在“猫晚”推出十周年之际，今年的双十一，天猫选择在遵循“用户为先”的战略基础上从新出发，联手湖南卫视，基于《你好，星期六》综艺基因，重磅推出《天猫双11疯狂好六夜》，关注用户，回馈用户，从而引领消费新潮流。晚会将于11月10日16点正式拉开帷幕。

借势“发疯文学”抢占先机

天猫与年轻人“疯”在一起

在“Z世代”成为消费主力军的大环境下，各大电商平台纷纷将目光聚焦于年轻人多样化的物质需求和情感喜好。当代年轻人不再陷入无休止的内耗，而是勇敢直面自己的情绪诉求，看似热衷用“发疯”来展露精神状态，实则是以更积极的生活态度自我疗愈。

深刻洞察到“发疯文学”这一流行趋势的天猫，秉承回馈用户的初心，主动理解并走近年轻人。其与引领青春文化和传递青春力量的湖南卫视周播趣味艺能综艺秀《你好，星期六》“双强联手”，推出《天猫双11疯狂好六夜》。在这个娱乐与消费并存、新奇有趣至极的“沉浸式”体验场里，每个人都能尽情地自我表达，更能玩得畅快，买得满足。

这是一次史无前例的双11全民互动新体验，晚会颇具趣味性的同时，亦做出了全方位的创新与突破。在晚会预热阶段，天猫借助“发疯文学”的社交传播潜力，采用营造反差的宣传策略——“发疯式营销”，与用户建立情感共鸣。晚会物料和官宣形式别具匠心，明星嘉宾发布配有发疯文案的海报“颠倒版”官宣加盟，并分享自己做过最疯狂的事。艺人向佐主动玩起自己的热梗，还分享了当年主动加郭碧婷社交账号的趣事。

晚会创新打造沉浸式集市

电商与文娱产业互联互融

有别于其他电商晚会，《天猫双11疯狂好六夜》在直播当天将推出一系列创新玩法。在互动形式方面，天猫借《你好，星期六》IP，推出“好六街”衍生舞台——“六之大集”摆摊卖场，开创性地将集市搬上舞台，以云探店的直播视角，带领观众全景式体验“双11宝藏打卡地”。刘大锁、古力娜扎、戚薇、王勉、武艺等明星嘉宾届时将上演神级cos秀，呈现极致反差感。此外，意想不到的合作秀、精心定制的创意show、高能不断的游戏PK、诚意满满的花式福利……多元且不间断的互动形式轮番来袭，将晚会的互动性与趣味性推至高潮。晚会尾声，嘉宾们还将在创意设置的“下班通道”中拍照打卡，陪伴荧幕前的观众一起“去班味”，现场热闹程度堪比时尚红毯秀。

此外，晚会首创“疯狂六小时”的直播形式，天猫官方直播间、小黑盒直播间、百亿补贴直播间三大直播间被巧妙地植入到“六之大集”中，成为晚会原生内容的一部分。观众们可在“六之大集”和直播间自由穿梭，且明星嘉宾们也会随时出没在这个场景中直播带货，并与观众亲密互动，檀健次、王勉、武艺、杨迪等嘉宾将穿屏陪伴观众沉浸式逛集市。通过有趣的互动环节以及场景化的展示方式，晚会的可看性大幅提升。

《天猫双11疯狂好六夜》惊喜频出的背后，彰显了天猫对当代年轻人的深切关注以及天猫始终与年轻人共成长的价值核心。天猫将“发疯文学”运用到《天猫双11疯狂好六夜》的打造路径中，不单是营销策略，更是时代语境下的文化自觉，展现了平台与年轻人共情，以及对年轻人的理解和关怀，帮助品牌与消费者之间构筑起真挚且深刻的情感共鸣。

此前的电商晚会多以歌舞表演为主，今年，天猫选择“用户为先”，通过一场长达六小时的直播，围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，实现电商行业和文娱产业的双向赋能，及科技与人文的深度融合。这不仅是对传统晚会模式的一次大胆革新，也是电商行业破局的一个经典案例。

台网共创，多方共赢，跨越平台与圈层，天猫打造的《天猫双11疯狂好六夜》兼具内容、营销和情感价值。11月10日16:00起，锁定湖南卫视、芒果TV、淘宝，与《天猫双11疯狂好六夜》疯玩一程，纵享快乐!

责任编辑：kj005