近日，36氪重磅发布“WISE2024 商业之王年度人物系列名册”。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐凭借在品牌战略规划、企业经营管理等方面的突出能力与杰出表现，获评“年度高端品牌影响力人物”。

据悉，36氪“WISE商业之王年度系列名册”是商业领域含金量颇高的商业名册，旨在找寻有价值、有思考的真正商业偶像，展现中国商业更多值得关注的“正确的事”。本次WISE大会深度聚焦“RIGHT THING”与“生而全球”两大话题，评选出涵盖年度人物、年度案例、年度企业、年度焦点产品等4个系列的优秀代表。

以“WISE2024 商业之王年度人物系列名册”为例，该榜单是在前期报名征集、内容推荐基础上，经过数次遴选、评审，结合专业分析师意见后最终评定，旨在展现商业领域那些极具全球化视野、有引领力的、创新力的、前瞻力的人。

萧家乐先生是阿迪达斯大中华区董事总经理及全球核心管理团队成员，全权负责阿迪达斯在大中华区市场的业务发展和长期战略布局。上任以来，萧家乐带领团队加速落地“在中国，为中国”战略理念，重新定位核心业务，成功实践贴近中国消费者的年轻化、本土化战略，夯实了企业的发展基础。

做好本土化，阿迪达斯在中国市场的一个重要努力方向就是“中国创造”，并让中国潮流走向世界。阿迪达斯在中国市场拥有一个35人的设计师团队和100多名创意人员，同时和很多中国本土的年轻设计师展开众多创意合作，并从中国武术、苗绣等中国非遗文化中汲取灵感，不断讲好经典传承与时尚潮流的现代化融合，以更好地满足本土消费者的需求。

为了服务好中国消费者，阿迪达斯还加码“中国制造”。阿迪达斯率先在中国市场落地柔性供应链升级计划，推动以产定销向以销定产转型，更灵活、更高效地响应消费者需求。截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由“中国制造”。

此外，阿迪达斯还与中国经销合作伙伴协同互补，打造更好的零售消费体验。在通过8家超大规模的品牌中心为中国消费者提供最佳品牌体验的同时，阿迪达斯创新性地与合作伙伴一同探索定位高端零售的HALO概念店、聚焦年轻消费者的Future of style门店等全新店型。据了解，今年年内，阿迪达斯在中国新开门店数量近400家。

在推动“本土化”的同时，阿迪达斯也积极拥抱品牌“年轻化”。2024年是体育大年，欧洲杯、美洲杯、奥运会点燃了全球的运动消费热情。阿迪达斯于年初发布了全新品牌主张“YOU GOT THIS你行的”，号召更多人享受运动最本真的快乐。在奥运会期间，阿迪达斯结合全新品牌主张“YOU GOT THIS你行的”，以刘清漪、谢震业、吴艳妮等年轻一代运动榜样为纽带，持续触达年轻消费者，强化品牌年轻化形象。

得益于在“中国制造”、“中国创造”、零售体验升级方面的持续发力，以及对品牌形象的成功重塑，阿迪达斯在中国市场赢回消费者信心，品牌热度不断回升。自2023年第二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区业绩已经连续六个季度实现有质量的增长。

正如萧家乐先生在接受媒体采访时曾表示的，“阿迪达斯将继续坚持‘在中国，为中国’，深度洞察消费需求和趋势，并加大与中国顶尖生产商、设计师在设计、研发、生产上的共创合作，以更好地为中国消费者服务。”

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