随着国内洗护市场的蓬勃发展，消费者的洗护需求日益多元化和精细化。从最初的清洁功效，到如今的止屑、柔顺、去油、滋养等多重物理性能，洗护概念正在不断升级。进一步地，科学研究揭示，人的情绪状态高达75%受气味影响，因此洗发护发产品中的香气成分也日益受到重视，香发喷雾、香氛洗发水等带香产品应运而生，它们通过独特的香气，为消费者带来愉悦和放松的情绪体验，满足了人们在精神层面的更深层次需求。

源于自然，打造多层次香氛新品满足进阶需求

在此背景下，民族国货洗护品牌舒蕾精准洞察市场趋势与消费者需求，再次发力推出了“芳韵系列”新品。该系列新品源于品牌对自然界的深刻探索与热爱，精选多种天然精油成分，通过科学配比，打造出独特的多层次香氛体验。它不仅满足了消费者对洗护产品物理性能的进阶需求，如止屑、柔顺、去油等，更在香气上实现了突破，以自然纯粹的香气为消费者带来身心的愉悦与放松，实现洗护与香氛的双重享受。

凯度消费者指数2022年的研究数据显示，消费者对洗护产品的基础功能要求减少，而更加重视去屑、柔顺、香氛等功效需求。美业研究院2023年的调研数据也显示，植物提取物在洗护产品中的占比逐年上升，稳居成分类型备案数占比榜首。这些数据进一步印证了舒蕾芳韵系列新品推出的市场必然性。

美业研究院2023年调研数据

全球精选植物精油，赋予迷人香气与深层滋养

舒蕾芳韵系列精选全球各地的优质植物精油作为核心成分，每一滴都承载着大自然的馈赠与疗愈力量。土耳其的大马士革玫瑰、澳大利亚的茶树、摩洛哥的迷迭香、普罗旺斯的薰衣草以及澳大利亚的尤加利，这些珍贵的植物精油在舒蕾的精心调配下，不仅为产品赋予了层次丰富、持久迷人的香气，更在每一次洗护过程中，通过其独特的滋养成分深入头皮，帮助舒缓头皮问题，同时为头发带来深层的滋养与修护，实现内外兼修的护发效果。

在除此之外，舒蕾芳韵系列与全球知名的调香团队合作，引入了乐活香精技术与前体香精创新Scentaurus®持久留香技术。乐活香氛技术通过香气刺激记忆、情绪和大脑的奖赏系统，帮助消费者舒缓心情，改善心情状态。而Scentaurus®持久留香技术则能在外界触发条件下，如氧气、光、水等，持续释放出新的香分子，确保洗护后72小时内香气依然萦绕在发丝之间。

丰富产品线，满足消费者个性化需求

为满足不同消费者的个性化需求，舒蕾芳韵系列共推出了五款主打产品，涵盖了洗发露、护发素和沐浴露等多个品类。

控油去屑系列：采用茶树精油和尤加利精油等核心成分，有效去屑抑屑，调节皮脂腺出油力，实现3天控油不干涩的效果。同时，还能带来立挺蓬松的发质效果，即刻止痒，带来舒爽体验。

柔滑修护系列：通过迷迭香精油和玫瑰精油等珍贵成分，内养外护，密集修护滋养受损发质，让发丝重现丝滑光泽。特别是莹亮修护护发素，能深入修护滋养发芯，让发尾顺滑不打结。

水润柔肤沐浴露：集洗、卸、养三效合一，深层水润肌肤，加倍保湿。薰衣草精油的加入还能带来舒缓肌肤的效果，让沐浴成为一种享受。

引领洗护新潮流，“植”愈消费者头发健康

在洗发护发市场日新月异的今天，舒蕾凭借其深厚的研发实力与前瞻性的市场洞察，不断为市场带来具有革新价值的高品质产品，满足消费者日益增长的个性化、健康化需求。此次芳韵系列的上市，不仅丰富了消费者的洗护选择，更将自然的芳香与精油疗愈力量融入日常生活，“植”愈每一位关注头发健康的人。展望未来，舒蕾将继续探索创新，为全球消费者带来更多优质高效的洗护产品，引领洗护行业的新潮流。

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