数据显示，目前播客收听人群以一线城市及新一线城市为主，在职员工和学生是主力；在18岁－40岁的核心年龄段听众中，本科及以上学历的占比超过八成；七成以上听众每天中会收听半小时以上播客节目。在这样的背景下，喜马拉雅的播客板块持续火热，吸引大量听众慕名而来。

据了解，播客的英文名为“podcast”，是一种以音频为主要载体的节目形式。数据显示，2023年，中文播客节目的数量较三年前增长6倍，播客正受到越来越多人的喜爱。播客是一种长陪伴、高互动、强价值的媒介，相较于“快流量”，播客的内容价值更能经受住时间的考验。从喜马拉雅听众的收听量来看，播客在2024年保持着30％的增速。

“我已经听了有3，100多小时了，主要收听两类内容，一种是AI、科技前沿类的内容，另一种是陪伴感比较强的内容。”一名00后大学生说道。他从中学时期就开始接触播客了，并养成了每天听播客的习惯。不管是在通勤路上、骑行运动途中，还是睡前，播客填补了他碎片化的时间。

和这位学生一样，喜欢听播客的年轻人不在少数，休闲放松、获取知识、情绪陪伴是其收听的主要原因。而播客用户的收听习惯也正呈现出“全场景”的特征。开车、运动、家务、摸鱼、睡前……当逐渐饱和的短视频媒介内容过度刺激用户疲惫的眼睛时，“解放双眼听播客”成为许多人调剂生活的首选。

随着播客听众数量的增加，喜马拉雅的播客创作者也逐渐增多，播客形式内容也日趋多元化，包括口述、对谈、闲聊等形式，涵盖商业财经、人文科技、故事怪谈、影视热剧、个人成长、情感生活等内容。单期播客时长也从十几分钟到一个多小时不等。生机勃勃的播客生态蕴藏着巨大的商业潜力，正在逐步地释放出来。

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