“以旧换新”跟“消费分期”一样，都是一手撬动消费，一手拉动投资的双赢买卖，在大宗耐用消费市场尤为突出。

早在年初，国务院就出台了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，方案指出，我国是机器设备、耐用消费品保有大国，光是汽车保有量就高达3亿辆，家电保有量甚至高达30亿台，我国每年汽车、家电换代需求也在万亿元以上级别，消费品以旧换新市场空间巨大。

在政策加持下，家电行业销量涨势喜人。据第三方机构星图数据显示，双11期间，家用电器全网总销售额高达1930亿元，位居所有品类第一，同比增长26.5%，较第二名手机数码品类还多224亿元。另外奥维云网也提到，我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2023年的76.9%。

互联网势头依旧很猛，甚至越来越猛。一方面传统电商稳步发挥，另一方面“以人为本”的内容电商平台例如抖音、小红书等，也在奋起直追，企图占据增量渠道。内容种草形式带动销售模式创新，消费者购物渠道增加，年轻群体的生活观念都在不断催生消费场景细分。“悦己经济”、“颜值经济”、“懒人经济”等概念应运而生。

从长远来看，以旧换新对后端市场潜力的开发和挖掘动力不容小觑。消费者对品质生活的追求，环保意识的注重，都有助于构建稳定的消费增量空间。大量补贴在不断试探消费者的价格底线，原本推迟更换的消费需求得到了提前释放，更换产品的周期就会缩短，市场规模也就顺理成章跟上来了。

但光吃下政策红利还不够，还得搭上金融快车才能稳步前进。全民钱包旗下的电商平台“全民商城”也正成为家电销售的重要辅助渠道，依托高效的产业链结构，背靠家电领军企业TCL智能家居，打造出鲜明的高质价比优势平台。TCL作为全球领先的智能产品制造和互联网服务企业集团，凭借智能家电的产业资源优势，是全民钱包场景金融开放生态坚实的产品基础，TCL科技为全民钱包提供更为丰富化的金融服务支持，通过充分挖掘双方优势资源，加强数字生态合作，加速开拓消费金融，联合打造“智能家电+消费金融”的创新型综合产品，让品质生活变得触手可及。得益于多方硬核攻略，TCL在此番消费攻坚战中优势明显。据国家统计局数据显示，今年上半年，TCL电子就实现收入454.9亿港元，同比增长30.3%；经调整归母净利润为6.5亿港元，同比增长147.3%。往深了说，以旧换新也会倒逼企业加大技术研发投入，满足产品节能、环保等要求，例如家电企业会不断研发新的节能技术，如高效压缩机技术、变频技术等，以降低产品能耗；家具企业则在环保板材、无毒涂料等方面进行创新，提高产品的环保性能。其次，企业不仅要提供产品销售服务，还要考虑旧产品的回收、运输和处理等服务，由此也催生出了线上预约回收、一站式换新等服务模式，提高了消费者的换新体验。

行业发展势头猛烈之余，也反映出一些亟待解决的问题。例如部分地区存在资金不足的情况，影响政策的实施效果。同时，补贴资金在不同企业和地区之间的分配存在不均衡现象，需要进一步优化分配机制。小品牌回收处理的技术设备和能力有限，无法满足大量旧家电家具的回收处理需求，这也可能导致旧产品积压，影响环境和政策的执行效果。

政策活血，金融赋能，消费活力满满。丰富的信贷产品，高质的产品体系，在刺激消费、推动行业升级和促进环保方面取得了显著成效。然而，在政策实施过程中，行业也面临着补贴资金管理、回收处理能力和产品质量价格监管等诸多问题。政府、企业和相关机构需要共同努力，完善政策实施机制，解决现存问题，以促进家电家具行业在 “以旧换新” 政策下的健康、可持续发展。

年关将至，正是各方全力冲刺的好时候，能掀起多大的水花，就看消费后劲有多大了。

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