绿维导语：山东临沂一个景区的沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》是今年十月在社交新媒体上意外蹿红的，人民日报都对这个产品进行了评论。当时绿维文旅没有跟进这个热点，想让子弹再飞一会，再观察一下这个产品。绿维文旅跟大家一起探讨一下这种产品为什么火爆？是否具有可持续性、可复制性？

沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》

是什么？

《跟着团长打县城》还原了1941年抗战时期的情景，是山东临沂市沂南县红嫂家乡旅游区（沂蒙红色影视基地）推出的沉浸式影视体验项目。《跟着团长打县城》取材于热播影视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的桥段，整场体验约25分钟。

每场体验有3000多名游客作为“报名参军”的群众进入景区，他们先参与“战前动员”，然后三支八路军连队汇集到城墙下，在团长的带领下向“县城”发起总攻。

‍由景区演员扮演的八路军用快板为穿插队伍加油助威

体验最核心的部分，游客在团长的指挥下，手持道具武器，如大刀和手枪等，向着“县城”进发，与“敌军”展开“战斗”。

成功“夺回县城”后，游客还能体验全城庆祝的场面。

整场体验的30多名演员都是景区工作人员和当地村民。

红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地，位于沂南县马牧池乡常山庄村，总占地1129亩，由“古山村”“沂州城”“爱国主义教育基地”“山乡梦工场”“沂蒙红色写生基地”等5部分组成，2008年建成以来这里已拍摄了《沂蒙》《斗牛》《红高粱》《铁道飞虎》等四百多部影视剧。（绿维文旅曾受托主持编撰了《山东沂蒙红嫂影视旅游区总体规划》，提出突破传统影视基地的功能局限，盘活和利用影视基地，以旅游项目开发为突破口，进一步发挥红嫂文化的品牌影响力，推动沂蒙山区旅游、影视等相关产业的综合化提升，实现红色教育、影视产业和旅游业的资源整合及健康稳定发展。）

一名工作人员表示，其实这个项目已经推出一段时间了，但今年国庆期间突然火了，每天有三四千名游客参与，游客们手里拿的大刀、手枪等都是道具，没有危险性。

沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》

为什么？

《跟着团长打县城》这个项目火了，高峰时期一场演出超过3000名游客参与，从人数上已经是货真价实的“一个团的兵力”。随着网络热度直线飙升，《跟着团长打县城》被迫不断加演，依然满足不了游客的热情。

据山东红嫂家乡旅游区方面透露，国庆假期，景区游客每天最多能达到7.5万人，假期结束后每天也有4万人，是去年同期的3倍。《跟着团长打县城》项目每天都有6000多名游客前来体验。如今虽然长假已过，但游客的热情持续高涨。由于预约售票已达承载量的极限，景区方面不得不宣布限流。

10月12日，该景区发布限流公告称，10月13日预约售票数量已达景区最大承载量。

为什么？？？——体验至上

《跟着团长打县城》设计初衷无一不是体验至上，尽可能通过场景创新刺激情绪消费，进而触达游客的情绪价值点。

观众变主角

这场演出并没有过于依赖华丽的舞台布景和复杂的剧本，而是将焦点放在了让每一个游客都能成为“主角”上。让人参与、让人尖叫，这才是体验至上的真谛。当演出到了高潮的攻城环节，甚至可以看到无数人高举手机，奔赴战斗，画面让人忍俊不禁。或许这就是沉浸式演出最吸引人的地方，它不仅是演员的展现，而是让每个参与者都能成为自己故事的主角。

情感与参与的结合，让游客享受到了额外的精神超越，形成了一种共情的力量。从最初的“观众来看”到如今的“游客来演”，这一转变不仅拓宽了演出的表现形式，也让游客的体验更丰富。而真正能让游客对这场演出欲罢不能的，恰恰是这种亲密的“参与感”。随着《跟着团长打县城》的成功，毫无疑问，游客在演出中的参与感将成为未来沉浸式演出的重要趋势。

经典场景再现

经典场景本身就是强大IP，更容易让游客有参与感，也更容易形成流量传播。经典抗战电视剧自带的话题性和情感内涵，也让“跟着团长打县城”项目引发了广泛传播，唤醒了无数《亮剑》迷，人们看着视频里熟悉的“平安格勒战役”，心头涌上一波“回忆杀”，恨不得连夜赶去临沂替团长冲锋一回。

主创团队正是抓住了这个关键点，通过重现《亮剑》经典场景，让游客们更容易融入演出中，心中那股情绪也瞬间被点燃。在这片被红色文化熏陶的土地上，演出不仅仅是演员的表演，更是全体观众共同构成的精彩。

红色文化植入

临沂作为革命老区，拥有众多的红色历史遗址和文化资源。该项目将国人的爱国情怀与童年“打仗”游戏巧妙结合，突破了传统展示形式，无疑为红色旅游注入了新的活力。游客在沉浸式体验的叙事空间内，通过角色扮演、互动等方式，切身感受到在“烽火岁月”中团结一致，共同“抗战”的激情，了解到先辈艰苦奋斗的历程。

强烈的代入感既让参与者感受到了红色文化的魅力，也潜移默化地起到了教育和传承历史文化的作用。当特色文化元素与旅游深度融合，这样的文旅产品怎能不成为“流量密码”。

突破传统形式束缚

以往的沉浸式演艺，重在强调场景打造和演出内容品质，成本高回收慢，关键是体验感参与度不够强烈。《跟着团长打县城》完全不拘泥于传统，反而让游客在快速激昂的节奏中感受到参与的乐趣。游客可以在这场“攻城战”中，尽情地COSPLAY八路军，一同高举手机记录下每个激动的瞬间，这种场景甚至在社交媒体上引发一阵“战争激情”的热潮。

这种低门槛的参与形式打破了原有的沉浸式演出壁垒，游客的行为也不再是单纯的观赏，更多的是一种情感的释放和社交的互动。最新的社交媒体趋势告诉我们，人们更加乐于分享自己的经历而非单一体验，尤其是在旅途中。这种参与感将游客从简单的“观众”转变为故事的一部分，大家纷纷在瞬息万变的演出进程中记录下自己的“英勇事迹”。

沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》

怎么学？

体验才是最美的风景，酷炫景观未必能满足所有人的喜好，但良好的体验可以让更多人自愿买单。让人感觉好玩、过瘾、有意思，愿意当“自来水”，这才是文旅爆款可遇而不可求的灵魂。

好的体验，是景区爆红的原因，也是长红的关键。游客是旅游活动的主体，如何准确把握游客的需求，最大限度满足游客的预期，应该是文旅创新的基本立足点。

而对于景区而言，如何设计打动游客的沉浸式体验，恐怕需要更多的创新和探索。以《跟着团长打县城》为契机，不少其他景区可能会重新审视自身的演出内容，反思如何在传统与创新之间找到平衡点。利用好每一个节假日，精心设计活动，更能吸引更多善于分享的年轻游客们加入。

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