每年的陶博会，都是各个陶瓷品牌“秀肌肉”的时刻，在华夏陶瓷城展馆，QD瓷砖把森林搬到了展会现场，以「扎根·生长」为主题，塑造了一个游离于城市喧嚣之外，回归生活本真的主题空间。

映射到品牌，QD瓷砖一直以来通过强化品牌与产品体验，为用户塑造多样化的生活方式，以源源不断的内在力量，迸发出强大的生命力。

因此，“扎根·生长”亦是其品牌生命力的体现及表达。

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围绕“轻时尚家居美学”扎根、生长

品牌绽放多样生命力

本届陶博会，QD瓷砖以“扎根·生长”为设计主题，展馆内部的树形结构装置格外吸睛，其根系向下扎根，树冠向上生长，寓意QD瓷砖如同一棵充满生命力的大树，通过创新、迭代，向下扎根，向上生长，为品牌注入源源不断的养分及力量。

从QD瓷砖展位整体设计，可以看出其对美学的呈现和表达是具有独特性的。

卡其色与绿色的碰撞，象征生命力扎根于大地；流动柔和的动线以及树木、叶片的抽象表达，仿佛让人置身于森林之中，回归自然的生活场景，营造一种时尚、自然、放松的空间意境。

绿色植物景观、灵动交互的空间、多元化的原创产品……打破、穿透，以一个极具吸引力的空间，重新构建了人与自然、生活的连接。透过这次展会，QD瓷砖呈现出的不仅是品牌调性及美学的综合性表达，也是一次品牌战略价值的对外呈现。

在人人都在强调消费升级的当下，消费升级不仅是产品及品牌内容形态的升级，也是用户对品牌由表及里的体验，即从产品到场景再到品牌内核的深度感知。

众所周知，一个品牌要在市场上保持一定份额，且知名度长久不衰，最重要的就是品牌的生命力。无论是此次展位的出圈，还是QD瓷砖给外界的第一印象，均让人感受到了一股向上的“生命力”。

一直以来，QD瓷砖都以“轻时尚家居美学”为品牌核心定位，无论是总部及终端呈现出的年轻化形象，还是品牌内核，均以轻时尚为切入点，形成自身的品牌价值观及态度，让用户对品牌产生认同。

例如，QD瓷砖通过有趣、好玩的营销方式，与消费群体进行价值共创，推出Q粉节这一品牌专属节日，结合用户需求输出经典产品，打造热门内容，创建走心的话题，快速把认同品牌调性的“轻时尚”人群聚拢在一起，建立起一个围绕品牌、产品构筑而成的粉丝圈层，并且持续引爆，逐年迭代。

某种程度上，QD瓷砖传播的不仅仅是品牌，更是一种以轻时尚家居美学为引领的生活方式，为用户提供的是超越产品之外的情绪价值，通过场景、具体生活方式的呈现，让产品成为画笔，为不同的用户描绘了不同的生活画卷。

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原创产品、场景化体验、全域资源矩阵构建

全面释放轻时尚品牌张力

不得不说，QD瓷砖对于趋势的洞察是十分超前的。

当下，年轻用户群体对于产品的关注度已经从功能、规格、花色纹理等单一维度逐渐向产品背后更深层次的“精神文化价值”转变。

以创新打造产品矩阵

让品牌为生活方式提案

一个直接的表现是，近两年，Citywalk、露营、走向山野等现象流行的背后，都体现出了年轻用户对于情绪力量的渴求。因此，QD瓷砖在产品开发过程中，赋予产品艺术生命力，通过对产品的深层次迭代创新，让用户感受到产品带来的“松弛感”。

2024年，其推出大规格岩板、星耀·原石、MO范·臻石、质感·岩、原木优选鱼骨木纹等系列爆款新品，以原生肌理、王牌工艺技术巧妙地融入其中，展现出郊野山林、惬意庭院的生活场景。

从产品趋势及研发角度而言，QD瓷砖新品实现了品牌精神内核及产品价值的深入融合，通过原创纹理＋原创工艺技术，为用户带来全新的产品体验。因此，QD产品在市场上也呈现出了不俗的表现力，基于多元化、差异化的产品矩阵，可以根据不同用户的生活场景为其提供产品方案，以产品构建生活场景，让品牌为生活方式提案。

门店场景升维

呈现品牌独特价值内涵

除此之外，QD瓷砖品牌的生命力还体现在注重消费场景的体验感、全域新媒体资源矩阵构建等多维度，让品牌势能全面放大。

一直以来，QD瓷砖不断进行战略升级，积极拥抱趋势，以创新推动品牌及产品迭代，实现与经销商、用户的双向赋能。如今，其不仅具备广阔的市场空间和发展潜力，品牌影响力也逐渐深化，让前沿时尚的品牌、产品调性得以释放。

今年以来，QD瓷砖多地终端新店全面焕新，无论是在空间场景的打造，还是产品的陈列方式，都融入了更多的设计和巧思，结合不同规格、不同花色及质感的产品，打造时尚潮流的真实家居场景，呈现出品牌的独特的价值内涵。

今年全新开业的QD瓷砖近1500㎡山东淄博轻时尚旗舰美学馆，就是一个完整的轻时尚美学空间，以一种直观的方式表达品牌态度，扩大品牌感染力。同时，近期安徽淮南QD瓷砖旗舰店也盛大开业，新落成的旗舰店构建了一种文化与艺术交融的空间美学，让品牌呈现出更加多样性的表达，同时以不同的人居空间场景呈现，为消费提供更多的时尚家居装修灵感……

某种程度上，QD在终端门店的输出上并未单纯强调产品，而是以场景、以体验的形式，在消费者心中种下“心锚”，围绕场景，丰富产品矩阵，赋予其价值内核。同时，终端美学旗舰店的陆续焕新，实际上也释放了一个信号：发挥门店与设计师、消费者的触达作用，让其成为纽带，持续扩大零售版图及品牌布局。

全域新媒体资源矩阵构建

全面放大品牌势能

众所周知，想要链接年轻消费群体，就需要精准找到与年轻消费者对话的通路。近两年，QD瓷砖通过抖音、小红书等社交流量核心场域释放品牌差异化势能，并作为与年轻用户对话的桥梁，形成线上全资源矩阵的沟通策略，通过线上营销，强化品牌张力。

如通过头部达人的强社交内容共创、KOL内容输出、原创话题营销、产品场景化曝光等方式，持续地输出种草内容赋能终端，完成从引流、转化到成交的完整链路，深化年轻消费者对品牌感知。

不仅如此，在广州、佛山等城市核心地标等人群高密集地，随处可见QD瓷砖广告投放，强势打造立体化、多维度、深聚焦的传播矩阵，全面覆盖精准目标客户群体，震撼开启全国霸屏新模式，实现品牌高速腾飞。

▲高铁站、高炮宣推

值得一提的是，近期QD瓷砖更是大手笔投入公交站亭场景营销，强势霸屏佛山主干道沿途公交站，让轻时尚品牌氛围与佛山岭南城市文化及城市活力相融合，精准触达品牌目标受众，提升品牌与城市、与消费人群的深度链接。

QD瓷砖的年轻化生命力，正在全面绽放……