10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报显示，今年第三季度，阿迪达斯全球营收64.38亿欧元，较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

作为最为重要的战略市场之一，今年第三季度，阿迪达斯大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。值得注意的是，中国市场业绩已经连续6个季度增长。

“过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。”阿迪达斯全球CEO古尔登表示。

今年9月，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华，他坦言，中国市场一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，“我们对中国市场未来发展充满信心。截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由‘中国制造’，未来更多创新产品的首发将放在中国。”

对于中国市场的信心来自何处？记者梳理发现，其中国市场的增长主要来自于运动表现和运动时尚两大业务。

对此，古尔登还表示，如果第四季度中国销售额增长10%或更多，他不会感到惊讶。截至第三季度末，阿迪达斯已在中国开设了200多家门店，并计划到今年年底将门店数量增加到300家，与当地品牌展开竞争。

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