双十一大促正进行得如火如荼，不同于过去，当下消费者的消费心理愈加成熟,购物时机、方式和“避坑”技巧更为老到,选择购物平台时考虑的因素更为全面。作为大促中的热门品类，服饰类产品依然热销，秋冬季服饰、运动服饰成为消费者购买较多的品类，有85.7%的消费者选择在“双十一”为自己购买服饰。一份双十一调研报告显示，质价比成为关键，八成消费者表示“买大牌服饰更倾向京东”。

具体而言，对于Levi's、雅戈尔等男装品牌，UR、HM、Massimo Dutti等时尚女装品牌，波司登、高梵、阿迪达斯等羽绒服品牌，以及始祖鸟、Lululemon、李宁、阿迪达斯、耐克、喜德盛、迪卡侬等运动鞋服及户外装备品牌，NEIWAI内外、蕉内、Ubras等服饰内衣家居服品牌，消费者都会选择京东。

一众选择中，京东获得了更多的票选，原因是什么？“京东在服饰品类上的真5折、百亿补贴确实是实实在在，同品牌同款产品京东价格更低……所以，好感加分！”还有一部分消费者提到通过比价发现这次双十一期间，京东服饰确实更便宜。此外，品质保证和服务体验一直是京东的优势，京东服装在这次双十一的高分路径因此清晰了。

何为质价比，或许就是京东董事局主席刘强东所说的“有品质的低价”。自从2022年底刘强东提出重拾低价战略，京东在低价战略上持续深耕。2024年，京东的核心战略依然是加强用户体验和服务，巩固核心竞争力。管理层在电话会上表示，“京东将推进低价策略，降低采购成本，并提供更多低价商品，提高低价补贴的效率，让用户更加感受到省钱的优势”。而这也是刘强东所提到的，不搞恶性内卷，京东的低价不是假冒伪劣的低价、不是坑蒙拐骗的低价、不是劣币驱逐良币的低价，而是有质量保证的低价。

“低价是京东唯一基础性武器”，而有品质的低价也是京东能赢得更多消费者的关键！

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