

受益于团队成员背景,吾尔文化有着独特的业务基因。吾尔文化创始人张馨珈表示,“我们一直致力于为客户提供符合公司业务和产品发展战略的、有着精准传播策略和精巧有效的创意内容的、能够打破品类和领域边界的营销传播新打法。”

聚焦场景切入时代课题，做灵活但有内核的品牌营销

张馨珈表示,消费品牌的流量红利时代正在远去,取而代之的是具有战略目标导向的、全盘系统化思考的、精准而可持续的解决方案,能够为公司的市场、品牌、公关等部门真正解决问题。

这种思考和转变是营销市场和营销部门的趋势变化带来的:

一方面,营销市场底层逻辑发生变化,从“人找货”变成了“货找人”。在流量增长变缓的今天,很多消费品牌希望把多个渠道和平台的玩法吃透,从全域视角探索出新的增长点。但这种思维和做法也会带来大量的人力、物力和财力的消耗,对很多成长型品牌来说并不适用,甚至会让品牌形象变得更加模糊。

另一方面,市场人、公关人需要从经营者视角看问题。老板的视角是稳健经营和业务增长,在经济下行、市场竞争激烈的今天,市场营销和品牌公关体系的行动价值更加需要为企业增长赋能。

张馨珈认为,“基于企业战略发展是市场营销和品牌传播目标和策略制定的内核,至于内容、玩法、渠道等是在企业目标、策略和其他条件作用下生长出来的,是灵活可定制的。” 秉承“基于全局视角真正为客户解决问题”的思路,吾尔文化选择以“场景营销”为切入点。主动设置场景聚集精准用户,基于场景融入品牌的价值观、讲好产品故事。

践行“微生态伙伴”合作理念,灵活的组织形态支撑多元服务

为了给品牌客户提供更加专业、灵活、精准的品牌营销打法,吾尔文化提出“微生态伙伴”的合作理念,以灵活的组织形态满足更多的客户需求。

“很多人认为生态伙伴概念多存在于互联网大厂中,其实我们试图通过建立自己的‘微生态’来为市场和客户提供更加优质的服务。”

张馨珈表示,除核心成员外,吾尔文化建立了丰富而稳定的合作伙伴体系,进而实现资源的灵活、专业和精准的配置。“无论是个人,还是公司形式,大家因为一致的价值观走到一起,共同为客户提供更加专业的解决方案,为市场带来更大价值。”

据悉,成立至今,吾尔文化为数十家国际知名企业提供包括整合营销咨询、品牌公关策划、媒介策略投放、社交媒体达人合作以及独家资源跨界合作在内的综合性解决方案。客户涉及国内外生活方式、运动户外、旅行、地产商圈等多地区、多领域。

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