医药OTC产品由于受到广告法、媒体平台等限制，品牌传播一直是企业的难题，如何在当今信息多元化的媒体环境下实现有效、精准传播？

大地互动（北京）广告有限公司（以下简称大地互动）致力于为品牌提供广告、公关、活动、市场营销等优势资源，聚焦健康产业，为医疗、药械、保健营养、大健康生活等领域健康企业提供量身定制、做符合需求和注重实效的传播解决方案。团队核心成员均来自顶尖创意咨询公司及品牌方企业，对数字化营销有精准的把控和丰富的行业经验，可满足客户多样化需求。作为专业全案营销团队，帮助品牌从零起步，从内容营销、IP孵化、电商运营到整合营销，提供一体化服务。

在洞悉产品受众痛点、把握社会情绪风向后，结合瑞珠滴眼液产品核心价值，大地互动为瑞珠品牌打造“民族眼中国美”IP事件，实现了品牌声量和销售流量的双丰收。

精准洞察护眼趋势 情感沟通在“心趴”

步入 2024 年，在快节奏的现代生活进程中，人们对生活品质有了更深层次的追求。忙碌的都市人群渴望从压力与焦虑中解脱，追寻一种 “轻生活” 的状态，让身心回归平衡与宁静。

大地互动精准洞察这一需求趋势，以年轻人关注的“民族眼”“中国美”带来的“生活的松弛感”为视觉和心灵上的满足，精心策划【民族眼中国美 —— 看见生活的轻】营销主题。活动紧密围绕目标人群，聚焦瑞珠护眼产品带来的舒适与松弛感，结合民族文化与眼健康关怀，以创新策略深入挖掘护眼与民族文化的联系，引发强烈共鸣，实现与消费者的深入情感沟通，为品牌发展注入新活力。

概念释出 活动号召——预热开启打通品牌认知

活动预热阶段，瑞珠发起《寻一双慧眼》营销事件，联动老百姓大药房推出「民族眼中国美-看见生活的轻」主题摄影大赛。这一活动摒弃了传统的单向传播，采用内容共创的双向互动模式，鼓励摄影爱好者捕捉民族文化与眼健康精彩瞬间。

小程序瑞珠定制页面

短短两个月内，活动吸引上万份来自全国各地投稿，展示了各民族眼眸之美和自然松弛的生活状态。这些作品不仅传播了眼健康理念和民族文化，还极大提升了瑞珠的品牌知名度和影响力。

同时，瑞珠还推出「民族眼中国美」宣传片，旨在“看清生活，看轻生活”。运用细腻的镜头语言，捕捉了藏族、傣族、彝族等多个民族独有的松弛感，展现了他们眼中发现生活之美的独特视角。每一帧画面都仿佛能触及人心，成功传递用户感知关键词——“用舒适视野，看辽阔视界”，引发观众对民族文化和眼健康的强烈共鸣。

互动落地 破圈突围——地铁展览+九城落地为销售赋能

「看见生活的轻」地铁互动全上线

紧接着，瑞珠启动了千万级线下活动「民族眼中国美-看见生活的轻」，在上海静安寺地铁站掀起了一股“民族风”。活动结合民族轻盈的治愈力和瑞珠自然水润的感受，为都市白领等高强度用眼人群带来了一场视觉盛宴。

「看见生活的轻」地铁摄影展

围绕地铁站内通勤动线，大地互动将展览划分为总览-展览-互动-产品四大区域，设计成一场获取松弛的“看展”路线。这一设计实现受众从“赶路-看广告”被动身份向“同路-欣赏作品”主动身份转变。

“看展”路线

深入#看见生活的轻#

[赶路] 的人与瑞珠相逢、交流、互动

[赶路]的人，此时与瑞珠成为[同路]的人，一起走

[同路]的人，此时愿意为瑞珠而停留

活动期间，地铁展览收到2800万曝光量和100万+互动量，充分证明了活动的吸引力和影响力。

「终端快闪」全国九城同启

同时，大地互动在武汉、长沙、广州、成都、杭州、南京、西安、郑州、重庆九个城市同步开展瑞珠快闪活动，形成了广泛的传播网络。快闪活动为不同销售渠道进行赋能与助力，推动店内流量与销售突破。

九大城市快闪强势来袭

【民族眼中国美】热搜搭建

活动期间，#民族眼中国美#话题持续在社交媒体上持续发酵，微博话题阅读量累计曝光高达4.1亿，稳居全国话题榜前六。通过全面覆盖话题热词，定制热搜点位页面及蓝V矩阵联动造势，持续提升品牌热度和话题性。

定制话题页

借势66全国爱眼日定制讨论话题，邀请多位专业领域大咖参与护眼科普知识讨论。这一举措不仅增加了活动的可信度和专业性，还吸引了众多消费者的关注和参与，进一步加深了品牌在用户心中的印象。

品牌TVC强势植入潜客心智

经过深入调研，大地互动精选高流量户外点位，在武汉、长沙、南京等核心城市强势推广瑞珠品牌TVC。这一举措不仅实现了对目标潜客的精准触达，还助力品牌深入消费者心智。

产品导向吸睛TVC展示

“让我们用看见的力量，赋予生活更多的轻”

置身无常又无法掌控的世界，越来越多年轻人选择用“两幅面孔”应对这些仓皇的变化。而情绪消费催生“解压经济”，「轻解压」对应的正是当下年轻人流行的放松趋势。大地互动敏锐捕捉这一时代脉搏，巧妙融合“轻盈”与“护眼”理念，从“民族之眼”的视角延伸至“生活之轻”，让幸福触手可及，融入每个人的日常。

“眼睛不舒服，快滴瑞珠滴眼液”的品牌核心理念通过多元化营销手段，在活动各个环节循环式亮相。无论是线下活动还是线上传播，均围绕这一核心价值展开，潜移默化地在消费者心中留下深刻印记，增强瑞珠在眼科市场的领先地位，稳固品牌在消费者心中的地位。

纵横铺排引爆声量，深度融合直达生意场。“民族眼中国美”IP不仅为瑞珠品牌提供了深刻的立意与热议话题，更在渠道拓展、流量引入、转化提升等营销层面实现全面升级，助力瑞珠实现“品效合一”的品牌追求。

瑞珠【民族眼中国美】营销案例的成功，是大地互动对市场需求的精准把握、对社会责任的积极践行以及对创新营销的不懈探索的完美结合。这一案例的打造，无疑是医疗大健康创新营销道路上的一座重要里程碑。它不仅实现了与消费者的深度情感连接和有效沟通，更在全社会范围内引发了关于眼健康与民族文化的广泛关注和热烈讨论，也是体验式营销全生态构建的一次成功实践。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005