经过四十余年的高速发展，中国逐步成为世界工厂，在服装鞋包、数码家电等众多消费品领域内跃居全球领先地位，中国企业也在全球经济版图中扮演着愈发关键的角色。

从昔日的传统制造到如今的智能制造，从单纯的代工厂到自创品牌、扬帆海外，中国品牌实现了华丽的“逆袭”。海尔家电、联想电脑、华为通信设备、小米手机、大疆无人机……一系列中国品牌凭借其不断提升的竞争力和市场美誉度，在国际舞台上熠熠生辉。

然而，尽管众多企业已成功完成产业升级，但中国品牌要彻底摆脱“山寨”、“低廉”等历史标签，仍非一蹴而就之事。

中国服装协会常务副会长指出，当前我国的消费需求正经历深刻变革，从追求数量满足转向注重品质提升，从有形产品需求向服务消费需求转变，从排浪式消费向个性化消费迈进。未来消费的增长潜力，深植于消费结构的调整与升级之中。无论是开拓新兴市场，还是推动产业转型升级，都迫切要求“中国制造”在品质、品种、品牌上全面提升。

从中国“制造”迈向中国“质造”的秘诀何在？

在高端鞋履品牌艾思莱萨（ECLEZA）身上，我们找到了答案。

以舒适品牌战略定位，构建商务健步鞋营销体系

存量经济时代，得大众者得天下。

随着95后及Z世代男性消费者的逐渐成熟，他们对品质与体验的双重追求为整个行业带来了崭新的增长点。商务消费场景的多元化与消费者审美需求的日益丰富，催生了人们对既能贴合脚型、又适配多种正式场合鞋履的迫切需求。

艾思莱萨是际华3515公司于2019年推出的商务鞋履品牌，品牌传承了73年经典制鞋工艺，秉承中国人民解放军第三五一五工厂的严谨、坚毅、追求完美的匠人精神，融合领先专利技术，专为亚洲人脚型量身定制，打造了一系列深受国人喜爱的商务鞋款。

（商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会上陈国学发言）

2023年9月，艾思莱萨携手际华三五一五公司举办了“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会”。会议邀请了包括四川大学石碧院士、上海国学鞋楦陈国学大师、中国皮革制鞋研究院段力民院长等在内的众多行业权威专家，围绕足部健康、功能鞋应用等议题展开交流。经过不懈探索，艾思莱萨成功开创了“商务健步鞋”这一全新品类，为消费者提供了更加贴心、多元的选择。

不同于传统品牌以品类、价格、功能为区隔，艾思莱萨将“商务健步鞋”塑造为一种集舒适、高品质、多场景应用为一体的生活方式与态度象征，这一独特定位赢得了越来越多目标消费者的青睐，成功树立了“艾思莱萨=高端商务人士舒适鞋履首选”强绑定的消费者心智。

在中国，从不缺“会讲故事”、“紧跟潮流”的品牌，但能够坚守自我定位、不盲目跟风的企业却屈指可数。艾思莱萨之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，正是得益于其清晰的品牌定位与坚持不懈的战略定力。

可以说，“舒适”不仅是艾思莱萨品牌的核心价值与基因所在，更是其成功的品牌标识之一。坚定追求“硬核才是真舒服”的艾思莱萨正是因为把消费者对鞋履的“舒适”需求置于首位，并一以贯之地通过技术创新革新行走体验，才得以实现了品牌焕新与突破，在鞋履行业触底反弹的新周期中，抢得先机。

（艾思莱萨品牌logo）

与此同时，品牌视觉体系作为品牌资产的重要组成部分，往往随着品牌发展而不断进化。艾思莱萨近期推出的全新品牌视觉体系，便是将“商务健步”理念提升至品牌审美哲学的高度，通过独特的视觉风格诠释品牌内涵与气质，塑造出更加鲜明、具有高度辨识度的品牌形象。这一变革不仅增强了品牌与新时代消费者之间的共鸣与连接，更彰显了艾思莱萨在追求个性化与品质化消费趋势下的前瞻布局与决心。

打造极致单品，奠定商务鞋履新标准

艾思莱萨品牌负责人指出：“随着行业粗放式增长时代的终结，要想在新市场环境下实现持续增长，就必须将‘质造’升级作为核心战略，全面推动品牌、产品、服务的多维度提升，从而探索出中国品牌的高质量发展之路。”

产品，作为品牌理念与审美的集中体现，是鞋履品牌能否赢得消费者青睐的关键所在。因此，艾思莱萨品牌焕新的核心始终聚焦于产品本身。

近期，艾思莱萨宣布其全新商务健步鞋AcePro系列即将问世，此消息一出，立即在业界引起了广泛关注。AcePro系列融合了前沿科技，创新性地打造了“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”，为现代精英阶层提供了集卓越舒适与时尚于一身的鞋履选择，这也是品牌极致单品策略的一次成功实践。

艾思莱萨强调，同质化竞争并非其追求，差异化才是链接消费者全生命周期的关键所在。在AcePro系列的研发过程中，品牌的核心关注点依旧是“舒适”。

中国人的脚型与外国人存在很大差异，欧洲人的脚型细窄且脚背高，亚洲人则普遍脚宽且脚背高。艾思莱萨深入洞察市场需求，发现国内众多鞋厂长期依赖欧美鞋楦设计，导致市面上许多鞋子并不适合亚洲人脚型。为此，艾思莱萨投入大量资源，采集了上万份亚洲人的足型数据，并通过对中国人脚型的深入剖析，与国家高级技师、国家一级鞋类设计师陈国学携手合作，成功研发出更加贴合中国人脚部曲线的鞋履产品，彻底颠覆了传统商务鞋的穿着与行走体验。

同时，艾思莱萨研发团队还进行了5%、50%、95%三种百分位的人体实验，精确测量了不同脚型与体重下的足底压力分布，据此对鞋腔设计和材料参数进行了多维度优化，推出了“0重力鞋舱”设计，实现了脚部与鞋面的均匀体压分布，有效缓解了长时间站立或行走带来的不适感。

而“6维硬核舒适系统”则更是从足尖到足跟，包括足底、足背及步态等六大维度全面升级穿着体验。通过采用fitgo专利自适应系统、ortholite专业鞋垫、超疏水皮革、超临界发泡材料等高科技材料与先进技术，全方位提升了鞋子的包裹性与舒适度，为消费者带来了前所未有的支撑与贴合感，实现了一鞋多穿、无界性能的全新体验。

持续升级硬核科技，打造品牌核心竞争力壁垒

在品牌差异化认知的构建中，“可靠”是超越时代红利、塑造核心竞争力的关键。艾思莱萨深谙此道，将技术创新、产品创新、业务模式创新与流程创新视为实现这一目标的支柱。

从“中国制造”迈向“中国质造”，艾思莱萨始终坚守技术与质量的双重追求，将基础工作做到极致，为产品赋予持久生命力。其母公司际华3515作为国家级高新技术企业和工业设计中心，拥有占地超700亩的生产厂区、15条先进制鞋生产线，年产鞋靴近600万双的强大产能。

（际华3515公司）

公司不仅设立了三大研发中心，与四川大学、兴业皮革等建立了紧密的战略合作，还汇聚了包括中国工程院院士在内的12位行业专家和200余名科研人员，共同成立了际华皮革皮鞋研究院。这一精英团队在产品研发、样品试制、检测及标准起草等方面发挥着重要作用，已累计获得236项授权专利，并参与起草了84项标准，其中5项为国家标准。

（智能下裁生产线）

依托母公司的强大研发实力，艾思莱萨品牌以“新质生产力”为驱动，不断探索智能化、科技化的高质量发展之路。

2023年5月，为全面验证鞋履性能，艾思莱萨在国内率先建立了全景模拟步况测试实验中心，通过真实模拟公路、岩石、沙地、泥泞等多种路况及极端环境，精确获取足底压力、步态时相、关节角度等关键参数。经过反复测试与优化，成功研发出最适合中国人脚型与穿着习惯的鞋履方案。

（际华皮革皮鞋研究院运动生物力学采集区）

2024年5月，艾思莱萨新品发布会隆重举办，宣布商务健步鞋研发取得突破性成功；近日，以“商务健步·科技低碳”为主题的2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛在3515公司隆重举办；2024年河南省行业职业技能竞赛——“艾思莱萨杯”河南省制鞋工职业技能竞赛决赛在际华三五一五皮革皮鞋有限公司圆满落幕。

（2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛-专业组决赛现场）

通过不断创新发展模式，品牌从多维度进行迭代升级，满足了商务消费者对于舒适度、功能性和穿着体验的全方位追求。未来，艾思莱萨将继续立足中国，面向世界，抢滩商务鞋履产业价值链的制高点，让世界认识中国品牌！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005