随着全球化的深入和中国品牌的壮大，中国品牌正以前所未有的速度走向世界。当下国际市场大环境复杂多变，如何提升品牌影响力、开拓海外市场成为企业关注的焦点。12月15日，由环球时报社与中国产业海外发展协会联合主办，蚂蚁数科、华彬文化基金会支持的“2025环球时报年会—环球品牌出海”在京举行，活动以“奋楫者说：中国品牌与世界的合作前行”为主题，为中国品牌的全球化布局搭建了一个海内外高端交流平台。行业领袖、相关领域知名专家和企业代表共聚一堂，就跨文化交流互鉴、产业集群创新合作等内容展开深度交流。

在当今全球化的时代浪潮中，中国品牌出海正呈现出蓬勃发展的态势，但过程中仍然会面临诸多挑战。对此，主办方代表、中国产业海外发展协会会长和振伟在致辞中建议：一是要强化品牌建设与文化融合。深入挖掘自身独特的文化价值，尊重并适应不同国家和地区的文化差异，打造具有跨文化共鸣的品牌形象；二是要创新合作模式与拓展市场渠道。鼓励中国品牌积极探索与国际知名企业、机构开展多元化的深度战略合作，充分利用互联网和数字化技术拓展市场渠道，抢占新兴市场发展先机，多元化发展；三是要提升核心竞争力与合规经营意识。加大研发投入提升自主创新能力，打造国际化的创新团队，建立应对国际贸易的预警机制和专业应对团队；四是要加强行业协同与产业集群发展。加强行业协会与企业间的协作，发挥产业聚集效应，形成上下游产业链协同发展。并以产业集群为依托，打造区域品牌，提升中国品牌在国际市场上的整体形象和话语权。

▲中国产业海外发展协会会长 和振伟

“一带一路”，文化先行。万宁作为“一带一路”商贸航运节点城市，通过对外开放和文化交流，持续打造城市名片。会议期间，万宁市委常委、副市长杨志斌在主题演讲中分享了万宁的“咖啡”“冲浪潜水等涉海旅游”和“华侨资源”三张牌，表示将以此为抓手，持续提高对外开放和文化交流水平，朝着“海上丝绸之路上文化使者和世界的会客厅”目标稳步迈进。在中国品牌出海的主要市场中，德国作为欧洲的经济引擎，近些年已经成为越来越多的中国企业出海欧洲的桥头堡。德国北威州国际商务署北京/广州代表处首席代表封兴良在分享中对德国北威州贸易环境进行了详细介绍，其中包括当地的经济、技术、品牌优势，以及与中国的贸易往来、中国品牌在当地的影响力等，为中国品牌出海提供可借鉴建议。

▲德国北威州国际商务署北京/广州代表处首席代表 封兴良

此外，清华大学心理与认知科学系教授、博士生导师、清华大学全球产业研究院院长彭凯平，国家级非遗汝瓷烧制技艺项目市级代表性传承人、汝山明品牌创始人、省级陶瓷艺术大师李可明，四川省酒业协会副秘书长刘俊升，广东省佛山市家居产业联合会副会长李国尧，瑞茂通集团总裁何大鹏，上海康恒环境股份有限公司华中区域副总经理高维忠也分别在会上发表主题演讲。彭凯平教授指出，跨文化视野是在全球化背景下于不同文化间有效沟通和互动的能力，涉及理解、尊重并融入文化差异，除政治、经济、历史、宗教差异外，还包括语言沟通风格、思维方式、文化认同、情感、生活方式等个人差异。对于中国世界级品牌建设，他认为要道法自然、弘扬人性，挖掘人类共同需求和欲望，强调交易价值。

▲清华大学心理与认知科学系教授、博士生导师

清华大学全球产业研究院院长 彭凯平

百舸争流，奋楫者先。做好准备，企业才能够在百年大变局中获得更多机会。会议同期发布了“环球品牌出海计划 2025”，环球时报社副总经理徐涛详细介绍了该计划，主要包括出海学院College、出海观察Observer、出海考察Voyage、出海活动Event、出海研究Research五个板块，将分别为中国企业量身定制出海策略的课程；为出海中国品牌企业提供国际传播的服务以及国内相应宣传服务；依据品牌具体需求精心选取目标国家优势产业与资源、探寻市场机会；依托海外资源优势提供国际化的设计、落地执行与国际传播报道服务；构建全面赋能中国品牌走向世界的综合型知识服务平台，为企业提供出海研究支持。他强调，“环球出海计划”不仅帮助将中国品牌企业、中国品牌城市、中国品牌项目“走出去”，也将帮助他们将合作伙伴“引进来”。

▲环球时报社副总经理 徐涛

活动最后发布环球品牌出海先锋案例，这一环节旨在发现全球化进程中表现卓越、具有示范意义的企业和品牌，他们凭借精准的全球化战略与显著的国际影响力，成为世界认识中国的闪亮名片。

▲先锋案例企业代表上台领取案例证明

品牌出海是时代的声音，已代替产品出海成为中国企业对外贸易的主旋律。环球时报作为具有政治高度和国际影响力、国际视野的媒体平台，将依托自身媒体矩阵优势和海外资源优势，为中国品牌出海构建一个全面覆盖的服务体系。

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